中国奢侈品品牌管理与传播策略研究

本文在对国内外学者有关奢侈品概念、奢侈品品牌价值等方面的研究加以总结,同时对奢侈品品牌管理以及传播策略做进一步探讨,并结合中国市场的中国特色讨论品牌管理和传播策略在新兴的中国市场上应有所侧重的方面。     

奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则.     

归还兽首会是笔好买卖 法国巨富的献宝谋略

价值近3000万欧元的珍宝兽首,说送就送。艺术,只是爱好,商人的眼光,永远不会离开市场。在家族企业里营熬了20年,千遍了最苦最累的工作之后,弗朗索瓦-亨利·皮诺(小皮诺)从父亲手里接过的,只是一个镶着金边的木头钥匙。那是10年前的一个周末,法国PPR集团创始人兼老板老皮诺请儿子小皮诺在"路易斯的朋友"餐厅共进晚餐,这家餐厅号称拥有巴黎最美味的烤鸡。在那之前,小皮诺一直在家族企业的业务最前线,他曾被派到非洲最穷的国家推销医疗器械,在那个食人部落出没的荒蛮地带,没人关心他的父亲到底是法国排名第几的富豪。     

房地产、名表和白酒? 中国富人们把钱花哪了?

正在国内,除了漂洋过海的红酒投资,中国本土白酒收藏也有着日渐蓬勃的势头。要是给中国土豪画张像的话,那"他"得穿菲拉格慕(Ferragamo)的鞋子,阿玛尼(Armani)的马球衫,奇顿(Kiton)的裤子,兜里装的钱包是宝缇嘉(Bottega Veneta),袜子来自普拉达(Prada),手腕上不时晃动的是钻石镶边的百达翡丽(Patek Philippe)手表。如今的土豪可能是一个     

《外交政策》：“土豪”流行折射中国发展

有“土豪”朋友合理划算。跨国公司很清楚这一点。 在中国的新浪微博上,他们被提及超过5600万次,人人想做他们的朋友,但没人喜欢他们。他们似乎无所不在,挥金如土;但他们难觅行踪,回避媒体。他们对奢华的热衷成为全球奢侈品行业的支柱,倒门也因品位差而遭鄙视、嘲笑和抨击。他们就是“土豪”——“土”意味着土气或粗野,“豪”意味着显赫、华丽。     

从奢侈品牌的属性谈创建本土奢侈品牌的对策路径

从奢侈品牌应具备的属性入手,分析本土准奢侈品牌自身缺失的因素及影响其成长的主要因素,提出解决瓶颈问题、创建本土奢侈品牌的对策:传统文化与现代文化有机结合,做到国际品位的时尚化;立足在全球范围内发现市场机会,满足客户需求;遵循奢侈品牌运作的规律,分阶段进行营销规划。     

中国奢侈品消费趋势的危险信号及应对策略研究

通过分析对比日本奢侈品导入期民众对待奢侈品的消费观念及态度,提出中国奢侈品消费趋势当中出现的危险信号,包括两极分化、未富先奢,传统文化缺失、盲目崇拜日盛等。     

走进保时捷定制厂

如何才能拥有一辆只属于你的豪华跑车？在这里,给汽车排气管镀金只是一个简单的要求。一辆大卡车缓缓驶出保时捷工厂戒备森严的大门,只因车上装载的是有史以来最奢华耀眼的保时捷专属订制跑车＂911＂。保时捷的跑车向来是车中的＂奢侈品＂,而此车更是其中的翘楚,它的外观有如黄金铸成,     

唯品会:线上名牌折扣店的生意经

作为当前国内最大的线上名牌折扣店,唯品会不仅像法国VP(Vente privee.com)一样提供GUCCI、范思哲、巴宝莉等高端奢侈品,而且针对中国市场的口味覆盖了一大批中端品牌。它的商业模式其实很简单很实用,即"名牌折扣+限时抢购",这一创业灵感来自何处?而身处瞬息万变、充分竞争的中国市场,崇尚"优雅创业"的洪晓波能笑到最后吗?     

沉浸在马德里艺术圣地

马德里是一座可以看起来一丝不苟,却又可以很亲切的城市。这里充满异国情调、优雅艺术和能量。伊比里亚半岛的基督徒们在安达卢西亚的穆斯林王朝开始在半岛中心建立起了一个军事要塞,这个军事要塞就是如今的马德里。那时马德里被阿拉伯人称作玛吉特。尽管马德里占据重要地理位置,但直到中世纪依旧是一个又破又烂的荒芜之地。中世纪一位作家在书中这样描述:在马德里,除了你随身携带的东西之外,什么都没有。直到16世纪中期,登上王位的腓力贝二世在马德里城外修建了防御工事之后才定都马德里。接下来的几个世纪,马德里开始忙于适应新角