浅谈奥格威理论对我国广告策划活动的启示

奥格威的广告理论虽然较早被引入中国,但国内对其理论的研究大多仍停留在翻译与介绍奥格威的著作、言论的阶段。本文在研究前人成果的基础上,搜集相关的资料,结合中国的广告实践活动,力图从新的视角重新审视奥格威理论对我国广告策划活动的指导价值,为其指导中国广告实践活动提供几点有益的思考,在促进奥格威广告理论与中国广告实践相结合的进程方面做一些探索。     

试析汉语辞趣与风格

汉语辞趣是积极修辞种类之一。与辞格不同，它是利用语言文字本身的特点来增强语言表达效果的手法。辞趣作为超语言要素的手段可以形成各种各样的风格。     

段落衔接的修辞策略

段落衔接在说写实践中有着非常重要的意义，无论从叙事学的角度看，还是从篇章结构修辞学的角度来看。情况都是如此。然而，长期以来，在汉语修辞学的研究中，这个方面却没有引起学者们足够的重视。基于新发现的语料，对此进行了归纳，认为实现段落衔接“钩上连下，自然流畅”的修辞目标，可以通过“顶真式衔接”、“时序语词衔接”、“关联词语衔接”等三种基本策略。     

英语广告中妙句双关语的使用与欣赏

作为一种实用文体,广告英语语言凝练,富于想象力和说服力。好的广告总是妙语天成,读来生动有趣,幽默诙谐,并给人以无穷的想象。双关语是广告创作常用的技巧之一。常见的广告双关语有语音双关、语义双关、语法双关和习语双关等,都使广告语言的独特风格和感召力得以淋漓尽致的体现。     

谈房地产广告创意的人文观

房地产广告创意关注的不能仅仅是房子,而是要以人文关怀的眼光,去发掘一种温馨地“家的感觉”,发现全新的更有价值的生活方式。文章通过对房地产类广告几个发展阶段的分析,并与其他广告创意进行比较,结合现代房地产销售理念以及市场的需求,运用实例论证,提出“以人为本”的人文化设计理念。     

展望多媒体广告在国际互联网中的应用

多媒体网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分．网络媒体的多样化,为互联网络广告提供了广阔的舞台,同时也将对网络广告提出更高的专业化要求．     

个人书信与修辞说略

书信是人类历史悠久的语言交流活动之一。其中的个人书信语言自由、表现手法多样、风格纷呈,最有审美鉴赏价值。个人书信具有针对性、随意性、情感性等修辞特点。     

心理认同度是检验修辞效果的唯一标准

修辞的目的在于提高言语表达的社会效果,使言语接受者乐于接受,产生共鸣。检验修辞效果的唯一标准就是言语接受者的心理认同度。易懂、易记、易感是言语表达的基本原则,也是提高言语表达社会效果的基本要求。     

政治修辞的对抗与政治形象的转换--析塔利班修辞诉求的变化及其作用

言语是一种无形的武器 ,言语行为中的诉求就是这武器上的“准星”。本文以“9 11”袭击事件爆发之后 ,塔利班与美国的修辞对抗为例 ,分析了塔利班如何利用修辞诉求的变化及其作用 ,完成其政治修辞的对抗与政治形象的转换