中西方文化差异对广告创意的影响

广告创意源自文化，广告创意不能脱离文化而存在，由于中西方文化的差异，导致广告人的文化价值观不同，逻辑思维方式不同，因此，在进行广告创意时，就会有不同的想法和观点，诠释同一个商品的时候就会有截然不同的效果。把握中西方文化的差异并加以利用是广告成功的本质和关键，所以中西方文化差异对广告创意有着重要的影响。本文结合案例对中西方文化差异进行分析，指出如何在广告创意时把握好中西方文化，以达到良好的宣传效果。     

化腐朽为神奇：验证码蕴藏商机

互联网上的垃圾信息、自动代理程序和小广告日益猖獗，简直让人抓狂。最明显的一个例子要算访问某些网站时要输入的验证码了。这些字符扑朔迷离，几乎让人无法识别。现在美国波特兰的一家公司打算对传统的验证码系统发出挑战。     

一种基于视听率数据的广告响应人数预测模型

针对评价广告媒体组合效果时没有有效指标的问题,提出了一种基于视听率数据的广告响应人数预测模型.该模型由接触频次分布子模型和基于接触频次分布的响应人数预测子模型构成.对两个子模型的参数估计方法进行了介绍.采用遗传算法对基于接触频次分布的响应人数预测模型的参数进行了估计.通过某金融机构的实际数据对模型进行了验证.模型预测广告响应人数和实际广告响应人数的比较结果表明,在无决策者经验介入的情况下,提出的模型能够基于易于获取的视听率数据,比较准确地预测广告的响应人数,可以作为评价广告效果的量化指标在实际广告活动中使用.     

性别差异对广告创意元素的导向性研究

广告是通过刺激消费神经,缔结商家与消费者情缘的丘比特的神箭.为了打动消费者,广告的消费群不同,广告创意的元素和内容也就不同.因为男女生理上的差异,进而导致男女心理上的差异,而心理上的差异也就造成了人对事物看法和行为模式的差异,这样导致男女对同一种商品的消费兴趣和注意力也不同.因此,同样一个产品,面对消费者的性别不同,那么它的广告创意的各种元素和内容也要随着性别差异而不同,要打动消费者,要针对消费者性别的差异来制作针对性的广告.     

意义理论视角下的广告话语应用研究

当代生活离不开广告，广告的创意更离不开丰富的语义。基于意义理论的7种分类，从意义理论的视角探讨广告话语在实践中的应用以及成功的广告话语是如何诠释意义的7种类型。     

声音

"创新所创造的财富是不可估量的。要保护知识产权,这样创新者才有激情,才会得到他应有的回报。企业之间交往要注重技术合作,使其产品能够更加符合当地的需求,又饱含着科技的力量。"——5月25日上午,正在瑞士访问的国务院总理李克强参观了位于伯尔尼的爱因斯坦博物馆,他强调了创新的重要性,表示创新是人类活力的源泉。     

言语行为理论下的英文广告双关语研究

广告语在推销商品、保持品牌影响力方面发挥着巨大作用。在广告文体中双关语是常用的一种修辞手法。在特定的语境中用一种语言文字形式表达出双重意义。这种语言修辞的运用不仅要起到传播的功能而且能传递广告主的意图和目的，运用言语行为理论对广告双关语进行分析，能更好的理解英文广告语言文体特点，也为广告商设计更好的广告提供理论依据。     

对广告文化的现象学解读

采用现象学方法，从对广告的本质还原中全面、深入地探讨广告文化，揭示出广告文化的本质是资本的逻辑。对广告文化未来发展、倡导的思考皆应立足于这一根本认识之上。     

资讯

政经12部门联手整治保健品违法广告日前,国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、公安部、监察部、国务院纠风办、工业和信息化部、卫生部、国家广电总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等12个部门联合下发了《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》,把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告,以及非法涉性、低俗不良     

英语广告的语言特征及翻译方法

广告是商品经济发展的产物，已经成为人们经济生活中不可缺少的一部分．．除了有一般广告的特点以外，英语广告还具有独特的词汇特征和句法特征。随着经济全球化的推进，越来越多的国外公司将到中国投资设厂，开辟新的市场。英语国家的公司和产品来到中国后，英语广告将在市场推广中扮演更重要的角色。译者应该了解英语广告的语言特征，总结常用的翻译方法，才能把英语广告的翻译工作做好。它对广告英语的主要特征进行了研究，并概括了英语广告常用的翻译方法。