无形管理 有形力量

随着科学技术的不断发展,作为科普教育重要场所和传播科学知识、科学思想、科学方法重要阵地的科技馆,越来越受到社会各界的关注和重视,我国科技馆事业正处在蓬勃发展阶段。科技馆科普宣传营造了空前的科技气氛,成为展示科技成果转化的平台,又充分体现人心向往的科技,形成良好的社会效应。就如何提升科技馆的理念与创新,加快科技成果转化过程,上海科技馆专家金建敏从加强科技馆无形资产管理入手,谈了自己的看法。     

错视在广告中的运用

错视是“对客观事物不正确的视知觉”,属于错觉的一种。在现实生活中,这种错视现象会经常发生,使得现实事物在我们的视觉中发生某种程度的变化,有时可得到美化,有时却产生变形丑化的效果。而对于以推销商品为目的的广告来说,恰当地运用视错觉,以提升产品的形象,或者强化产品在受众心里所形成的视觉效果,是非常重要的。如果运用得巧妙而且得当,往往会收到意想不到的效果。     

中国电视娱乐节目分众化传播策略研究

随着经济的发展,消费者分群特征越来越明显,电视娱乐节目受众需求呈现出多样化、差异化的特点,同时,电视娱乐节目缺乏文化内涵、创新能力不足,这就使实施分众化传播策略成为必要.当前一些分众化电视娱乐节目存在着目标受众不明确、节目缺少特色、缺少对受众的调查与分析等问题.准确定位受众、重视品牌效应、提高主持人对受众的认知能力、注重人文关怀、大众化与分众化并举,这些策略都会有助于我国的电视娱乐节目朝着正确、健康的方向发展.     

电视新闻采编同受众心理融合浅析

伴随现代科技的快速发展,更多新媒体涌现出来,令传统媒体受到了较大冲击影响。如何有效的巩固主流媒体地位,提升受众针对电视新闻的拥护度,符合其不断变化的现实需要,成为当前应主力解决的重要问题。本文由受众需求角度入手,探讨了当前新闻采编包含的问题,并就如何使两者全面融合制定了科学对策。对提升电视新闻影响力,使之真正赢得受众认可,凸显电视新闻采编重要作用,有重要的实践意思。     

受众心理需求下的电视新闻编辑工作浅论

从分析电视新闻的受众视角,分析了编辑过程对于信息的选择标准,从信息的选择．求真．求变及受众审美心理等方面阐述了在电视新闻编辑的过程中提升新闻的易受性,满足受众的心理需求。     

翻译心理学视域下译者受众意识研究

作为文化强国战略的重要内容和途径之一,文化外译的作用日益增强。作为翻译活动的一种表现方式,文化外译文本对现实译语受众产生影响的大小与译者的受众意识密切相连。译者的受众意识是指译者在翻译过程中为了达到译文信息的预期传播效果而选择的与受众理解程度贴近的表达方式的一种个体意识。译者心理是译者受众意识形成与变化的基础,而透过受众意识也可以帮助人们了解译者心理。本研究以冯骥才《符号中国》英译本为例,从译者的文化心理和审美心理出发,探讨文化外译活动中译者的受众意识,希望可以为创造高质量的文化外译样本,使中国特色文化走向更广大的国际舞台提供指导。     

试论学术期刊争鸣栏目的反馈及反馈机制

互动性是学术期刊争鸣栏目最重要的属性。而在互动性具体外化的过程中,反馈是最为关键的一环。必须打破学术期刊低效的单向传播,建立一个高效畅通的反馈机制,将受众与栏目有效对接,以实现良性争鸣互动。为此,应树立强烈的受众意识和信息反馈意识,并使得栏目工作科学化、系统化和制度化。     

论新媒体艺术的视听传达功能

与传统传达视听信息的艺术功能形式不同,新媒体艺术借助更为现代的技术手段彰显其内在的文字性、文化性、互动性和遐想性功能.在传达与接收包括由物象、意象和形象组成的媒介心理的认知和表现中,文字和文化对受众的参与和想象功能起着重要作用,而研究受众对媒体艺术传达的物象、意象和形象的心理认同,是十分有意义的.     

传播学视角下的雕塑景观建构研究

城市景观是城市地域文化的物质载体,是建构城市特色的重要组成部分,也是城市文脉传承的重要方式,其中雕塑景观在城市景观中具有代表性,是城市景观中不可或缺的标志性建构要素.雕塑景观与传播学有着紧密的联系,从传播学的视角来解读雕塑景观在城市中的建构是一种新思路.它打破了传统景观学以往仅着眼于功能或者形式的研究,从跨学科的视角用传播学的理论——传播过程的五要素、麦克卢汉的“媒介即讯息”和“使用与满足”理论、象征性社会互动等解析雕塑景观的建构,从人与人、人与城市的关系重新审视了雕塑景观的功能和意义.     

网络拍客文化探析

继博客、播客在网上风行之后，拍客逐渐成为网上新宠。然而随着拍客作品在网上的大量传播，拍客文化背后潜藏的侵犯被拍者隐私权、缺乏传统媒体记者“寻根究底”的职业精神、人文关怀的缺失、低级媚俗等现象也日益凸显。因此，只有不断加强对拍客网站的引导和监管力度；建立拍客道德规范和行为约束机制；提升信息时代网络受众的传媒素养，才能引导拍客文化步入良性发展的快车道。