从申奥成功再探广告文化的民族性

申奥活动一系列广告宣传以突显民族文化、民族精神而获得巨大成功 ,由此引发了我们对广告文化中民族文化运用的再认识。同时 ,值得注意的是 ,把民族文化引入广告 ,不应是广告文化的考古化、怀旧化或公式化     

电影隐性广告效果分析

当传统广告日渐繁冗无力时,富于创意的广告人开始尝试找寻新颖的、有力的广告形式,电影隐性广告便是其中独具魅力的一种。这既是受众审美疲劳的结果,也是广告媒体发展的必然。电影隐性广告的效果如何？本文从到达、好感、记忆和实效四个方面来评析,同时也探究了其存在的隐患。     

组合式多幅面广告展示装置的研制

介绍一种可滚动展示多幅画面的广告展示装置，描述了该装置的结构、工作原理及主要性能，给出了有关 参数的计算方法。     

直面房产广告设计

房地产作为国家的重要产业之一,由于其举足轻重的产业地位,使得房地产文化也成为了城市主流文化的重要组成部分,相应的房地产广告也在这一行业的推动下开展的轰轰烈烈、如火如荼。但对于房地产广告的设计和宣传应该从客户群的需求出发,根据项目的特性,以准确的创意、得当的文案、缜密的细节创造出某种需求,从而达到预期的商业目的。     

中国企业品牌建设的误区及其对策研究

在当今信息膨胀性发展的背景下,品牌成为了企业最大的无形资产。为增强中国企业核心竞争力,中国企业急需打造强势品牌。然而,当今仍有很多中国企业抱怨品牌推广效率低下,即投入了大量的财力,结果品牌形象还是一片"混乱"。文章就中国企业品牌建设中陷入的误区进行了全新的分析,并且提出了可行的对策。     

跨文化交流下中国广告的未来探索

与经济的全球化相呼应,文化的跨地域交流日趋频繁,各国的文化在互动中进行重构。在各国文化间的频繁交流中,广告担负着交流使者的角色。同时,广告是以文化为依托的,受到各国生活习俗、语言文字、社会心理、宗教、音乐艺术、文学等因素的影响。本文主要阐述跨文化交流对广告的影响以及交流中中国广告未来道路的探索。     

广告的修辞与文案

在广告产生、演变过程中的各个环节中，诸如宣传、口碑、标帜、海报、报牌、图像、杂志、广播、电视、广告报、展览会、展示会、波普艺术、欧普艺术、包装与功能改变中，在广告制作前的市场调查、消费者调查过程中，在广告的文字撰写、图像设计，如何刊登以及制作广告的方法等步骤中，无一不借助于或隐或显的修辞手段，来提升广告的商业宣传效能，增加广告的吸引力。修辞手法贯穿于广告从产生到刊登的整个过程。