整治“广告性新闻”和“新闻性广告”势在必行

文章就现在新闻媒体在经营行为方面出现的问题进行了探讨，分析广告和新闻的共同点和差异点，以便在理论和工作实践中加以区分。     

CIS战略打造高校品牌

离2004年高考还有一两个月，在各省级电视台可以频繁看到各地高校投放的电视广告，有5秒标版，10秒、15秒广告片或冠名赞助广告。就连中央电视台的科学教育频道也开设了当代教育专栏为高校和考生搭建双向选择的平台。为吸引考生，争夺生源，一场没有硝烟的战争已经打响。可是细看这些招生广告的质量和真实性都不容乐观，     

行政公文修辞中的辞格选用

从实用的角度出发，运用现代修辞学理论，结合行政公文的特征，着重从具体操作的层面，系统阐述行政公文修辞中的辞格选择，辞格的选择要把握好其简明实用的特点。     

中英广告中的文化对比

广告在一定程度上反映了民族的文化。文章从群体取向和个人取向、间接和直接、权威和事实、实用主义和物质主义这四个方面探讨了中英广告中所体现的东西方文化差异，强调文化因素在广告翻译中的重要作用；广告翻译应顺应受众的文化价值取向，使译文具有吸引力，从而激发消费者的购买欲，达到广告的目的。     

我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究

我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈.结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善.     

浅谈奥格威理论对我国广告策划活动的启示

奥格威的广告理论虽然较早被引入中国,但国内对其理论的研究大多仍停留在翻译与介绍奥格威的著作、言论的阶段。本文在研究前人成果的基础上,搜集相关的资料,结合中国的广告实践活动,力图从新的视角重新审视奥格威理论对我国广告策划活动的指导价值,为其指导中国广告实践活动提供几点有益的思考,在促进奥格威广告理论与中国广告实践相结合的进程方面做一些探索。     

倒装句象似性的认知研究

英语倒装句可分为强制性倒装和非强制性(即修辞性)倒装。文章从认知语言学的象似性理论出发,分析了修辞性倒装的认识规律,指出倒装句同正序句一样,都是人类认知特点同语言具体运用相结合的结果。