浅谈名人广告

名人广告因为有名人参与故而有着巨大作用,但名人广告也存在着许多问题,如果忽略这一点就会影响广告作用的发挥。     

广告效果测定方法分析

广告宣传对于企业产品销售的意义重大。但许多企业在重视广告宣传的同时 ,对它的投放却呈现出随意性和盲目性 ,缺乏对广告效果的研究。文章从经济效果、心理效果和社会效果三方面讨论了广告效果测定、评价的方法     

基于语料库的TED网站科技演讲开场白的修辞特征分析

基于106篇TED科技演讲的语料,从修辞学的角度对开场白进行了调查,探讨如何运用修辞技巧来满足听众的需求。学者Dorien Van De Mieroop的开场白模型将修辞技巧分为三个主要功能：attentium、benevolum和docilem。研究表明,attentium使用最多,docilem次之,benevolum第三。约一半的演讲者在开场白部分使用了三类功能下的不止一种技巧,而完整运用三种修辞功能的开场白很少。该结果说明了TED科技演讲的实用性和科普功能,其技巧的选择取决于演讲的内容与主旨,以及演讲者的风格。最后对开场白模型进行了评价,并对研究的教学意义进行了讨论。     

商务英语广告的修辞手法运用探析

商务英语广告的主要功能是劝导消费者购买商家提供的产品或服务。修辞手法在商务广告中的运用使广告语言生动活泼,在传达产品或服务信息的同时增强了广告的艺术感染力和美感,从而吸引消费者的注意,促进广告实现其主要功能。通过分析商务英语广告中常见的六种修辞手法,即:拟人、双关、仿拟、比喻、重复和押韵,提高我们对商务英语广告的理解和欣赏。     

新论语用平面和修辞学的界限

语用和修辞是两门有着交叉点的学科 ,极易给人以错误的印象 :语用等于修辞 ,因此有必要弄清二者的区别 ,以澄清误会 ,明确它们各自的研究对象、范围、任务 ,真正认识这两门学科。本文试图以新的视角来区别语用和修辞 ,认为语用和修辞存在着以下的相异点 :达意与得体的差异 ;语境的突发性与既定性的区别 ;表达的自觉性与自发性的不同     

英语广告语篇中人际意义的体现

0引言广告是一门浓缩的艺术,不论是在报刊杂志还是电视网络都随处可见。作为商家推销产品最有效的手段之一,广告已经存在于社会的方方面面。商家创作广告最根本的目的就是要推广和销售产品或服务,从而广告的语言就肩负起吸引打动潜在消费者的重任,使其对产品产生浓厚的兴趣进而产生购买的欲望,和消费者之间建立起一种良好的人际火系。因此在广告语篇这种实用性文体中．语言的交际功能体现的极为突出。     

广告传播中的性别定型分析

刻板印象是人们对某个社会群体形成的一种概括而固定的看法。性别定型是刻板印象在社会角色方面的反映。广告传播中存在着根深蒂固的性别偏见,其中女性形象是基于传统男性中心文化对女性的一种规范。广告中社会性别意识的偏离和不公正的表达,通过心理暗示引导女性用广告隐喻的女性社会形象来塑造自己,同时也直接影响正在进行社会化的儿童社会性别意识的正确建立。     

变格修辞"移就"浅探

修辞是语言艺术化的一种重要手段，具有独特的表达效果。本文对“移就”这一在一定的言语环境中，突破语言常规的变格修辞手法从其特征、表现形式，运用原则以及与通感之间的异同等方面进行了探讨。     

定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制

基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系.通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设.研究结果表明:消费者隐私态度直接显著正向影响其定向广告认知水平和行为意愿;消费者定向广告认知水平直接显著负向...     

强化科技期刊市场竞争意识的策略

通过对《节能》杂志相关资料的分析,探索了强化科技期刊市场竞争意识的策略,以期形成与科技期刊特色相吻合的广告理念。