“牛头”顶出的争议

各位读者,一个全新的栏目——《品牌形象工作室》与大家见面了。随着中国加入WTO后,很多的企业要向国际市场发展,企业间的竞争更加激烈。为了满足经营战略的变化和国际市场的需求,从众多的竞争对手中脱颖而出,企业开始着力塑造、经营和管理自己的企业品牌。本栏目希望与专家、企业和读者共建一个深入探讨企业品牌塑造、经营和管理的平台。现在中国许多的大型国有企业进行了兼并重组,企业的经营理念和经营战略也发生了变化,这些企业的品牌形象如何塑造,品牌资产如何有效地经营和管理成为经营者非常关注的问题。本期栏目的案例主角便是一起企业分拆后的品牌形象如何延续的典型案例。     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

房地产企业品牌形象构建研究

在分析房地产企业品牌现状及存在问题的基础上,分析了房地产品牌形象的构成因素,论述了房地产品牌形象构建的途径。     

试论我国品牌营销存在的问题与品牌观念的提升

我国企业品牌营销中存在的问题,其源头是观念问题。品牌意识决定着品牌形象的文化品位和档次,反映了企业的追求和精神境界。中国很多企业还没有树立起一个正确的品牌意识观。建树品牌意识是现代企业品牌营销的前提。结合当前实际,我国企业可以根据自身的条件与特点,在分析市场环境的基础上,提升品牌竞争意识,着力提高品牌营销的核心竞争能力。     

构筑全方位的品牌防御体系

在对企业营销实践的考察中，笔者感觉现在不少企业的品牌意识较强，但品牌安全意识不够。如果不能充分规避品牌风险、保障品牌安全，那树立品牌形象的努力索取的效果必然会大打折扣。因此，你的企业或许需要——构筑全方位的品牌防御体系在品牌经营中，我们必须在提升品牌的附加价值、积累品牌资产的同时，时刻对品牌可能潜在的风险进行诊断与防御，以规避品牌风险、保障品牌安全。     

品牌整合的战略要素和传播方式研究

品牌形象指的是一个名称、术语、标记、符号或象征图形的综合运用,它用来识别生产者或相关产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的,它与企业息息相关,是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证,是传递品牌经营文化的窗口。     

基于CI、CS、CL的品牌经营

随着市场经济的发展和竞争的加剧,同类产品之间的差距越来越小,产品同质化的趋势使人们的品牌意识逐渐加强,品牌经营正成为提高企业竞争力的重要手段。通过导入CI（企业形象识别）、CS（顾客满意）、CL（顾客忠诚）塑造品牌形象,创造品牌满意,从而提升品牌价值。并深度的开发了品牌的内涵,不失为品牌经营的有效途径。     

论高校CI的传播与功用

市场环境中的招生与就业市场的出现，要求高校和企业一样经营出自身的品牌形象。高校形象的内外传递既表达视觉信息，又传递理解及审美信息。本文拟通过借鉴企业CI的经验，倡导现代化高校更新与改造过程中启动高校CI，以提升自我形象，服务学校发展。     

中小食品企业做强品牌的方法

在与精准企划已经合作或正在洽谈合作的中小食品企业中，多数企业的老板谈的最多的就是希望我们能帮助解决产品销售增长太慢的问题或新产品进入市场如何成功打开销路等类似的销售问题。其实中小食品企业产品销售不畅的根本原因是市场推广前期产品品牌没有规划好，比如产品品牌定位不够精准，品牌卖点不够清晰，品牌传播口号不能触动消费者以及品牌形象模糊等等。     

正泰电工:“OPT”铸就行业新标准

<正>近年来,国际电工巨头一直虎视着中国市场,他们以高端的品牌形象挤压国内民族电工,频频通过收购、合资等方式抢占市场份额,使原本基础薄弱的国内电工企业面临更大的经营危机,整合之势,亟待将至。如何打造品牌核心竞争力,提升自身品牌形象,已然成为民族电工企业的势必之举。     

浅析服务品牌形象的树立--特色服务

服务质量是企业服务竞争的最终目的,决定着服务企业的生存和发展。本文通过对服务质量为中心的品牌形象塑造,分析了质量服务的意义和途径。     

山西企业品牌发展对策研究

山西企业的品牌建设虽取得了一些成绩，但与经济发达省份相比还有很大的差距。推动我省企业品牌的创新和发展，必须围绕产业结构调整，积极培育和扶持名优企业；更新思想观念，增强品牌意识；注重产品质量，拓展品牌市场；立足技术创新，增加品牌动力；充实企业文化，提升品牌形象。     

慎选严管是关键

选择品牌形象代言人就要像选老婆一样谨慎,还不要让她放纵过火品牌形象代言人是把双刃剑,选择不当与控制不利,最终都会损害企业的品牌形象,在这两个方面企业应该尤为重视。     

我国高等教育品牌经营刍议

面对国际高等教育服务市场的激烈竞争,我国高等教育的发展必然要选择产业化经营模式。在这种经营模式下,我国高等教育发展尤其要增强品牌意识,树立品牌经营理念,走专业品牌、文化品牌道路,塑造高等教育品牌形象。     

海南旅游品牌发展策略探讨

品牌已成为营销的核心和灵魂。当前我国旅游业发展已逐渐从产品经营时代跨入品牌经营时代。本文以海南为例,在分析海南建省以来旅游业发展和旅游品牌建设的现状和问题的基础上,提出未来海南旅游品牌发展的策略,认为应当从观念、体制、管理、形象、特色、宣传等方面入手,积极打造多样化、特色化的本土旅游品牌,努力塑造海南旅游整体新品牌形象。     

试论企业品牌经营

本文阐述了如何经营企业品牌,使国内企业实施有效品牌塑造战略,在激烈市场竞争中维持、强化原有市场地位。     

试论入世后的企业品牌经营战略

中国入世后，刚刚起步的民族品牌企业如何实现由国内市场竞争到参与国际市场竞争的根本性跨越，是一个迫在眉睫的问题。本文通过对国内外市场品牌经营状况的调查与分析，结合我国品牌经营的现状与存在的缺陷，尝试着对企业品牌经营战略这一热门课题进行了深入细致的研究，并在此基础上，阐述了在加入WTO后企业如何具体实施、操作、运行的方法与途径。     

国家宏观调控下的房地产企业品牌突围策略思考

在国家的宏观调控下楼市成交量明显萎缩,消费者普遍存在观望的心态,房地产企业面临多重压力。在不利的外部条件下,房地产企业想要生存和发展,走促销的老路子显然不行,房地产企业需要另辟蹊径。塑造优势品牌、精准品牌定位、提升品牌价值、统一品牌形象是地产企业的突出重围的首选。     

中国品牌国际化面临的难题与对策

21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场.中国加入世贸组织是经济全球化发展的必然,也是历史的必然,为我国企业品牌跨出国门带来了巨大的挑战和难得的机遇.然而品牌跨出国门后,能否顺利开拓各地市场,让产品成为当地人视为属于他们,这是企业必须关注的战略问题.本文对我国企业品牌国际化存在突出的难题进行深入的分析,从理论上探讨我国企业品牌的国际化之路,希望为我国企业品牌在全球范围树立自己的品牌形象、并在全球范围实现新的发展和扩张提供帮助.     

汽车并购案中的品牌适应管理研究——吉利与沃尔沃的并购案例分析

一些中国汽车企业想通过并购国外的汽车品牌来提升自己的品牌形象。然而中国汽车品牌由于自身的制约因素,很难摆脱在消费者心目中"低廉"的品牌形象。若想成功管理并购的海外品牌,中国企业需从品牌身份、形象、定位、价值主张等方面来应对品牌适应管理。