中美时尚杂志化妆品广告劝说策略对比研究

以亚里士多德理性、情感、人格三大修辞劝说模式为理论框架,以2009年《瑞丽.美容》和《VOGUE服饰和美容》的广告为语料,采用定性分析和定量分析相结合的研究方法对中美时尚杂志化妆品广告劝说策略进行对比研究。研究发现中美时尚杂志化妆品广告都较多的使用情感策略进行劝说;除此之外,美方广告使用理性策略和人格策略的频率高于中方广告。     

英语习语的修辞特征

习语是一种特殊的语言形式,它来源甚广,对民族文化起着传承、记载、折射甚至再现的作用。英语习语除了具有语义上的完整性、结构上的固定性、表达上的民族性、民间性和内涵上的文化性之外,它还综合语言的各种修辞方法,展示了语言的发展、变化、魅力和美感。     

我国公益广告的问题及对策研究

本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上,对我国公益广告存在的问题进行了全面的分析和探讨,指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外,本文还对公益广告的发展趋势进行研究,为公益广告的发展指明方向。     

广告英语中双关语的运用及翻译

广告英语作为一种应用语言,它有着自己独特的语言风格和特点。双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。本文从谐音双关,语义双关,词性双关和仿拟双关几个方面对双关语在英语广告中的运用做了阐述。     

网络中的多媒体广告

人类获取信息主要是通过五官,因此信息传播的载体必须满足相应感官需求。随着计算机技术的发展,计算机的普及,网络技术的创新,互联网已成为人们日常生活中获得信息的必不可少的途径之一。将多媒体技术与网络技术相结合能改造传统产业,加速信息进入家庭和社会各个方面的进程,给人们的生活、工作和娱乐带来更多的变革。广告是通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告与当今信息社会人们的生活息息相关,因此广告已成为产品打开市场与稳固市场的重要手段之一。本文以网络中的多媒体广告为切入点,阐述多媒体广告的表现形式及其优点。     

从西方修辞学视角分析影片《令人不安的真相》

《令人不安的真相》(An Inconvenient Truth)是一部有关气候变迁的纪录片,其中特别关注全球变暖现象。电影由戴维斯.古根海姆执导、前美国副总统戈尔主演。此片获得第79届奥斯卡金像奖最佳纪录片。影片的影响力非常巨大,它成功地使全球变暖的理论为全球所接受,成为当今国际社会的主流观点。笔者经过深入的调查研究,认为戈尔及他的团队的成功,在很大程度上来源于他们对西方修辞学的深入理解和娴熟运用,并从中产生了极大的说服力量,使全球暖化理论在全世界得到了广泛的认同。本文主要从西方修辞学视角来探讨戈尔和他的团队在电影《令人不安的真相》中运用了的修辞策略。     

网络流行语修辞应用论析

随着电脑网络的普及,网络流行语在修辞手段应用上呈现出许多独到的修辞特点。注重句子的造设和词语的选择使网络流行语极富于情感性,生动形象,传播广泛。修辞手段运用谐音、借代、讽刺等辞格为重点,追求积极的修辞效果。     

模糊语言在英语广告中的语用功能

模糊性是人类自然语言的一种客观属性,作为自然语言变体之一的广告语言也必然具有模糊性。通过分析英语广告中的模糊语言现象及其语用功能,探讨模糊语言在英语广告中的作用及其所带来的积极效果。     

修辞转化的基本属性

修辞转化是修辞主体在对各相关因素充分进行综合认知的基础上,受到某种修辞目的的驱动,以认知语境为重要条件,以得体性为最高原则,采用适宜可控的方法与手段,而在修辞表达或修辞理解的过程中建构和解构修辞话语的零度与偏离同义形式,以最大限度地实现修辞预期而实施的修辞行为。这种修辞行为具有认知性、普遍性、建构性、解构性和修辞性等主要的属性特征。     

百年前广告之战

百年前的中国,外商与华商的广告大战已打得酣畅淋漓,其激烈程度比之今天毫不逊色。西方的主题与东方文化相互渗透,创造了一个历史时期特殊的广告文化现象。老广告,浓缩了中国近代的世俗风情,呈现着中国现代商业文化的童年。