从及物分析看护肤品广告文体特征的性别差异

针对不同性别消费群体的广告具有不同的文体特点。本文选取了碧欧泉男性和女性护肤品的中文广告,以功能语法中的及物系统为框架,通过对过程选择和参与者的分析,考察以男性和女性的护肤品广告文体特征的性别差异。     

双关在英语广告中的妙用及翻译

双关在英文广告中的分类,并分别的定义和实例说明其在英文广告所起到的重要作用,并结合实例说明应该如何对应在英文中的翻译。     

浅谈广告摄影的设计与创意

本文详细分析了广告摄影的本质,及其特征、原则和艺术性。介绍了广告摄影在我国的发展现状。阐述了创意对于广告摄影的重要性。     

广告效果“星级评估模型”

本文设计了广告效果“星级评估模型”,从广告基本要素、广告传播效果、广告效果指数、广告效果计量指标和广告综合效益评估五个方面给出了科学的评估方法和合理的评估策略。     

透过情色符号看广告中的美女诉求策略

在中国的传媒生态中,两性的文化权力是不对称的,男权中心意识仍然会在一定时期内存在.广告作为文化的载体,一方面基于商业需求,必然要迎合传统的审美习惯,以大众熟悉的价值为前提来构建性别角色和行为模式;另一方面,广告也在改变着这种传统性别角色的规定性,赋予女性更为积极的内涵.女性形象是广告表现的核心元素,现代广告通过对女性形象美的展示,将逐步引导女性朝着社会话语权力中心靠近,一种互为审美主体和客体的新型性别关系正在形成.要正确地运用情色符号,必须探索广告创意表现的新思维、新技术.     

高校排球选项课分组定位法教学的研究

采用教学实验法、问卷调查法、访谈法、文献资料法及数理统计法等,在大学二年级男生排球选项课中进行了"分组定位法"教学实验。实验结果表明:采用"分组定位法"教学方法的实验班学生在掌握排球技、战术,以及技、战术运用能力方面,明显优于采用传统教学模式的对照班。"分组定位法"教学方法有利于提高排球运动的学习能力、比赛能力、学习兴趣和学习自觉性,有利于提高排球选项课的教学效果。     

体能训练热点问题综合述评

采用文献资料法、调查法等研究方法,总结了近些年来国内外对运动员体能训练的研究成果和现状.指出良好的体能是有效地掌握、提高和发挥运动技术、战术的基础;对于运动员承受大负荷的训练和高强度的比赛;创造优异成绩及延长运动员寿命等方面有重要作用.我国在体能训练的理论研究和实践方面落后于其他体育强国,主要原因是研究起步较晚,与国际交流机会少,文章对如何提高我国体能训练水平进行了初步的探析.     

产品广告的否定与肯定属性

运用辨证思维,联系中外广告实例,对产品广告的否定性属性和肯定性属性进行了论析,把握产品广告这一对属性,有利于找准产品广告诉求目的,有利于找到更广阔的创意空间,达到广告的预期的效果。     

谈耐克体育广告策略

随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距.处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思.笔者主要通过研究世界知名运动品牌──耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践.     

浅析广告活动中广告受众的情感因素

人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在.广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等.在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍.对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义.