中国企业如何构建全球化品牌

为改变中国产品在国际市场的品牌形象，中国企业构建全球化品牌已经迫在眉睫。本文通过分析中国企业构建全球化品牌的机遇和挑战，提出了全球化品牌构建模型。即以提升品牌影响力为中心，通过分析国际市场需求和加强技术创新为手段来塑造中国企业全球化品牌。     

军事学术期刊品牌建设之策略

品牌是期刊的核心竞争力之一，只有坚持营建期刊品牌，才能在竞争中取胜。结合军事学术期刊建设的实际及其特点，从“准确定位，激发品牌潜质；突出特色，彰显品牌个性；提升质量，塑造品牌形象”三个方面，探讨了军事学术期刊的品牌建设问题。     

假洋品牌背后的消费心理——专访新生代市场监测机构副总经理肖明超

国人的误区在于总是幻想＂三到五年打造一个世界级品牌＂。《世界博览》：假洋品牌的出现同中国消费者的心态有关吗？肖明超：肯定和中国消费者心态有关,不然也不会有那么多的消费者会去买单。现在中国消费者购买洋品牌是为了满足几个需求。第一个是大家会认为国外的产品普遍质量比较好,因为短期内在很多产品领域涌入大量的国际品牌,让消费者觉得这些品牌比本土品牌更值得信赖。     

全球流行奢侈品上网卖

专为年轻、富有的客户群体打造随着奢侈品专营网站的大获成功,几乎所有的奢侈品品牌都无法再拒绝网络。2010年冬季的一天,法国人米勒到达伦敦,准备参加当晚开始的时装周。结果,航空公司弄丢了她的行李,米勒为未来一周精心准备的服装全没了着落。她并没有慌张,而是拿出黑莓手机,在机场赶往酒店的路上登陆了一家购物网站。     

中小休闲食品企业营销策略分析

解释了休闲食品及中小休闲食品企业的含义,分析了中小休闲食品企业的现状,探讨了中小休闲食品企业应采取的营销策略。     

声音

如果有一天我不再能履行作为苹果CEO的职责,满足自己对这一职位的期望,我将第一个告诉你们。不幸的是,这一天到来了。——乔布斯在其辞职信中说     

“微笑”利器,品质保证——上海材料研究所以服务打造“上材检测”品牌

中国有句古话：＂工欲善其事,必先利其器＂,用这句话来说明检测技术在我国现代化建设中的重要性是非常恰当的,如今人们所进行的＂事＂就是现代化建设大业,而＂器＂则是先进的检测手段。科学技术的进步、制造业和服务业的发展、现代化建设的大量需求,促进了检测技术的发展,而先进的检测手段可提高制造业、服务业的自动化、信息化水平和劳动生产率、     

浅析山西影视频道品牌栏目培养

随着电视媒体的迅速发展，电视频道越来越多，竞争对手越来越强，电视节目也越来越受到广大观众苛刻的挑剔，只有制作出观众认可、有持续影响力的品牌栏目和精品节目，才能谋得发展空间，最大限度地吸引观众、拥有观众。     

洋汽车遭反垄断 国牌叫好还太早?

正海外品牌的高级汽车在华价格高居不下到底是市场的优胜劣汰还是政策失误?国家发改委在炎炎八月给众多知名厂牌当头浇下一盆"反垄断"之水,尽管汽车行业内部改革和相关调查早已展开,然而国内本土厂牌是否真的能搭好这班"顺风车"还有待观察。     

旅游者品牌意识对旅游目的地品牌选择的影响

就旅游者品牌意识对旅游目的地品牌选择的影响探讨,对旅游者和旅游目的地品牌经营者均有着巨大的双向价值。本研究在对旅游者品牌意识等概念进行定义的基础上,开发出旅游者品牌意识对旅游目的地品牌选择影响的测量量表,并运用问卷调查收集数据,对数据运用Pearson相关分析法,对旅游者品牌意识(Brand name awareness)的两个维度即品牌再认(Brand recognition)和品牌回忆(Brand recall)与旅游者品牌选择的相关性进行研究。研究结果显示,旅游者品牌意识对旅游者品牌选择具有正向影响关系;旅游者品牌再认对旅游者品牌选择有着正向影响,但影响不够显著;旅游者品牌回忆对旅游者品牌选择有着显著的正向影响;旅游者品牌回忆对品牌选择的影响比旅游者品牌再认对品牌选择的影响更为显著。研究结果对旅游目的地品牌经营者如何增加旅游者的品牌意识有着重要启示。