医院品牌建设研究——以昆明医科大学第三附属医院为例

现代医院发展已经进入以患者满意度、忠诚度和医院知名度、美誉度为中心的品牌经营阶段。医院品牌建设在国内尚没有完整、成熟的模式,各地、各级医院均在探讨、摸索的过程中。本文以品牌建设的相关理论为指导,运用PEST和SWOT分析方法。采用患者问卷调查、员工深度访谈等实地调查方法,对昆明医科大学第三附属医院的品牌建设现状进行了实证研究。研究结果发现：医院员工品牌意识薄弱、服务品牌须进一步加强、医院以技术品牌为主、品牌具有较强的区域性。整体来说,昆明医科大学第三附属医院品牌建设尚处于初级阶段。为进一步完善医院的品牌建设,本文尝试性地提出了如下对策和建议：第一,细分医疗市场。进行医院品牌定位;第二,实施差异化竞争战略,建设医院文化、技术、服务品牌,提高医院的核心竞争力;第三,导入CIS,设计医院理念、视觉、行为识别系统,培育医院品牌形象。在对医院品牌战略研究过程中笔者注意到,对于医院品牌战略的研究必须进行动态思考,在分析过程中把实际情况放在动态的环境中去分析方能获得成功。     

失败广告八宗罪

广告作为快速提升品牌 知名度,促进产品销量的必 要有效手段,一直以来被全 球商贾视为常规“核武器”。 但广告一旦犯了错,却 说不定会给企业带来难以估 量的损失。     

玫琳凯 品牌代言中的价值直销

林叶亭,台湾著名时尚美容达人和美女作家,现在她又多了一重身份,玫琳凯品牌形象代言人。安利、雅芳、玫琳凯这些国际直销巨头将品牌代言人的概念引入到中国直销行业,因为刘翔,更多中国人记住了安利纽崔莱、因为奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭,雅芳显得更为时尚高贵。这两位国际巨星的加盟都为其代言企业增色不少,而玫琳凯另辟蹊径的非巨星选择,其策略定位是什么？     

程颖 爱的启程与收获

八角重檐亭子、盘龙柱、凤凰楼……踏着庄严与辉煌，记者走近了沈阳故宫。沈阳故宫以满族特色著称，是我国除北京故宫外，惟一保存完好的古代帝王宫殿建筑群。在这皇城根下，“宝健健康生活馆”几个大字在绿底的映衬下清新而抢眼。     

中小食品企业做强品牌的方法

在与精准企划已经合作或正在洽谈合作的中小食品企业中，多数企业的老板谈的最多的就是希望我们能帮助解决产品销售增长太慢的问题或新产品进入市场如何成功打开销路等类似的销售问题。其实中小食品企业产品销售不畅的根本原因是市场推广前期产品品牌没有规划好，比如产品品牌定位不够精准，品牌卖点不够清晰，品牌传播口号不能触动消费者以及品牌形象模糊等等。     

正泰电工:“OPT”铸就行业新标准

<正>近年来,国际电工巨头一直虎视着中国市场,他们以高端的品牌形象挤压国内民族电工,频频通过收购、合资等方式抢占市场份额,使原本基础薄弱的国内电工企业面临更大的经营危机,整合之势,亟待将至。如何打造品牌核心竞争力,提升自身品牌形象,已然成为民族电工企业的势必之举。     

浅论CIS战略在高校的运用

CIS可译为企业形象战略或企业形象识别系统。随着我国高等教育事业的蓬勃发展,一些高校开始尝试CIS(Corporate Identity System)企业形象识别系统引入。本文论述了高校如何实行CIS战略,重点论述如何运用CIS塑造学校品牌形象。     

基于CIS理论的独立学院品牌形象塑造

独立学院的进步与发展不能忽略学校的品牌形象设计与塑造。正确认识与树立独立学院的品牌形象是适应现代社会激烈竞争的需要。在借鉴CIS的分析方法和实践模式的基础上，参酌CIS理论，结合独立学院校园文化的特殊性，将学校经营理念与文化特质予以可视化、系统化，有效传达学校特质，塑造优势形象，产生一种脱胎于CIS的独立学院品牌形象设计方案。     

合乎群众口味才能使广播永葆青春——浅谈县级广播频率品牌化运营

县级广播，只有树立品牌形象，体现品牌优势，形成品牌效应，进而进行品牌化运营，做出当代的特色才能够得到群众的喜爱．文章就如何搞好县级广播电视台的品牌营销，舍乎观众口味，使广播永葆青春进行了探讨。     

CSR：品牌形象塑造新诉求

经济高度自由、市场竞争空前激烈的当今社会,良好的品牌形象对于一个企业来说,是一种无形的财产。它能够为企业的产品和服务创造出一种消费信心,从而提高企业在本行业中的竞争力。身处营销时代,如何在目标受众心目中树立良好的品牌形象也日益成为各大企业日益关注的问题。