散作千溪遍万家——谈生态广告的美学价值

当今社会,广告已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分,在经济、文化、政治、思想观念等诸多领域产生极为重要的影响。以市场经济为基础的广告毫无疑问地促进了生产,引导了需求,活跃了经济,但也刺激了人的物欲膨胀,导致大量畸形消费的产生,其弊端日益显露,迫使人们对以往的广告思维模式进行反思,并探索未来广告的走向。     

欢迎作者进入本刊网站在线投稿

随着科技的发展,出版传媒方式呈现了多样化.为多渠道宣传期刊,服务读者和作者,本刊编辑部于2006年创建了《天津科技大学学报》网站,并不断增加和完善网站的内容和功能.2011年,本刊网站荣获首届"中国高校科技期刊优秀网站"的称号.欢迎广大读者和作者进入本刊网站(http://xuebao.tust.edu.cn)了解本刊的办刊宗旨、报道范围、读者对象及论文写作要求.并且,自2009年的本刊论文已全文上网供读者阅读,诚邀科研人员阅读后参与探讨科学研究中的学术问题,展示您的研究成果.我们期待您的投稿.     

奥运的谎言

正四年前北京奥运的大戏绚丽开场时,中国代表团的服装赞助品牌推出了一组广告,大体内容都是一国内体育明星,在千万围观群众的热切期盼目光和齐力举手支撑下勇夺金牌。这个广告的铅笔画画面颇具特色,但后来有挑剔的批评说它不尊重国人——让运动员把观众踩在脚下,而且最终的败笔在于群众手捧肩扛的其中一位是国足队长。迎来本土奥运会之后的第一届奥运会,中国观众还需要像广告中描绘的那样,万人齐心追逐冠军吗?国人对奥运的特殊感情,多源自那部"国力贫弱     

复兴汉字文化

走在繁华热闹的城市街道上，当你举目四望，五花八门的各类门牌、广告用语冲入眼帘，都是我们所熟悉的汉字，但却字体不一、颜色各样、形态相异，仔细端详、审视，醒目是其追求的共同目标，但若论美感、视觉艺术、汉字文化的传播与表达，则难以找到其中的踪迹。     

纺织类科技期刊面临的挑战与思考

探讨纺织类科技期刊面临的挑战及应对措施．分析了纺织类科技期刊的现状、存在的问题及发展方向．认为我国纺织期刊专业门类全，数量多，但整体质量不平衡，在新形势下，在期刊国际化、市场化的激烈竞争中，纺织期刊要适应纺织工业结构调整的发展趋势，以推动行业技术进步为己任，以期刊质量为核心，打造精品期刊；积极调整发行策略，多渠道扩大发行量；拓展经营思路，为广告客户提供超值服务，使期刊获得经济效益和社会效益的双赢．     

基于受众心理视角下广告英语语言功能分析

依据话语的交际功能理论，结合受众的心理体验，从广告英语的语气、人称指代等角度探讨广告英语的语言特色，着重分析了广告话语中语气表达的运用和人称指代的变化与受众心理之间的互动作用，进而使受众成为潜在的消费者。同时，分析语气和人称指代的恰当使用，将有助于广告目标的实现。     

媒体的浮躁与成熟

全球背景下中国传媒业的反思21世纪是信息时代,也是传媒时代。作为信息产业的一个组成部分,传媒业本身已发展成为一个新兴产业。目前,全球媒体行业的产值已超过1万亿美元,并且平均每年以7％的速度增长,书刊、报纸、广播、电视和互联网这些媒体在普及的过程中,形成了产业形态,     

营销中的明星运用

在市场营销中，广告的好坏对品牌及品牌的生命周期有致命的影响。而在当今的广告中，采用明星的也越来越多，但效果却存在着天地之别，基于此，本对如何采用明星做了一些细致的分析、总结。主要在两个方面：一、什么产品宜于采用明星；二、什么产品及什么时期不宜采用明星。     

现代汉语流行词语探源

语言总是求新变异的。近几年许多新事物、新思想、新概念的涌现．导致现代汉语大量的新词语的产生．其中大部分是流行词语。这些流行词语产生方式主要有：方言和外来语的地域扩张、行业用语的大众化、时代旧词的时尚化、传媒语言的社会化和温罄词语的普通化。     

浅析广告英语的语言魅力

英语广告语言作为现代语言的重要组成部分，有其独特的词汇特色和修辞特色，这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。