广告传播艺术探要

广告传播的艺术性主要体现在：一是广告用语要“言出达意”、“言简意赅”、“言不虚发”；二是广告传播方式要独树一帜，既要善于攻心，又要突出“销售要点”；三是广告设计要富有创意，做到构思别致，引人注目，标题新颖，耐人寻味，夸张而不失真；四是在运用广告色彩时，要注意色彩必须同商品的特征、功能相吻合，浓淡要适宜，要符合消费者的审美情趣。     

论中国电视广告叙事中的缺失

电视所具有的视听效果综合性的优势，使其成为一个很好的讲故事的媒体，将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中，使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色，以增加广告效果的生动性、趣味性，是电视广告制胜的武器之一。文章着重探讨国内电视广告叙事的不足之处，以找寻更好的电视广告叙事之路。     

手机flash广告的设计理念

手机flash广告是一种新的广告形式,作为一种手机短信广告的替补形式有着广阔的市场前景。以英国爱丁堡市手机消费者为对象,以不同年龄、不同文化背景、不同性别、不同职业和收入情况为影响因素,考察了不同消费者对手机广告的注意力以及对广告产品的回忆,分析了消费者对手机广告媒体的需求,在此基础上探讨了手机flash广告的设计理念。     

广告信息传播中语境水平与文化同一性

依据文化人类学家霍尔对语境水平的高低界定，以中美广告实例为分析对象，探讨了广告在高语境文化传播与低语境文化传播中对文化同一性的差异性体现。     

德尔菲法在户外广告定性预测中的应用

研究了户外广告的微观生态状况问题,运用现代广告学中的知识,通过德尔菲法理论,建立广告的定性预测综合评判模型,运用Matlab软件绘图并求解,指出广告主越来越看重户外广告的宣传效果以及高性价比,注重其户外广告投放地点及覆盖度和深度,指出户外广告技术突破空间不足是其最大的硬伤.     

广告语言翻译与功能对等

作为一种文体，广告有着自身语言的特点和经济功能。翻译广告时，应以功能对等原则为指导，采用直译、语义对等和文化对等等方法，再现源语广告的特点和功能，促成消费者的消费行为。     

中国网络广告形式初探

伴随着中国网络广告市场的高速增长,中国网络广告形式也得以不断地进步与提高。文章针对中国网络广告形式进行相应的分析与探讨,旨在发现与提炼中国网络广告形式的变化趋势与凸现问题。     

从中西文化差异看广告翻译策略

广告翻译是不同文化的交流,是跨国文化的商品营销宣传活动.译者在翻译时在坚持一般性翻译原则时,应充分了解目的语国家的文化因素和消费心理,同时采取灵活的策略使翻译的广告具有推销能力、记忆价值、注意价值和可读性.     

中国政治性广告中的时代精神

广告分为政治性广告、经济性(即商业性)广告、社会文化性广告三大类,中国政治性广告中深刻体现了每个时代的时代精神。政治性广告是时代的旗帜,具有政治引导性与教化功能。政治运作系统应该把握时代精神,自觉地、积极地利用政治性广告,向社会公众灌输正确的政治价值观念,从而促进先进的社会政治文化的形成。     

广告英语的语用分析

从语用学的言语行为理论、会话含意、礼貌原则理论角度对广告英语进行分析和探讨。