浅析广告英语的修辞特点和汉译

本文分析了广告的八个主要修辞特点,即比喻、拟人化、双关语、叠言、压韵、仿拟、夸张、反语,并通过相应的广告案例,探讨了广告英语的汉译。     

两种指向的消费者态度分析及平衡策略——指向产品(品牌)与指向广告本身

态度是影响消费行为的重要因素,营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度,进而影响消费者行为,以利于产品的销售或树立品牌忠诚.随着市场成熟度的提高,以及消费者情感需求的增加,在广告传播实践中,消费者的态度对象可能发生偏离,从指向产品(品牌)偏向于或转移到指向广告本身.文章着重分析了态度对象发生偏离的条件以及两种态度之间的关系,并在此基础上提出:营销者和广告商应重视这一现象,在制作广告时,尽量减少或者避免偏离的出现,根据产品对应的市场成熟度,平衡两种态度的作用,以期达到更好的广告效果     

从数字看直销减肥市场

正如今的减肥市场风头正盛,从直销行业就可见一斑。在中国直销市场,康宝莱一直是直销行业中的体重管理专家。近年,后起之秀嘉康利以减重产品参与鏖战。2013年,如新又以TR90杀入减肥市场,如新将其称为"世界第一款基因体重管理产品"。2014年,安利将在中国市场推出乐纤产     

社交游戏广告奖励机制研究探析

社交游戏经过飞速发展已成为了广告新宠,各国学者也开始从各个角度研究社交游戏广告.重点关注社交游戏奖励机制对用户品牌认知的影响,通过整理相关领域文献研究,提出社交游戏广告奖励对品牌认知影响模型,并对梦幻沙龙游戏奖励机制进行了案例分析.结合理论和实践分析了游戏广告奖励基本规律,指出了现有研究和应用的不足,并对未来发展进行了展望.     

新媒体,新在何处?

<正>新媒体与传统媒体相比,在内容、媒介、运营方式等方面皆发生了巨大变化,其驱动要素,毫无争议,自然是互联网对传统媒体的融入与改造。2014年,中国网民6亿人,手机网民5亿人,一跃成为新媒体用户第一大国。用电脑,手机看新闻,成为人们接收信息、知识的主流方式,且不可逆转。纸质媒体、电视媒体遭遇前所未有的挑战,订阅量、广告量大幅下降。如何顺应市场变化、主动求变?与新媒体融合发展成为传统媒体突围、变革、新生的唯一出路。因此,2014年,也被业内人士称为"新媒体融合元年"。然而,如何新生?新在何处?     

实景漫游与发布技术的电视智慧旅游系统构建

正为落实中央提出的"推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展,增加相关产业文化含量,延伸文化产业链,提高附加值"的要求,大力发展文化旅游产业,加大现代科技成果运用力度,提升旅游业的科技含量和智能化水平,培育新的文化旅游业态,作为运营全省有线电视网络的安徽广电信息网络股份有限公司,提出了构建集实景漫游技术、网络技术、电视大屏技术、内容发布技术于一体的电视智慧旅游系统。     

近代东北《关东报》广告初探

通过分析近代东北地区著名报纸《关东报》的广告种类、形式、体例及技巧,论证了东北近代报业广告的特点:用最直观的信息介绍产品特点,用最简洁的广告技巧推销产品,以实现其营销目标,并逐步树立起商品的“品牌”概念等特色。《关东报》的广告策略为今天的报业广告返璞归真、提升自身实力提供了借鉴。     

基于渠道不对称的多品牌代理零售商的应对策略研究

从零售商角度出发,针对1个零售商及2个处于竞争的知名品牌、一般品牌制造商组成的供应链系统,运用Stackelberg博弈模型,研究了当渠道势力不对称时,渠道势力居中的零售商的应对策略问题。指出在一定条件下,以利润最大化为目标的零售商采取对高质低价的一般品牌进行广告促销策略,不仅可以增加零售商销售利润,而且更为重要的是,广告促销策略还可以增强零售商的渠道议价能力,成为迫使知名品牌制造商妥协退让,进而降低产品批发价的策略性武器。     

浅谈我国现代广告的恶俗与创意

现在的商业广告不停地充斥我们的广告市场,很多商家为了赢利,要求广告创作人制造各种通俗广告,但事实上可称是恶俗广告。这不仅令观众讨厌,而且影响着企业的形象,甚至会令产品滞销,因此广告创作人要努力创作,多吸收优秀作品,广告只有提高水平才能带来一个良性的广告市场,才能提高企业的形象。     

浅析商业广告的创造性翻译

广告翻译不同于其它翻译,本文从功能主义的核心理论—目的论角度来讨论商业广告翻译。提出为了实现广告预期的商业目的,建议译者可对原语广告进行创造性翻译。