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互联网技术的发展和应用催生出了具有覆盖范围广、传播速度快、互动性强等特征的互联网品牌,尤其是互联网服务品牌,这些特征导致其与传统线下实体品牌信任的形成与发展有较大差异。为探明互联网品牌信任的演化过程及机制,采用纵向单案例研究方法,以“老爸评测”为研究对象剖析品牌信任从建立、延伸到变现全过程的演化机制。研究发现：品牌信任的建立、延伸与变现三阶段,是从个人信任延伸到品牌信任再到商业信任的过程;在不同的演化阶段,经验机制、计算机制、转移机制三种机制发挥了不同的作用。基于此,提出改善创始人形象、辨别消费者特征、增加服务费用等提升互联网品牌信任的建议。 相似文献
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研究中国 建设中国——人类学本土化五人谈 总被引：1，自引：0，他引：1
研究中国建设中国——人类学本土化五人谈●徐冶徐新建彭兆荣纳日碧力戈郭净／著编者按第二届社会文化人类学高级研讨班于１９９７年１月初分别在北京和昆明两地举办，本刊于１９９７年第二期刊登了周星和王铭铭撰写的《发扬文化自觉，坚持田野研究——第二届社会文化人类... 相似文献
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