品牌，一个国家最美的脸——写在中国国家形象广告在纽约时报广场播出之际

在国家主席胡锦涛对美进行国事访问的前一天，在有着世界十字路口之称的纽约时报广场，中国国家形象宣传片人物篇在六块电子显示屏开始同时滚动播出。中国各行各业的杰出代表，包括钢琴家朗朗、世界杂交水稻之父袁隆平、太空人杨利伟、篮球明星姚明，以至普通百姓都在宣传片中逐一登场，吸引不少美国人驻足观看。这是国务院新闻办主持的第一次主动地对国家形象的塑造和传播，意义深远。     

中间型产品的品牌塑造逻辑

国外快速消费品品牌进入中国后才教育了中国企业的品牌思维和方法，谈及品牌，我们脑海中通常联想到得是宝浩、可口可乐等这一类终端消费型产品，相对较少涉及到服务型品牌和中间型产品的品牌，而这两类企业的品牌塑造只能通过价值链的各个环节才能得到最终体现，相对于终端消费品，产品体验涉及的环节非常多，品牌塑造的难度很大，也很少有对这一类企业产品品牌塑造的论述。     

高校图书馆服务职能向社区延伸的研究和实践

本文主要论述高校图书馆服务职能向社区延伸的必要性及优势,并根据需要与可能,提出了开展延伸服务的对策措施。     

正确看待“中国制造”

中国已成为举世瞩目的工业大国,有"中国制造"商标的产品随处可见。"中国制造"正在大力开拓海外市场,但是却遇上不少麻烦。在西方消费着心中竟形成了中国货=低级、低价商品这样的固定概念。中国制造业是劳动密集型生产并以低价倾销方式。这使得它无法站在竞争的制高点。产品技术含量低,又缺乏叫得响的国际品牌,使"中国制造"在全球竞争中难有更大的作为。没有掌握核心技术以及专利,创新能力不足,使"中国制造"处处受制于人。面对诸多困扰"中国制造"还是要走下去的。     

基于品牌营销视角的新东方教育品牌探析

提到语言培训机构的名称,往往不像其他领域的企业一样,开始进入大脑的如果不是政府垄断的企业名称,那就是外资企业的名称,我们开始想到的一个语言培训机构的名称,往往是＂新东方＂——一个民办的教育机构。新东方教育作为中国民办教育培训行业的杰出代表,近年来凭借其成熟的管理体制和品牌策略取得了飞速发展,成为一个高美誉度和知名度的品牌,该文运用品牌策略理论,以新东方为个案进行研究,提炼了新东方在发展过程中的品牌策略,并指出对其他教育机构可借鉴之处。     

厦门文学产业化开发的问题与对策

文学产业化开发,是厦门文学发展繁荣的不竭动力,更是厦门文化产业做大做强的关键所在。目前,厦门文学资源意识淡薄,文学产业化开发认识较为肤浅,产业化链条缺位,资源外流现象严重,产业人才储备不足。厦门文学应以打造精品为突破口,壮大品牌实力;完善产业链布局,加快衍生品开发;建立良好产业生态,鼓励和促进民间投资;加强政产学研合作,大力推进产业人才培养,多管齐下,有效推动自身与文化产业的快速发展。     

基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究

评价一个城市旅游品牌的受众感知核心在于了解品牌自身所塑造的社会公众目标,即品牌的知晓度、美誉度以及忠诚度。借助于ROST文本挖掘软件,通过问卷调查的方法获取贵阳市城市旅游品牌的社会公众目标。研究结论显示,贵阳市城市旅游品牌传播与营销等方式较为传统,知晓度较低;品牌宣传与受众实际感知体验下的美誉度较高;知晓度与美誉度共同影响下的品牌忠诚度有待培育与提高。针对以上研究结论,提出了以"营销城市"的手法提升品牌知晓度、美誉度,培育品牌受众的"忠诚度",以创意的手法打造贵阳文化创意园区和构建竞争力强的贵阳"爽游"产业链等贵阳市城市旅游品牌优化打造建议。     

"城市名片"与城市高校--以新余市和新余高专为例

随着“经营城市”理念的推广,“城市名片”已越来越引起城市市民的关注和重视。城市高校与所在城市关系日益密切,理应成为所在城市的一张城市名片。为了把高校打造成城市名片,要做到：1．集高校、政府和各界之力,共同打造高等教育城市品牌;2．尽高校之力,为城市的建设与发展做出贡献;3．高校要尽自己的努力,创出自己的品牌和特色。     

企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同.在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现"整合营销热".     

基于县级公共图书馆的服务延伸研究

县级公共图书馆是我国农村公共文化服务体系的重要组成部分,其服务工作的好坏关系到社会主义文化大发展和社会主义新农村建设等等问题。通过对大理州11个县级公共图书馆服务现状及存在问题的调查分析,提出了县级公共图书馆服务延伸的对策建议。