基于市场份额分析算法的快速消费品市场实证研究

针对国内日化市场中的洗发用品市场品牌纷杂,竞争激烈的现状,通过调研分析各品牌市场份额数据,应用多项式logit模型,分析价格、品牌、价值促销、宣传促销等手段对市场份额的影响力。从而制订最优市场策略,以达到市场份额最大化的目的。从分析结果可以看出,上市新的产品系列综合应用了各种因素,而它本身也是一种最有效的提升品牌及市场份额的最有效手段。     

考虑零售商公平偏好的促销努力激励机制设计

在制造商主导的二层供应链框架下,考察零售商的公平偏好对于促销努力水平和供应链运作效率的影响,并设计一个基于Nash讨价还价博弈的收益共享契约作为供应链协调机制.研究发现:1)在缺乏协调机制时,制造商可以通过降低批发价格,来维持零售商具有公平偏好的促销努力水平与公平中性时相等;2)零售商的公平偏好有利于提高自身的效用水平,但会降低制造商和供应链整体的效用水平;3)合理的收益共享契约可以实现双方效用水平Pareto改进,改善供应链运作效率.最后用数值仿真验证了该收益共享契约作为协调机制的可行性.     

股市创业板

有许多人喜欢在促销活动中抢购商品。但在日常消费中,如果一见“打折”、“跳楼价”就心动,甚至失去理智,大举抢购,盲目花钱,买回过多的打折商品,保质期过了都用不完,这样就造成了浪费。这种行为不仅钻进了商家的套儿,自个儿也陷入“想省钱反而浪费”的怪圈。     

政府补贴下供应链合作减排与促销的动态优化

在低碳背景下,针对低碳供应链减排、促销以及政府补贴策略问题,构建政府参与下由制造商和零售商构成的供应链微分博弈模型.将产品减排量和商誉作为状态变量,且考虑产品减排量和商誉同时影响需求下,分析不同决策下政府和供应链的反馈均衡策略,进一步结合算例进行讨论分析.研究发现:无政府补贴时,在一定条件下,成本分担契约可以实现制造商...     

如何提高我国出口商品的包装促销力

长期以来我国出口商品主要靠低价来开拓国际市场,随着全球金融危机的蔓延,我国出口商品的数额出现大幅度下滑,如何提高我国出口商品的竞争力,成为企业普遍关心的问题。本文在分析了存在的主要问题后,提出了出口企业应建立出口商品包装的评价模型;出口商品包装应保持民族特征;出口商品包装图案应多选用西方复古型的图案;应注意西文的艺术和字体;应注意与产品的市场定位相一致等一系列创新性的观点。     

基于LBS的移动定向优惠券策略

考虑市场上存在两个非对称竞争性厂商，强势品牌厂商比弱势品牌厂商拥有更多的忠诚消费者。研究了竞争性厂商为消费者发放基于LBS的移动定向优惠券的策略，探讨了单位定向成本对厂商的定向促销策略（包括移动优惠券的优惠力度、定向范围、推送对象等）、市场均衡和社会福利的影响。研究结果表明，单位定向成本大小会影响厂商是否发放定向优惠券；厂商发放基于LBS的定向优惠券不一定会导致囚徒困境；在一定条件下基于LBS的定向促销会增加消费者剩余和社会福利。     

考虑促销努力的供应链产能策略及其协调

针对上游制造商具有多种产能策略、下游零售商开展促销活动的两层供应链系统,利用Stackelberg博弈方法,比较分析了不同产能策略下的企业决策及利润。针对可扩张的产能策略,设计了由批发价和转移支付组成的两部定价契约实现了供应链的协调。结果表明：当初始产能水平低于某一阈值时,进行产能扩张是制造商的占优策略,且可以同时提高制造商和零售商的利润;如果产能扩张成本系数较低,零售商改善促销效率的>行为对其自身有利,反之则不利,但始终对制造商有利;在可扩张的产能策略下,两部定价契约可以协调供应链,但应根据初始产能水平状态而调整契约参数。     

基于STP理论的哈尼梯田营销实证研究

随着国内旅游业的进一步发展，旅游业的竞争越来越激烈，区域旅游业的发展使旅游景区景点的供给能力大大增加，从而使游客的多元化选择成为可能，旅游者的经历增多，对景区景点的要求也会也来越高，从而开展旅游景区景点营销，加强与游客之间的信息交流，掌握市场需求变化，更好的服务市场和发展企业。本文应用STP理论，以元阳哈尼梯田景区为例，详细介绍旅游景区如何制定本景区的市场营销策略。     

国内童鞋终端促销模式初探——斯乃纳童鞋营销案例研究

随着人们生活水平的提高,父母对孩子在精神与物质需求方面的投入与日俱增,婴童产业迅猛发展,童鞋产业成为婴童日常消费品中的一支主力军。对它的销售模式、促销方式的研究具有普遍性的指导意义。国内的童鞋市场起步较晚,但发展较快,特别是随着我国入世以后,面对更加广阔的国际化市场,童鞋业的竞争也异常激烈,国内众多童鞋企业都不约而同地将竞争重点转向了营销,纷纷加快了营销创新的步伐。本文试以个案研究为方法来对其中的终端促销模式进行实探。     

法新社:圣诞节在中国日益火爆

圣诞节的宗教色彩几乎去除殆尽,变成一个重要的购物节日。圣诞节曾在中国一度被取缔,然而自2010年来却异常火爆。圣诞节的宗教色彩几乎去除殆尽,变成一个重要的购物节日。圣诞老人也成为推动圣诞销售的促销工具。为了让顾客打开钱包,商人们无所不用其极。橱窗装饰着塑料圣诞树、花环和各种小摆件,《铃儿响叮当》这首歌不绝于耳。今年,圣诞老人和萨克斯管“走到了一起”。在中国,人们过圣诞节是到饭店吃大餐,跟朋友