感人之心 莫先乎情——谈广告文案写作的情感设计

广告是一种宣传工具，促使广告发挥作用的因素有许多，但最重要的却是文案，而文案词写作的好坏，关键又在于它的情感设计是否成功，情感设计必须坚持诚实可信，朴素单纯，生动幽默的原则，另外，成功的情感设计还必须讲究一定的方法，如欲扬故抑、巧妙联想，悬念效应、名人效应、熟悉感原则和修辞手段等，只有这样，才能发挥情感设计在广告文案写作中的地位和作用、使用广告达到最好的效果。     

制裁网,伊拉克正一道道撕开

谁也不会忘记,十年前,当伊军闪电式进攻科威特时,所假借的理由之一,就是科长期偷采属于伊的油田。所以,当今年9月伊拉克再次声称科威特“偷采石油”,而美国又迅速作出反应向海湾增兵时,国际社会的目光一时间再次聚焦海湾。一盘下不完的棋记得海湾战争刚结束,一位前往伊拉克南部考察的中国记者曾面对硝烟甫散的战场感慨道:这是一盘     

家用心电图仪

我从未像那天以为将要失去妻子那样恐怖过。我一路上闻过所有红灯，直驱医院，因为Michelle在车上急速变得越来越衰弱。一切仅仅发生在10分钟前，当时我用家制听诊器(参见本刊1998年1期《业余科学家》专栏)确定她的心跳异常。到达医院停车场时，她几乎说不出话来，我不得不将她抱到急诊室。     

安抚发炎的脑袋

McGeer夫妇都七十多岁了，经过15年研究和解剖670个脑袋之后，他们对正在发生的阿尔察默病的奇异之处有了深刻认识。65岁以上的人大约有10％，85岁以上的人几乎有一半患有此病。但是他们还准确知道如果该病出现甚至在此之前将做些什么事情。他们将获得这样的药物，数百万人靠它们来缓解头痛和关节痛，其普及程度就跟ibuprofen和阿斯匹林一样。     

令人窒息之事

驾驶技术已变得毫无用处。1989年，从丹佛飞向芝加哥的联合航空公司232号飞机的后置发动机发生爆炸，热碎片传遍机身，破坏了使DC-10机翼、副翼和其他控制面保持工作状态的主、副液压管路。在37000英尺高空，飞机完全失去控制，机组人员只能以他们知道的方式驾驶失控的飞机。控制仅存的两个发动机的功率设置。     

Orwe11奖

出席2000年Orwe11奖大会暨第十届计算机、自由和隐私年会的隐私倡导者说，自1984年多伦多会议以来，16年已经过去，但监视文化依然十分盛行。在为电影south Park那令人震惊的歌曲“责备加拿大”(“B1ame Canada”)举行的庆祝仪式上，华盛顿哥伦比亚特区隐私国际的Simon Davies将“荣誉”授给了那些被评判小组认定于过去一年中对隐私带来了最大威胁的美国人。     

机鸟相撞区

飞机和鸟儿一点都不能共处。每年美国的飞行人员报告的机鸟相撞事件都在5千起以上，这些事件给商用和军用飞机造成至少4亿美元的损失。尽管任何飞行中的飞机都比鸟儿坚硬，但是鸟儿撞击飞机操纵面或发动机造成的损坏能导致灾难。1975年，一架DC—10型飞机正从纽约市约翰肯尼迪机场起飞，闯入了海鸥群之中，3个发动     

Pfiesteria的潜在危险

Pfiesteria这种微小的生物与引人注目的鱼类死亡有关，并已危及人类。但其最广为宣扬的影响可能不是危害最严重的影响。现在，一些更细微的效应引起了人们的关注。     

文化的根与民族的秘史──《百年孤独》与《白鹿原》之比较

比较《白鹿原》与《百年孤独》，可以从它们共有的全景式写法、群体意识、梦幻与真实相通的世界、被打破的大同世界、真爱的控诉、不屈的原始生命力等六个方面发现两者在探讨人类命运、人类苦难的严肃主题和在表现各自本民族的群体意识、体现民族的特点上都有极大的相似之处．