高职院校手绘POP广告设计教学探析

手绘POP广告被认为是简易、经济、快速、最直接有效和最为流行的“导买点”广告形式而在市场中大为流行，鉴于高职院校是培养“要生存、要发展的社会人”的目标，对于手绘POP广告人才的培养显得更为迫切，而教学观念也应随着社会的需求而不断更新。     

搜索引擎商关键词广告商标侵权及其认定

对于搜索引擎商关键词广告商标侵权问题中的认定,美国法院认为搜索引擎商构成商业性使用,因而可能构成商标侵权;欧洲法院认为其不构成商标侵权;我国法院则认为构成共同侵权。本文认为搜索引擎商关键词广告不构成直接侵权,但是有间接侵权的可能。在具体认定时,搜索引擎商在关键词广告成立时具有审查关键词的义务,此时适用“红旗原则”;搜索引擎商在与广告主签订关键词广告合同之后,没有继续审查网页的义务,此时适应“避风港原则”。     

试论安迪·沃霍尔对现代广告的影响

随着科技的发展，随着生产力的提高，随着经济的迅猛发展，广告越来越受到人们的关注，广告越来越成为了今天这个商业化社会不可缺少的一部份，广告越来越成为机械复制时代的艺术作品。为什么说其是机械复制时代的艺术作品？因为，我认为在广告中有许多都是运用同样的手法在不断地重复着单调机械的信息，对公众传达着机械而生硬的“记住我!记住我!”信息，使现代广告中一部分缺少民族色彩毫无个性而言。其中，我认为造成这种陈词滥调的广告的一个重要原因就是受到上个世纪．美国著名的波普艺术家安迪·沃霍尔的影响。     

广告英语的文体特点

广告，即广而告之。源于拉丁文adveaere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代演变为Advertise，同时其意义衍化为“使某人注意到某件事”。17世纪末，英国出现了大规模的商业活动。这时，“广告”一同便广泛地流行并被使用。而“广告”也不单再仅指一则广告本身，同时开始泛指一系列的广告活动。     

企业拒打广告浅议

如今广告风靡世界，但中国的广告活动仍处于落后状态。“金利来”何能金利来”“健康椅”为何不健康？其奥秘在于广告。中国企业界的“广告意识”普遍不强，某些厂长经理对此持有种种说法。剖析一下这些说法，不难看出多为似是而非之论。     

企业拒打广告浅议

如今广告风靡世界，但中国的广告活动仍处于落后状态，“金利来”何能金利来？“健康椅”为何不健康？其奥秘在于广告，中国企业界的“广告意识”普遍不强，某些厂长经理对此持有种种说法，剖析一下这些说法，不难看出多为似是而非之论。     

广告语言中的语用原则

从广告语言的语用环境出发，依据格赖斯的合作原则理论，对63则广告样本的语用原则进行了实证分析，并指出由于广告交流语境的特殊性，广告语言经常违反合作原则，而这一语用策略需要求助于第二级语用原则进行诠释．而不仅仅只是依赖于会话含意的推理机制．文章根据实证研究的结果，从四个范畴对广告语言所遵循的第二级语用原则作了分类描写。并且笔者认为，第二级原则可以“援救”(rescue)合作原则，与合作原则相益补。     

试论悬赏广告的性质和构成要件

悬赏广告的性质主要有“单独行为说”和“契约说”之争。“单独行为说”认为悬赏广告是因广告人一方的意思表示而负担债务,在相对方则无须承诺,仅以一定行为之完成为停止条件。因“单独行为说”有利于维护交易安全以及当事人的利益,而且也有利于吸收国内外的立法经验而事实上得到实务界的肯定。同时,悬赏广告须满足一系列的条件。     

广告语言的特点

广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字，是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分，因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质，即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。     

广告传播艺术探要

广告传播的艺术性主要体现在：一是广告用语要“言出达意”、“言简意赅”、“言不虚发”；二是广告传播方式要独树一帜，既要善于攻心，又要突出“销售要点”；三是广告设计要富有创意，做到构思别致，引人注目，标题新颖，耐人寻味，夸张而不失真；四是在运用广告色彩时，要注意色彩必须同商品的特征、功能相吻合，浓淡要适宜，要符合消费者的审美情趣。     

赶移民，英国自毁形象

英国政府计划在国外刊登内容为“我国不适合生活”的广告,受众是欧盟新成员——罗马尼亚和保加利亚的广大民众。广告内容包括：天气寒冷,还经常下雨;没什么工作可找;不要来英国。英国政府认为,来自罗马尼亚和保加利哑的移民会激增。所以准备通过刊登“自毁形象的广告”阻止这类事情发生。     

用乔布斯的商业模式 拯救纸媒体

《时代》周刊前主编艾萨克森撰写封面文章，认为传统纸媒体的未来，并不是“免费提供内容并依靠广告作为全部收入来源”，而是必须服务于读者，创造出有价值的内容，并通过简单方便的小额支付系统对内容收费。     

E科士威中国近况调查

一直关注安利公司网站消息的小何最近感觉有点郁闷，她经常关注的几个安利论坛里，广告乱飞，而这些广告的发布者都打着同一家公司的旗号——E科土威。在这些广告中，“2007年最赚钱项目”、“E科土威是你最佳的选择”、“E科土威——网络沃尔玛”等刺激标题俯拾皆是。     

汽车“甲客”广告的定位策略

随着私家车养数量的增长和养车负担的加重，“以车养车”的“甲客”族应运而生。“甲客”作为一种新的广告载体，从不同的层面和角度对“甲客”广告进行定位传播是其发挥作用的有效途径。     

巧妙叙事，强烈吸引——一则网络广告中的叙事技巧的解析

作为一门年轻的学科，叙事学对各个领域都产生了很大的影响，而叙事和广告的结合则产生了另一种更新的“广告叙事”。这一新型的叙事形态更加注重叙事的技巧，本文试图通过一个具体的广告案例，来分析广告在叙事过程中具体处理方法，包括视点的选择和转换及其引发的“误会”修辞。     

广告文化中的个人主义问题及其对策

个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现，个人主义广告产生的危害和原因，提出了广告文化的个人主义问题的对策：个人主义广告应采取分级制度；提高广告人素质，加强社会责任感；加强广告监管，完善相关法规；媒体也应有“广告道德”。     

浅析会话含意理论在广告中的应用

广告是商家的法宝，也是极富语用策略的语言现象，鉴于此本文从格赖斯的“合作原则”出发，对广告语篇中的会话含意结合实例进行分析。阐述了广告创作者故意违反格赖斯的“合作原则”，促使受话者越出话语的字面意义去推导会话含义，从而实现其广告目的，提高其表速效果。     

现有法律制度下悬赏广告性质的界定

关于悬赏广告的法律性质，最具代表性的观点是“单独行为说”和“要约说”。如果只是从理论上进行探讨，两种观点各有其合理性。但在司法实践中，解决经常出现的悬赏广告纠纷，则不能无视甚至违背现有的法律制度。立足于我国现有法律制度，悬赏广告的法律性质应界定为要约。     

论广告的要点

从“公理”角度论述广告的要点．以广告媒体、广告内容、广告对象及广告目的为线索,分析“广告”一词的功能作用,力图从“公理”角度分析理解“广告”一词的功能作用,强调广告的应用性和直观性,由此导入对广告要点的认知,促进人们对广告实践的把握和理解．     

涉外广告文案创作中应注意的文化问题

广告案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言字，方案的创作很大程度上有赖于语方的使用，但案的创作又不只是个单纯的语言问题，它要求广告撰稿人有广博的心理学、美学知识，丰富的想象力和创造力并精通广告策略与广告技术，在涉外广告案的创作中，由于广告对象所使用的语言、接受的教育、生活的环境及思维方式的差异，案撰写人除了极坚实的外语功底，尤其要有对外国化的精深研究和丰富的跨化交际知识，多年来，广告人在酝酿创作中反复探索，从浩繁的语言汪洋中总结出一套所谓“广告英语”的遣词造句的“规律”与“框架”，大大简化了复制与创作的过程，但在对涉外广告的深层结构的研究上、在广告中所蕴涵的化信息的传达上所下的功夫仍然不够，因而难以担当起将中国产品推向国际市场的宣传和促销作用，下面笔想就化在广告中的重要作用这一问题作一探讨。