新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

隐性广告在现代体育广告中的发展及应用探析

随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。     

“大腕”的商业游戏——隐性广告中品牌圈地化的若干思考

中国的隐性广告正处在初步发展阶段,它作为一种全新的广告形式逐渐出现在影视作品中,对于传统广告,隐性广告更为受众所接受。在各类隐性广告中,不同的知名品牌占据了很大的空间,甚至出现了圈地化的垄断现象。本文立足于隐性广告的发展趋势,探讨这场在中国日益风靡的广告盛宴圈地化形成的主要原因以及日后的发展道路。     

网络体验式广告探析

网络体验式广告主要采用游戏策略、虚拟体验策略、鼓励策略和悬疑策略等,成功的网络体验式广告运营模式具有平台广阔、互动性强、技术完善、成本低廉以及良好的广告效果测定手段等投放优势.我国网络体验式广告起步较晚,存在着互动性不强、运营模式单一、广告投放效果不佳等问题,应综合运用多种广告表现策略,并与其它营销策略与媒体整合运用,以期得到良好的发展.     

对企业博客营销中广告运用的思考

博客营销由于其具有低成本、开放共享、交流互动及自主性三大特点，成为营销世界中新“蓝海”。作为新经济条件下传统营销的延伸和发展，它通过博主与大众的知识交流和共享，对企业形象和企业产品起着宣传功效，发挥着广告的作用。博客营销同广告之间既存在着紧密的联系，也存在本质的区别，从企业博客营销与广告的内涵着手，比较分析二者的联系与区别，是探讨企业博客营销中广告运用策略的一种新尝试。     

我国家电行业营销渠道模式的比较研究

当前我国家电市场竞争十分激烈,已经从价格竞争、广告促销竞争、品牌竞争,转向了营销渠道竞争。建立高效、敏捷的营销渠道己经成为家电企业新的利润来源。通过对我国家电行业营销渠道模式的对比分析,针对我国家电行业营销渠道模式存在的问题,提出我国家电企业应根据不同的市场实行战略联盟、扁平化的营销渠道模式。     

中小企业广告战略探讨

本文首先从广告的市场现状进行分析,当前广告费用的浪费很严重,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收.其次,从广告与营销方面进行分析,广告要与企业的发展阶段和营销战略相结合,每一次的广告都要服务于企业的发展战略.再次,从中小企业广告战略的制定来讲,广告战略的制定必须要知己知彼,要以企业特色为品牌中心,广告的预算原则为量力而行.最后,中小企业广告的最高战略是企业质量战略,成功的广告战略永远建立在优质的产品和对市场的清醒认识上.     

移动营销情境下消费者对移动应用程序广告接受意向的影响研究

人工智能在移动营销领域的应用不断创新,移动应用广告的出现就是移动营销与人工智能成功结合的产物,帮助广告商改善消费者对移动应用广告的态度是推动该领域发展的关键。本研究基于技术接受模型,研究移动营销情境下消费者对应用内广告接受意向的影响因素。实证研究结果表明：信息性、娱乐性、可信度和侵入性是影响渠道接受、感知价值和信任的前置变量;感知价值、信任和渠道接受对消费者对移动应用程序广告的态度都有显著正向影响;消费者对移动应用程序广告的态度对消费者接受意向有显著正向影响。     

论广告创意中的情感诉求

广告与市场是孪生姊妹,市场的存在意味着信息、竞争的存在,广告则是信息与竞争的产物。广告是市场营销的重要组成部分,随着市场营销观念的发展而发展。市场营销在由卖方市场到买方市场,即由生产观念到推销观念、市场营销、生态营销、社会营销等等;广告的创意由市场营销初期以理性广告(印象性、说明性广告)为主,到理性广告与情感性广告并存的转变过程中,情感性广告也进入了越来越显示其独特魁力和重要性的这样一个时代。     

电影隐性广告效果分析

当传统广告日渐繁冗无力时,富于创意的广告人开始尝试找寻新颖的、有力的广告形式,电影隐性广告便是其中独具魅力的一种。这既是受众审美疲劳的结果,也是广告媒体发展的必然。电影隐性广告的效果如何？本文从到达、好感、记忆和实效四个方面来评析,同时也探究了其存在的隐患。     

影视艺术作品中隐性广告的分析与思考

影视作品为广告宣传提供了一种理想途径。影视艺术作品中的隐性广告虽然已经有大量的实践,但在理论研究方面,则明显不足,完整意义上的隐性广告应反映出现代广告的基本属性。过多的隐性广告导致影视作品观赏性和艺术性降低,探究根本原因是媒介没有树立受众意识。影视作品为隐性广告提供了众多受众,要有好的传播效果,研究受众心理因素至关重要。今后,影视艺术作品中隐性广告随着电影资金运作和广告宣传意识的成熟,影视投资商、企业、广告商将会实现真正意义上的三方共赢。     

“微时代”广告营销策略研究

如今我们生活中出现了许多“微”事物,比如微博、微信、微电影,可以说这是个“微时代”。互联网的快速发展使消费者获取信息的渠道更加多元化、多样化。以微博微信为代表的微时代的来临又给企业广告营销带来新的契机与挑战。本文从分析微时代的媒介特点、微时代的广告营销面临的挑战等方面出发,旨在对微时代的广告营销策略有一个较为深入的探究。     

论旅游目的地中的隐性“反营销”

反营销作为一种新的营销方式在旅游目的地营销中将会起到越来越重要的作用,本文针对刘军在《旅游目的地隐性“反营销”研究》一文,对旅游目的地中隐性“反营销”问题作出了探讨。     

关键字竞价广告预算分配策略

2000年,关键字竞价广告作为搜索引擎营销领域的一种新型广告模式出现在大众视野中。根据HIS Screen Digest Research2011年1月的统计结果,截止2010年底,全球搜索引擎广告市场规模已达304亿美元。     

现代女性消费心理及营销策略分析

根据女性消费者的心理特点,提出了产品策略、价格策略、广告策略、心理策略及相应的营销组合与营销策略,并结合营销手段的创新与发展,从色彩营销、网络营销、情感营销、口碑营销、数据库营销等方面,阐述了针对女性消费市场的一些见解与看法。     

程序化购买或将“宠冠”广告市场

随着网民媒体消费行为的碎片化,在海量的数字营销资源中实现对目标客户的精准定位,成为企业宣传的迫切需求.传统的媒体排期广告投放模式,已经难以适应当前的媒体环境与用户习惯,代表数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新营销方式——程序化购买模式应运而生. 初成现锋芒 程序化购买(Programmatic Buying)模式通常使用一个自动化、程序化平台去购买广告展示.按照交易是否公开,可以将程序化购买分为公开交易和私有交易两种.     

电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

浅谈成功打造化妆品品牌形象策略的关键——以马斯洛需求层次理论为基础

化妆品品牌的增多往往使消费者应接不暇,但品牌的创始者——广告模式中的广告主则希望受众能更深刻地记住其品牌。马斯洛的需求理论是在营销模式中广受认同的理论体系,其不仅系统地划分了人类的生理及心理的等级,同时在广告营销当中使消费者在潜意识中更加确信品牌的重要性。运用需求层次理论能够更好地为企业品牌形象策略定位,使广告主有的放矢,博得受众认同。     

论互联网行为导向型广告与美国隐私权保护困境

作为一种全新的广告模式,互联网行为导向型营销以其出类拔萃的高效性赢得了愈来愈多网络运营商的青睐。但与此同时,其也引发了公众对自身隐私权的担忧。与欧盟不同,尽管面临多方质疑,美国现行法律体制仍然强调行业自律在这一领域的特殊作用。联邦贸易委员会在这一问题上扮演着举足轻重的角色。从立法规制的角度而言,美国相关立法以单行法为主,主要针对特定领域和特定对象进行规制。随着互联网行为导向型广告模式在实践中被广泛运用,并不断得到发展,该应对机制切实保护民众隐私权利益的实效性正面临严峻考验。     

NTV数字新媒体广告管理系统研究与开发

数字新媒体广告在当代科技发展的迅猛年代,已经成为一种趋势,其优势有投放精准、传播广泛、效果较快,将在未来各类场景中应用广泛,NTV数字新媒体广告管理系统将满足广告主的各项要求,能够迅速搭建视频平台,让广告投放在受众喜爱的节目中,进行全媒体营销过程,以双轨互动为主,让受众在感受内容传播的同时,轻松接纳广告营销,形成一个闭环的广告体系。可以在分类别、地区、时间进行定向推送,由单一点对点转换为多对多的状态,系统设计通过智能分析、播放自检、用户足迹、效果评价、内容管理、自动检测等一系列功能实现该广告管理系统,让数字媒体广告在新型管理模式下,衍生出新的广告传播载体,让独立的传播模式改变为多元的。