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即时通讯是互联网的基础应用之一,拥有庞大的用户群体,使用者具有极高的黏着性。即时通讯的虚拟形象装扮是其丰富服务、增强使用体验的一项重要功能,这项服务也为品牌传播提供了平台。文章以腾讯的QQ秀为例,分析了即时通讯虚拟形象装扮的品牌传播价值,提出了品牌传播的"生活方式资源"的概念,以期为即时通讯和其他品牌传播提供一定的理论参照。 相似文献
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