供应链中制造商与代理商广告合作的博弈

供应链中为了做好产品的销售工作,往往要对产品进行有效的宣传,有一个对制造商与代理商都适宜的广告宣传计划。而在以往的文献中,研究的重点往往基于这样一种关系,制造商处于主导地位,代理商处于从属地位。随着市场的发展,制造商与代理商在广告宣传中的地位发生了变化,代理商可能已经等于甚至超越了制造商在广告宣传中所发挥的作用。本文运用博弈的方法,分别以制造商和代理商为主进行分析,得出不同情况下的最优广告策略。     

优派:"显示中心论"与数字家庭战略

优派是全球视讯的卓越厂商,由杰出华人企业家朱家良先生于1990年创立,为商业、网络、教育、医疗、航空航天、广告出版和娱乐等多个垂直行业提供解决方案和多元化的选择,同时也致力于将最先进的显示技术引进到产品中来。     

Google关键词广告竞价的收益率预测

在线关键词广告是近年来发展起来的一种新型网络广告,广告商需要对该类广告进行竞价来获得广告排名进而获取收益。在关键词广告竞价过程中,广告商的预期收益率如何是一个关键问题。结合贝叶斯网络为Goodle Adwords关键词广告竞价建立了一个收益率的预测模型,并通过实证数据验证了模型的有效性,从而将对关键词广告竞价的研究扩展到收益率层面,同时对广告商的实际竞价决策也有一定的应用价值。     

对广告定位理论形成过程的探讨

广告定位,是企业为了避开纷扰的信息环境,让自己的产品、服务依托广告媒体,满足目标群体对产品信息收集的需求,从而发展出来的一种指导广告制作的先进理论,定位理论是建立在市场细分的基础上,努力使产品差异化,从而在消费者心目中占据位置,留下印象的新的营销方法。然而定位理论的形成,并不是一个全新的普遍适用的理论,它是在早期其它广告知道理论的基础上发展而来,而且只能适合某些产品和广告,或者说某些企业所面临的特定市场。     

浅论论电视广告节目的编辑技术要求

影视编辑技术随着科学技术的发展越来越科技化,这对电视节目的发展起到了关键的作用,电视节目的表现形式也更加的丰富多彩,特别是20世纪90年代初期,非线性编辑技术的出现,成为现代电视编辑技术发展史上里程碑。本文所要讨论的,不仅仅是电视编辑技术的发展,更讨论了作为特定电视节目播出形式的广告节目在电视编辑上的要求。广告特殊受众分析、广告节目的宣传特性和商业特性的要求对电视编辑的要求;电视编辑记者个人素质和才能也对电视编辑效果起到了决定性的影响。作者通过电视广告节目的特殊性分析阐述了电视编辑中的＂人性＂化特点,强调了以人为本才是电视广告节目编辑中的真正＂技术＂要点。     

语境功能视阈中的悖论语言

从表层意义和深层意义的对立统一关系出发,结合一定的语言环境,从语境功能视角分析了语言表达中悖论的修辞功效,指出悖论作为一种认知方式揭示了某一语境中所蕴含的潜在真理,同时构建了话语习常意义与语境所确定意义间的张力。在文学文本中,利用这种张力,可以深化所刻画的对象在读者心中的印象;在广告、新闻语篇中,可以借助这种张力,制造"谜团",吸引读者,实现"眼球"效应。     

会话合作原则在英语广告语言中的违反探悉

文章回顾Grice著名的合作原则,分析广告写作违反合作原则的几种情况,结合精选的实例进行分析,探讨违背合作原则常见的几种运作手段,并指出这样做的目的正是为了达到其引起消费者的注意、使他们发生兴趣、产生欲望、最后付诸行动的目的。     

论校园文明标语的思想性、语言特色及制作意义

从内容的角度对校园文明标语进行了分类：自然环境类、学习环境类、生活环境类、校园资源类以及其他各种宣传口号类。好的校园文明标语在语言上有鲜明的特色,比如：简洁、生动、含蓄等。从修辞的角度看,常用的辞格有对比、对偶、回环以及拟人、反语和双关等。创建好的校园文明标语有助于推进学生的自我教育,有助于创建高雅、文明的校园环境,也有助于促进校园精神文明建设。     

广告中的中西文化差异

作为历史的积累与传承,文化对于每个民族来说都是熠熠生辉的瑰宝。文化可以通过很多方面体现,而在现代社会中,广告就是一个很好的载体。所以在对当前广告的分析当中,我们可以识别出由于不同的文化所引发的广告上的不同。在本文中,作者尝试着去反映体现在广告中的中西文化差异,让人们去意识到反映在广告中的文化现象。     

试论广告英语的语言艺术

广告作为一门综合艺术,具有很多独特之处。广告语言作为现代语言的重要组成部分,有其独特的词汇特色和修辞特色。本文主要分析广告语言在修辞方面的特点。广告语言常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果,这也体现了英语广告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。