affluenza 的词义与翻译

affluenza 是由 affluence 和 influenza 缩合而成的英语新词，其中文译名有多个版本：“富恙”“富贵病”“富人病”“富裕病”“富裕流感”与“流行性物欲症”。文章认为最佳译名应该是“流行性物欲症”，而从译名地道性与可读性角度出发，建议将该译名简化为“物欲症”，这样读起来更朗朗上口，符合目的语构词规则。英汉词典在修订时，应该从历时角度，将“物欲症”列为affluenza 的第一词义，便于该译名在目的语中的传播与接受。     

节日广告的主题与策略

节日相对集中的时空特性,丰富的风俗文化,饱满的消费热情,都是广告运作难遇而可求的宝贵资源.节日广告与非节日广告的不同就是充分利用这些宝贵资源,因此它是一种典型的借势传播是比较特别的一种广告类型.它走着节日风俗文化的策略路线,有自己特定的“主题筐”和上线宣传与下线销售相结合的实效原则.     

十二生肖习语翻译中直译、意译和借用法的运用

习语是语言词汇的重要组成部分,体现了深厚的民族文化的沉积。十二生肖习语更体现了东西方不同的民族特色。文章旨在讨论翻译十二生肖习语时应该采用哪种翻译法。动物形象和意义相似的习语宜采用直译法;貌似不同,仔细琢磨意思比较吻合的动物习语宜采用意译法;借以比喻之物相同,而其内涵相异者宜采用借用法。     

翻译美学论

翻译与美的结合产生了另外一门年轻充满活力的学科:翻译美学。翻译美学以美为特征。本文先简述美的渊源及表现,接着强调了译者求美的要求,最后论述了如何求美。     

关于大学生英语翻译能力的思考

分析了大学生英语翻译能力欠缺的原因。指出社会需要的复合型人才应具有翻译能力的迫切性，并对今后如何提高大学生英语翻译能力提出几点建议。     

关于翻译中词语的搭配

在语言交际中．词和词是搭配起来使用的。但是，一个词不是可以随意地和任何其它词搭配，而只是与范围一定的词搭配。语言中一个词和别的词的搭配能力取决于该词的词汇意义、用法，也取决子一种语言所固有的词与词之间的结合准则，此外，还根据语语言中词的习惯搭配；在语言之间，下列语言的列等词少数存在搭配范围相同的情形，但大多数情况中，     

从品牌神话的破灭看中国广告管理机制

众多消费者信赖的大品牌纷纷涉及虚假广告宣传,并有愈演愈烈之势。由于广告经营者和广告发布者对广告主存在着不同程度的经济上的依赖关系,无法对虚假广告执行真正的监督。此外,广告管理法规的不够完善、执法不严、企业诚信的缺失、以及舆论监督不力等等在一定程度上都会造成虚假广告的泛滥,但是关键的因素在于中国的市场经济目前并没有培育出一个成熟的市场环境,没有发展出一套完备的消费者监督机制。     

军事用语语义泛化缘由探析

军事用语语义泛化的原因主要有两点：一是从语言系统外部来看：主要与语用环境的相似、言语修辞活动、言语交际中的心理因素等社会文化语用条件有关联；二是从语言系统内部来看，主要与语言的经济性原则密切相关。     

性动力源助燃产品测试

随着国民GDP的上升，当直销与传销将中国保健品市场搅得风云激荡时，性保健品已悄然站在这汹涌潮水的浪尖；当一句“谁用谁知道”的保健品广告，为大家耳熟能详后，我们看到的、听到的似乎满是充斥在报纸、网络、电视上千奇百怪的报道与广告。 如果保健品盛行的逻辑基础是，没有一个人是健康的。那么作为需要保健的我们，该如何面对这海量信息？难道只有用了才知道？本刊测评室提供一个新途径——通过比较我们也能知道!以下介绍的四款助性保健品，希望通过评测，帮助读者佐以参考。