试论语言对抗在广告创作中的运用

本文从语言运用的角度讨论一种广告创作的方式：语言对抗。首先认为语言对抗贯穿广告创意、广告表现等过程之中，其次讨论语言对抗在广告创作中的作用。     

基于项目的教学模式与大学生实践能力的培养

本对基于项目的教学模式进行了探讨，旨在建立一种新型的教学模式，让学生在运用中学，为运用而学，从而更好地培养学生的实践能力。     

论广告语言与谦虚准则

作为礼貌原则之一的谦虚准则对人们的成功交际具有重要的指导意义。从交际的角度来说，广告活动实际上就是广告主与广告受众之间的交流活动。以谦虚准则为基础，结合国外成功广告实例分析后表明：谦虚准则对广告案的创作同样具有重要的指导意义；广告语言遵守谦虚准则不仅仅出于礼貌的目的，更重要的是以礼貌为幌子来达到广告交际与促销成功的真正目的。     

广告意象美与意境美初探

广告的功利目的使广告创作非常注重意象美与意境美的创造并使之形成自身特征。与文学作品相比，广告意象美与意境美相对而言较为单一、直露，其营造手段常常是文字与非文字并用。     

小议中国电视广告的人文关怀视角

中国电视广告的人文关怀色彩日趋浓郁．体现了中国广告创作理念的进步。中国电视广告在人文关怀视点上的选择往往体现着一种审美现代性的文化立场．这也是其积极融入传统文化特色的一种结果。与此同时．在当前电视广告创作中也存在着一些在本质上违背人文关怀精神甚至违背广告创作规律的错误倾向。本文论述了当前中国电视广告体现人文关怀的大众化、平民化、亲情化视角．同时也指出了其在一定程度上存在的主题庸俗、贬损女性、误导家庭教育、悖情悖理等创作误区。     

整治“广告性新闻”和“新闻性广告”势在必行

文章就现在新闻媒体在经营行为方面出现的问题进行了探讨，分析广告和新闻的共同点和差异点，以便在理论和工作实践中加以区分。     

商业广告翻译漫谈

近年来随着中国经济的迅速发展，商业广告的翻译在信息传播活动中的作用十分重要。现有的翻译原则如“忠实”与“通顺”等不能够确保商业广告翻译的质量，因为商业广告的翻译有其自身的艺术特色，译者应有翻译的敏感度，翻译时要体现出灵活性以及文字搭配的创造性和想象力。本文理论联系实际，就目前商业广告翻译的现状及应注意的一些问题进行广泛地探讨，提出一些见解。     

广告语篇的主位结构及其劝说功能

语篇是特定情境下为了特定目的的语言运用,语篇目的要靠语篇手段来实现。就广告语篇而言,其目的是劝说消费者选择所宣传的产品,而这种劝说功能要通过各种语篇手段来实现。广告语篇的主位结构（标记主位与主位推进模式）与其劝说功能密切相关。标记主位可以突出产品名称或优越性,吸引消费者的注意力;适当的主位推进模式可以合理分布广告信息,使消费者容易接受或记忆。     

汉语广告语翻译探索

探讨了汉英广告语翻译中的策略、方法,指出了汉英广告语翻译中对于广告词正确理解的必要性。同时,研究了广告词中的文化现象、广告词的市场功能等,从而得出结论,广告语翻译不仅是语言的翻译,而且也是文化的翻译,更重要的是它有别于其他翻译文体,是一种具有强烈广告功效的翻译。     

第一次国共合作期间广州近代教育的发展——以《广州民国日报》教育类广告为中心的考察

第一次国共合作期间,广州近代教育事业发展迅速。该时期《广州民国日报》刊载的大量教育类广告,反映了教育事业发展的状况,表明随着近代教育的发展,广州民众的教育观念也发生了变化。