网络传播统计学初探

世事洞明皆学问，传统谣言传播很有学问。最近笔者一直在琢磨：如何标准化，程序化的设计“谣言”？谣言传播过程中如何进行把控，做到节奏可控，效果可预估？如果我们可以标准化地执行口碑传播，并且可把控节奏，那将会是很酷的事情。其实网络传播和之前的人际传播有其相通之处。     

隐性营销有效性的实证研究

本文首先介绍了隐性营销的六种方式,分别为病毒营销、常人营销、名人口碑、诱导营销,电子游戏营销和歌曲营销。进而通过大样本市场调研获得一手资料,通过统计学原理探讨各种方式的有效性。最后再次利用统计学原理研究影响各种营销方式的因素,力图对现实的应用有指导意义。     

向大众推广品牌

郑李锦芬曾说，“安利中国公司近年来一直在尝试突破海外直销企业单纯依靠口碑传播的模式，试图通过综合运用广告、促销、公关活动等多样化市场手段，加强产品在品牌建设方面的创新”，而体育营销本就是其全球销售策略之一。通过一系列大手笔的体育营销举动，截至2007年底，纽崔莱在全国大城市的品牌知名度已高达85％。     

口碑营销——营销传播的新思维

随着市场竞争的日益激烈,传统的市场营销方式已无法满足企业生存发展的需要。口碑营销作为营销传播的一种新思维,由于其独特的优势,已引起许多学者和企业家的关注。口碑营销可通过酿造口碑点、确定口碑传播主体、选择口碑传播途径等策略来建立。     

爆炸王的六把刀和三板斧 为何影评人都恨迈克尔·贝?

正与票房大卖相反的是,《变形金刚4》并不受评论界待见,北美影评人和媒体给予差评,在中国也有不少负面口碑。迈克尔·贝再次陷入了高票房低口碑的怪圈中,这是为什么呢?《变形金刚4》6月底如期上映,影片在北美多地却遭密集的口碑差评轰炸,部分美国媒体甚至给该片打了零分。与口碑表现相反,影片在中国内地、北美的票房火爆。在中国内地,迈克尔·贝的这部新作受到了前所未有的追捧,不仅影院人山人海,就连电影购票网站都出现登录人数太多而导致的瘫痪,6天票房已接近10亿人民币。     

体验营销的传播路径与现代口碑价值分析

营销的核心在于"定位"与"传播",体验营销同样依赖体验传播传递其价值。在目前市场过度竞争、大众媒体的可信度下降的环境下,口碑因其可信性、低成本、互动性、有效性等特点和优势,逐渐成为企业体验营销最佳的传播媒介与提高经营绩效的有效手段。     

基于Multi-Agent模型的在线负面口碑传播与治理机制

针对互联网的小世界及无标度网络等特性建立Multi-Agent(多主体)网络口碑传播模型,并加入了主动治理参数,利用NetLogo模拟软件开发了基于多主体模型的全新模拟程序SNOW(Spreading of Negative Online Word-of-mouth),模拟分析了在各种不同网络环境和传播模式环境下的负面口碑治理的统计特性。结果表明,负面口碑在规则网络和小世界网络中的传播谱特性分别与网络规模、结构以及网络社区的成熟程度紧密相关。     

基于映射结构的平台消费者规模演化仿真

考虑线上-线下消费者高集聚性、无标度性NW小世界网络以及社会网络特征,依据系统动力学,建立基于映射结构的消费者规模演化模型,利用Anylogic工具对平台消费者规模演化进行研究.通过仿真对比实验,分析社会网络影响率、线上口碑作用率及线下接触人数对平台消费者规模演化的动态影响及作用机理.研究发现,三者对平台消费者规模演化...     

电子口碑虚拟社区平台定价策略

基于双边市场理论,探讨了电子口碑虚拟社区中,消费者自网络外部性和社区平台两边用户之间的交叉网络外部性对平台定价策略的影响,并进一步讨论商户质量的影响.研究表明,社区平台对消费者的最优价格随着消费者自网络外部性以及高质量商户所占比例的增加而提高,并随着消费者对商户交叉网络外部性的增加而降低;平台对商户的最优价格随着商户对消费者交叉网络外部性的增加而降低,且高质量商户的价格需求弹性小于低质量商户的.     

网络口碑对大学生消费者购买决策影响的调查研究

互联网经济时代,口碑营销被越来越多的企业用来作为与顾客进行信息沟通、促进销售的重要营销方式。大学生消费群体是中国网络购物用户的主力组成部分,是利用与分享网络口碑的关键力量,研究网络口碑对大学生消费者购买决策的影响有着十分重要的意义。运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,将大学生消费者购买决策作为研究对象,以石河子大学为例,重点调查研究网络口碑如何影响大学生消费者的购买决策,以期为互联网经营企业提供科学的营销策略与建议。