葡萄酒业千万别醉了自己

以广告大战、价格大战、渠道和原料争夺等为手段的消耗式竞争,不仅无助于企业竞争力的提高,相反可能削弱甚至毁灭整个产业的国际竞争力我国葡萄酒行业仍然处于起步和成长阶段、产业规模依然偏小,企业之间的各种消耗式竞争无疑会对整个产业带来极其不利的影响。导致国内葡萄酒市场的激烈竞争原因,根本上在于供给能力的增长速度远远超过了市场需求的增长速度。目前我国葡萄酒人均消费量为0.31升,这个水平不足法国人均消费的1/180。国际经验表明,葡萄酒的消费和居民收入水平有着较高的相关度。近年来我国经济一直保持着高速增长,今后通过实施新…     

我国白酒广告的文化传播

白酒在其自身的发展过程中,形成了独特的白酒文化。然而我国的白酒广告传播比较单一,诉求重点在赞扬酒的优良品质上,在白酒文化的传播上显得单薄。白酒广告文化传播的创新,应该从我国白酒文化、中华民族的传统文化和白酒蕴涵的深刻内涵着手,把握消费者的内心情感,建立白酒的品牌价值和品牌文化,加强白酒企业的文化建设。     

构筑IT企业知识产权"篱笆"

培根的“知识就是力量”，如今大可演绎为“专利就是力量”。 目前，知识产权已成为企业之间“最具杀伤力”的一种战略性武器，随着我国IT企业走向世界，也不可避免遭遇到知识产权大战，一不小心就会踏入“雷区”。很多企业虽然意识到知识产权的重要性，却不谙具体的管理之道。那么，在多重困境下，他们又该如何突围呢？[编者按]     

广告的策划艺术

市场竞争,最表象、最明显的特征是广告大战。现如今满世界铺天盖地的广告潮左右着消费者的视线,不管你的产品质量如何如何高,得的大奖如何如何多,众多的商家早已对"深巷酒香"充"鼻"不闻了。引导消费、左右潮流的是被誉为企业"教世主"的广告大潮。广告,作为企业向社会公众推销自己及其产品的一种有效促销手段,在商业竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业厂商的高度重视。一起成功的广告策划,往往可使一个步入困境的企业起死回生,异军突起,重新开辟广阔的新市场。广告不是常人所理解的简单的"自卖自夸",而是一门引人入胜的综合艺术。一则出色的广告诞生,往往是多种艺术表现手法的巧妙运用的结果。在国外,许多成功的商人大都是从广告人或推销员开始做起的。他们深谙广告这门艺术,知道怎样创造性运用广告,艺术性地把自己公司及产品宣传给公众。下面通过对一些成功的广告手法的分析研究,我们或许从中可以获得一些有益的启示。     

论市场营销中的非价格竞争策略

为避免因价格大战给企业带来的负面影响,企业之间的竞争再不能简单停留在价格上.而应积极发挥自身的优势,创新观念,从满足消费者个性需求出发,重新认识竞争,以采取一些积极且有意义的竞争策略.     

双寡头垄断市场下的企业广告竞争分析

利用线性函数模型对双寡头垄断市场下企业广告竞争进行研究.从理论上证明了,为作出最佳决定,在完全信息动态条件下进入企业控制渗透成本可以达到和在位企业同样的广告效果,而在不完全信息静态条件下,在位企业可以凭借信息不对称优势节约广告成本.在位企业根据渗透成本概率的高低选择广告决策.     

试述广告在营销中的作用

广告不是独立的于市场营销的一个过程,而是贯穿于营销的整个过程中.现在越来越多公司都不在依赖于一种或两种传播工具去完成它的营销目标.因此企业本身不仅是要意识到广告重要性,同时要注重广告策略的制定的每一个环节即确定好目标受众,了解他们,挖掘他们的兴趣点,制定合理的广告预算,同时要为广告确定一种或多种好的表现方式,选择恰当的媒体把它送达到消费者那里,让消费者对产品有很清楚的认识,产生兴趣,最终促使消费者去购买.且要注意广告不是独立的,它处在营销环境下,企业要根据营销环境.考虑到每个因素去做一个广告.本文就是论述了一下广告在营销中的重要作用.     

国内外含酒精饮料的趋势—低度酒

众所周知,中国的白酒是世界上著名六大蒸馏酒之一,其历来标准以65°、60°、50°三大基数为主,酒度高。而近年我国提出的酿酒工业的发展方向和方针中提倡“高度酒向低度酒转变”,于是,低度白酒成为我国酿酒工业发展方向之一,以低度为核心的中国白酒的新发展,现在已日益展示出其优势。     

基于双边市场的传媒产业政府规制

在双边市场理论的框架下,建立了自由进入的电视媒介竞争模型.结果表明:在自由进入的媒体企业竞争市场中,自由市场竞争均衡的广告量小于社会福利最大化的广告量,且市场中存在太多的媒体企业数目;为了达到社会福利最大化,政府产业管制部门应该加强对市场进入的管制,征收一定的进入许可费,并且给予必要的补贴.     

液态法大曲酒发酵过程中高级醇影响因素的研究

高级醇含量高是制约液态法白酒发展的主要因素之一.为了降低液态法白酒中高级醇含量,本研究在传统液态法白酒发酵工艺的基础上,采用酵母、酶制剂和大曲协同发酵生产液态法白酒.系统地研究了酿酒原料、酵母菌种、酵母接种量、酶制剂(糖化酶、酸性蛋白酶)用量、酵母与大曲用量对液态法大曲酒中高级醇含量的影响.结果表明:酵母菌种、酵母接种量、酸性蛋白酶用量和大曲用量对液态法大曲酒发酵过程中高级醇含量影响较大,而酿酒原料和糖化酶用量对液态法大曲酒高级醇含量的影响相对较小.从酵母菌种看,酿酒酵母(Saccharomyces cerevisiae)A-3产高级醇总量最高(512.82 mg/L),酿酒酵母A-2产高级醇总量最低(441.51 mg/L),二者相差71.31 mg/L;随着酵母接种量从2×10~6mL~(-1)增加到12×10~6mL~(-1),高级醇总量从376.52 mg/L增加到444.64 mg/L;酸性蛋白酶的用量为4 U/g时,高级醇总量为431.29 mg/L,比对照下降7.80%;大曲用量为原料的40%时,高级醇总量为207.73 mg/L,比对照下降59.98%.在优化后的条件下发酵,高级醇总量对比初始发酵条件降低了52.18%.     

广告创意在广告活动中的重要性

随着经济增长，市场竞争的扩大。商战已进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战升到广告创意之间的竞争．创意一词就成为整个广告环节中最流行的词语。本文就创意在活动中的特征、与商品的关系进行分析和阐述。     

交叉促销借力打力

疑问在国家税务总局不久前出台的《企业所得税税前扣除办法》中,第40条分别对一般企业及白酒类企业的广告开支的税前扣除作出了明确的规定:前者不得超过销售额的2％,后者则为零。该办法适用于所有地区、所有行业、各种组织形式的内资企业,除外资企业,受影响的企业不在少数。在这种状况下,那些对广告依赖性较大的医药企业应该如何进行促销呢?     

企业如何开展基本专利工作

21世纪初，企业间的竞争上升到了以技术竞争为主的层面专利大战愈演愈烈。今天，拥有扎实的质量与数量在很大程度上决定了一个企业的竞争力，缺少保护和利用专利意识的企业将随时会在同行的竞争中被淘汰。《中华人民共和国专利法》（以下简称《专利法》）于1985年4月1日正式施行，自施行之日至2000年，15年间我国的专利申请数量为100万件。     

广告设计的民间情结——"陌生化"理论的应用

分析了民间艺术和现代广告对“陌生化”理论的应用.得出对民间艺术赋予“陌生化”理论的应用,有助于民间艺术更好地发展.把这种理论运用到现代广告中,能够使现代广告艺术的趣味性变得丰富多彩,从而增强了广告作品的审美情趣并吸引公众的注意力,完成广告作品的最终传播使命.所产生的巨大的广告效应则是其理论具体应用的有力证明.     

谈耐克体育广告策略

随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距.处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思.笔者主要通过研究世界知名运动品牌──耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践.     

组态视角下白酒企业竞争力提升的路径研究

随着白酒企业的产品结构调整 销售渠道下沉 以及开拓非强势区域市场 使得白酒企业的竞争愈发激烈 在此背景 下 基于组态视角 选取 ２０１５—２０１９ 年 １３ 家白酒制造业上市公司为研究对象 运用 ｆｓＱＣＡ３.０ 软件进行模糊集定性比较分析 研究利益相关者视角下的企业社会责任对企业竞争力的影响 综合分析了白酒企业竞争力提升的各个路径 根据运算结果 得出白酒企业竞争力提升的 ７ 个组态 均是多个前因条件复杂作用的结果 结果表明:不同的利益相关者对企业的影响是不 同的 企业要注重履行不同利益相关者协调下的企业社会责任 从而促进企业竞争力的提升     

保暖内衣,你看得懂吗?

伴随着气温一天低于一天,蓉城又走入了寒冷的冬季,冬季消费一浪高过一浪,亮点频出,而在这其中,保暖内衣可谓是"热门"之一.如果说前几年的保暖内衣引发了一系列的广告大战、品牌大战、美体大战,那么本季保暖内衣的热点是炒作高科技概念,正如业内人士所说,保暖内衣越来越让人看不懂了.     

IT企业激活知识员工的"五大法则"

在全球IT企业竞争激烈、知识员工紧缺的背景下,本文提出了我国IT企业激活知识员工应遵循“五大法则”,从而吸引并留住他们,推进企业不断进步。     

宝洁广告缘何“钩“住顾客的心

宝洁公司是世界是最大、最著名的日化企业,说到其成功策略时许多人都会不约而同地想到广告.的确,宝洁公司的广告是非常出色的,可以用四个字来概括:又多又好.多得观众几乎每天都能在电视中看到其广告,是典型的地毯式轰炸,每则广告都很到位,非常有亲和力、吸引力.许多人对广告很反感,但对宝洁公司的广告却是津津乐道.据悉,为了做好广告,准确了解消费者需求,宝洁公司建立了一支专业的调查队伍,他们的足迹遍及全国城乡.……     

面向酿酒自动化的蒸汽智能探测上料设备设计

针对当前白酒酿造传统制造企业产线升级改造的实际需求,解决其工艺生产过程中自动化上料技术落后、上料不均匀等系列问题,设计开发了一套蒸汽智能探测上料设备.在分析了蒸汽探测上料原理的基础上,从创新的机械系统机构设计、电气控制系统以及配套软件开发3个方面系统阐述了该设备的设计实现思路.设备能够实现酿酒自动化上料过程中蒸汽冒汽点...