看不见的竞争力

<正>这是一间由五家体育器材厂合并而成的公司,旗下的体育用品从滑翔机、篮球架到帆船板等,可谓"海陆空"齐备。然而,公司总资金只有2000万元,负债却高达1.1亿元,总经理每天都在思索,该怎样才能走出困境,将企业做大做强呢?有一次,总经理和朋友一起喝茶,朋友提起自己住的房子时,眉飞色舞地说:"我买现在住的这套房子的时候特别便宜,当时,没有人留意那条河的景观是多么迷人,现在那里的房价一路上涨。"朋友的话给他提了个醒:如今产业部门要想开发利润和价值,不能只局限在物质层面上,就像去订西方最贵的旅馆,对方会强调其看不见的价值。于是,总经理有了这样的分析:如果砍掉一些产品,集中发展某个产品,让这个     

基于长尾理论的金华市农村体育用品消费研究

研究指出,浙江省金华市农村体育用品消费市场份额小、需求量大、竞争不充分、需求差异大,这与长尾理论中“尾部”市场的特点相吻合．从长尾理论的视角,分析了促进金华市农村体育消费市场繁荣的下列有利条件：金华市农村背靠体育实物产品生产基地;地区经济发展水平为市场发展提供经济基础;交通发达,加快产品运输,降低价格．并提出对策和建议如下：放宽政策,活跃市场;扩大宣传,增强居民体育锻炼理念和购买欲望;做好“头部”并引导“尾部”．     

361°品牌传播策略分析研究

在当今竞争激烈的市场,那些强势体育用品品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此,经营体育用品的企业在苦练内功的同时,如何将产品进行到位的品牌传播管理,创立消费者喜欢和偏好的形象,显得尤为重要。本文采用文献资料法以361°体育用品为例,以其品牌广告,网络营销,体育赞助为主探讨品牌传播管理之道,为打造成功的本土新兴运动品牌提供切实可行的思路。     

体育用品制造业与区域经济增长研究——基于东部地区10省市面板数据的实证研究

以我国东部地区10省市2001—2013年省际面板数据为分析对象,通过构建产业计量经济模型,对东部省市体育用品制造业指标进行面板数据单位根检验、协整分析并利用FMOLS(完全最小二乘估计)度量了东部地区各省市体育用品制造业发展对经济增长的长期弹性.研究结果表明:体育用品制造业工业销售与地区经济增长之间存在长期稳定的协整关系,除河北以外其余9省市的体育用品工业销售对地区经济增长具有显著的正向影响;体育用品制造业从业人数与各地区经济增长的关系并不具有同一性,仅福建、广东、辽宁、天津4省市体育用品从业人数对地区经济增长显示出积极作用;社会资本存量对经济增长具有显著的促进作用,10省市的组间均值在1%的置信水平上都具有显著性.     

我国体育用品专业市场实证研究——以中国义乌国际商贸城体育用品专业市场为例

运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法对中国义乌国际商贸城体育用品专业市场现状进行研究.结果表明该市场目前处于内向国际化经营阶段,市场外向度达63%以上,主要集中于中东、非洲、东南亚、欧美、韩国、日本等市场,是国内特别是浙江体育用品制造产业集群出口的国际贸易平台.该市场中的商品具有价格优惠、品种多样以及更新迅速等优势,同时也存在恶性价格竞争、硬性成本上涨过快、人才缺乏且经营者素质较低等问题.     

我国体育用品制造业与对外贸易发展的关联性研究简

利用查询文献资料、数据统计分析、比较研究与计量经济分析等方法,从企业数量、从业人数、资产规模、销售产值、产成品年增长、出口交货值等指标对我国体育用品制造行业发展现状及其与对外贸易之间的关联性进行了详细统计分析.结果表明:我国体育用品制造行业发展与国民经济的发展很难存在显著性相关性,其关联度较大的依次是贸易总额、出口贸易额、人均GDP和进口贸易额.建议不断加大国内政策支持与引导,拉动国内消费需求与外贸出口增长,加强体育产业结构调整,增强体育科技创新,做好自主体育品牌建设与推广营销等.     

顾客体验对体育用品品牌资产的影响研究

在文献回顾的基础上,验证了Brakus的顾客体验量表和Yoo&Donthu的品牌资产量表在中国体育用品行业的适用性,并检验了顾客体验对体育用品品牌资产的影响作用。结果表明,在体育用品领域,顾客体验各维度对体育用品品牌资产各维度的影响作用具有差异性。情感体验与感官体验对品牌资产各维度均有显著的正向影响;行为体验仅对感知质量有显著的影响;智力体验对体育用品品牌资产各维度的影响均不显著。这为体育用品企业的体验营销和管理人员提供了参考依据。     

买球

正今天是星期天,爱睡懒觉的乐乐却起了个大早。原来今天爸爸要带乐乐去买球,这可把他乐坏了。吃过早饭,乐乐就拉着爸爸上街了。来到体育用品商店,乐乐左挑右选,终于挑中了三种球:     

将要改变世界的十大新兴技术之一——纳米线

象纳米技术那么有发展前途的新兴技术为数不多、而纳米技术更被说成是导致已有几十年欠缺突破的电子学得以继续全速前进的原因，也导致从动力生产到医学诊断等许多学科都出现了重大变化。从三星电子公司到成尔森体育用品公司（Wilson Sporting goods）．很多公司都已投资于纳米技术，而几乎每一所著名大学也都声称已在致力研究这种技术。     

“李宁”从运动到不动

十余年来换过8个广告语、花了1.5亿元做各种各样赛事赞助的李宁公司得出的结论是——品牌推广要在动中求静