在燃烧的欲望背后--优秀广告语的文化张力

优秀广告语具有销售力与流传性两大基本特征。从广告哲学、人欲文化的深层次上看，形成这两大特征的主要因素是人的物质需求欲望与精神需求欲望兼容一体，以及二者协同满足的自我调适本能和理性追求。优秀广告语是广告文化的集中体现，人欲文化是广告语文化张力的核心。     

改进广告经济信息的传递实现经济信息的诱导功能

通过探讨广告经济信息诱导功能实现的现状,对广告经济信息诱导功能失效的原因进行了分析,提出了改进广告经济信息传递的解决之道。     

从望文生义谈起

字面意义常带有误导性。在语言学习中造成望文生义有三大因素:语言因素、修辞因素和文化因素。要避免望文生义,就不仅要确实掌握语言知识,还要了解语言文化,并学会分析、利用语境。     

A DYNAMIC OPTIMAL ADVERTISING MODEL FOR NEW PRODUCTS

Many dynamic optimal control models for advertising make efforts to solve the problem of determining optimal advertising expenditures and other variables of interest over time for a firm or several competing firms,However,after analyzing the extant literature,one can find that few dynamic optimal advertising models available consider the problem within the product diffusion framework.Furthermore,the established models involving product diffusion are inspired by the Bass model,which has been out of date.This paper poses a dynamic optimal advertising model for new products,which considers the product diffusion based on the relative newly developed generalized version of the Bass model.In this paper,the optimal control model is used to derive the optimal advertising expenditure policy,which gives some implications to advertising practice.     

广告策划与企业营销计划

所谓广告策划,即对广告整体计划(包括战略与策略)的统筹和规划.     

浅析英语修辞格双关的构成及理解

正确理解和运用英语双关语这种修辞法一直是困扰英语学习者的主要问题之一.分析了英语中双关语构成的基本条件及构成方式,在社会心理基础上探讨了英语双关语的功能,并提出如何正确地理解和运用英语双关语.     

谈谈排比

排比，是一种富于表现力的辞格，它的两个显特性：“鲜明地表现多亲的统一”和“具体的表达共相的分化”，可以有组织地把握客观事物复杂的现象和丰富的内涵集中、显豁地表达出来，起到凝重并富有感染力的效果。     

金元明清 突兀双峰——金元明清修辞研究撮要

金元明清阶段的修辞研究 ,主要集中在两个方面 :一是消极修辞研究 ;二是评点修辞研究。其他方面 (如语体、风格方面 ) ,只是“偶而露峥嵘”而已。