政策

保健食品广告未经审查不得发布；《保健食品注册管理办法》(试行)颁布实施；企业搞传销最高可罚200万。     

今天，我们来补钙

在所有的保健食品中，人们最熟知，接受度最高的产品应是补钙产品了。在药品企业、保健食品企业广告的狂轰滥炸之下，公众补钙意识显著提高，补钙成为人们议论的热点话题，很多人如果遇到身体不适首先想到的是“我是不是缺钙？正是因为如此，补钙市场迅速成熟，曾经一度创造了百亿元的市场份额。     

多项立法催生保健品行业大变革

对于中国保健品行业来说，2005年7月是个不同寻常的月份：7月1日关系保健品市场命运的《保健食品注册管理办法》与《保健食品广告审查暂行规定》将从这天起同时施行；与此同时，一直悬而未决的直销相关法规也已呈报国务院审核，有望在近期以条例的形式出台。保健品市场面临着自1980年代飞速发展以来最大的一次市场整合。     

大学生优秀广告设计作品选登

《国际广告》融汇了国外与国内的优秀广告作品和最新的广告观点与资讯，是国内比较优秀的广告杂志之一，是广告人必看的杂志，并且它能带给每个广告人很多思想与头脑上的灵感。我的创意源于该杂志带给我们视觉上的冲击与吸引，还有对头脑上的风暴。作品以夸张的画面：眼球的吸出和头脑头发的激起来表现《国际广告》的高质内容，对受众的吸引与影响。     

资讯

政经12部门联手整治保健品违法广告日前,国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、公安部、监察部、国务院纠风办、工业和信息化部、卫生部、国家广电总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等12个部门联合下发了《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》,把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告,以及非法涉性、低俗不良     

医学期刊广告的作用与经营

以《国外医学妇产科学分册》期刊的广告经营工作为例，探讨《国外医学》系列期刊广告的作用与管理，提出广告具有扩大信息量，完善期刊功能，提高期刊整体设计质量，扩大期刊收入，提高经济效益等作用，在经营上应该秉承重视广告质量，搞好优质服务的思路，使广告为科技期刊发挥更大的作用。     

博希亚理论与消费时代的广告

广告作为新世纪独特的文化现象，以自己特有的符号体系记载着时代的变迁和影响着社会的发展。本文依据后现代主义者博希亚的《客体系统》、《符号政治经济学的批判》、《消费社会》和《象征交换与死亡》等几本主要著作中的相关理论，分析了当代消费主义社会里的广告所呈现出来的特点和功能。以期对人们在更为广阔的视野下审视和考查广告有所启示，继而以更为理性的、历史的、全面的眼光来评鉴广告的作用。     

《水浒传》中的广告行为解析——兼论其广告形式在广告史中的地位

《水浒传》虽然是一部侠义小说,但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影,从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告、张贴广告,各种形式无所不有,这些广告形态在中国广告史上有着重要的地位。     

整体认识，合理加强广告文化建设

广告文化是是社会文化的组成部分，信息社会，广告的影响逐渐变大要求加强广告文化建设，广告文化在文化方面的影响，实际上是大众消费文化的一部分。孤立地讨论广告文化建设问题，其效果是有限的。广告文化具有商业产品和精神产品的双重性，广告文化会影响社会文明，社会文明决定广告文化，整体认识广告文化的社会影响，合理调节广告的双重性。通过合理调整文化机制，打破行业的鸿沟，加强舆论影响，展开必要的讨论和批评广告文化建设。     

从循证医学视角对药品和保健品广告的评价

目的:从循证医学视角对在2012年7月12日至24日期间刊登在《都市时报》上的药品和保健品广告进行评价。方法:手工收集相关药品和保健品广告标题和内容,并对其中的药品、保健食品名称在国家食品药品监督管理局网站、中国知网、万方数据库、中华人民共和国国家知识产权局网站进行合法性及专业信息查询。结果:所收集到的29种药品、9种保健食品中,在国家食品药品监督管理局备案的分别有8种和2种,占所有药品和保健食品的27.6%(8/29,95%CI:12.8%,47.2%)和22.2%(2/9,95%CI:2.9%,60.0%)。所考查的药品中,在专业数据库中查到相应疗效的,占27.6%(8/29,95%CI:12.8%,47.2%),而保健品中,在专业数据库中查到相应信息的,占22.2%(2/9,95%CI:2.9%,60.0%)。没有关于疗效支撑的药品多属于膏剂,无信息支撑的保健食品多属于茶类。结论:都市时报的药品和保健品广告内容有一部分在国家食品药品监督管理局有备案,也在专业科技数据库中找到文献信息支持,但仍有大部分在国家食品药品监督管理局没有备案,也没有在专业科技数据库中找到文献信息支持,因此,药品和保健品广告市场需要进一步规范。     

解读保健食品虚假广告现象

2007年央视3·15晚会上曝光“藏秘排油”使保健食品虚假广告现象又一次成为公众焦点,据某调查结果,超过三分之二的消费者受到过虚假广告的欺骗,其中保健食品市场更是虚假广告的重灾区,虚假广告已经成为制约中国保健产业发展的毒瘤。     

明星、大V微博广告现状及监管对策分析

微博从2009年8月内测短短几年，已成为一个全新的社会化媒体，同时精炼、便捷、及时、裂变传播的特征使其成为一个全新的广告平台。在利益的驱动下，许多明星利用微博发布或转发软文广告，他们将广告信息隐藏于生活信息、评论和转发中。明星微博广告形式虽然存在着独特的传播优势，但也具有传播不可控、缺少相关法律制约、消费者权益得不到保障等一系列的问题。该文从微博广告的现状，给出对明星大V微博广告的监管建议。     

鱼油，来自深海的问候

保健食品不同于普通食品的独特特性，必须在专业人士的指导下才能正确服用。但很多保健食品企业的工作人员缺乏医学、营养学基础知识，而大多数接受过专业培训的医务工作者也不太了解保健食品。大多数保健食品纠纷都源于保健食品的不当服用。为此，中国保健协会特组织相关权威健康教育专家，用平白、简单、实用的语言，对常见的保健食品进行全面阐述，以帮助消费者科学选购、服用保健食品。文中所涉及数据来自政府部门、行业研究机构、保健品企业及中国保健协会保健品市场工作委员会市场调查结果。本系列为专供《知识经济》。     

广告幽默一下又何妨

幽默广告会让人们在轻松、愉快的氛围中接受广告，幽默广告有较强的竞争力，将幽默的元素注入到广告的创意和表现中，巧妙地将幽默与广告很好地结合起来，就可以在激烈的广告竞争中取胜。     

对地方媒体虚假违法广告乱象的思考

国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、化妆品、保健食品等市场,问题突出,已经成为一种社会公害。地方广播电视、报刊即其他小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色。要有效遏止虚假广告,仅仅依靠媒体与行业自身的监管是不行的,应借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的法律概念,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大对虚假广告行为的处罚力度,切实纠正媒体社会责任感的缺失。     

中美时尚杂志化妆品广告劝说策略对比研究

以亚里士多德理性、情感、人格三大修辞劝说模式为理论框架,以2009年《瑞丽.美容》和《VOGUE服饰和美容》的广告为语料,采用定性分析和定量分析相结合的研究方法对中美时尚杂志化妆品广告劝说策略进行对比研究。研究发现中美时尚杂志化妆品广告都较多的使用情感策略进行劝说;除此之外,美方广告使用理性策略和人格策略的频率高于中方广告。     

建立监控机制，打击虚假广告

指出我国虚假广告屡禁不止，其原因在于宏观环境的某些不利因素和行业运行机制上存在的某些缺憾，提出在全社会建立起广告监控机制措施等几条意见。     

近代东北《关东报》广告初探

通过分析近代东北地区著名报纸《关东报》的广告种类、形式、体例及技巧,论证了东北近代报业广告的特点:用最直观的信息介绍产品特点,用最简洁的广告技巧推销产品,以实现其营销目标,并逐步树立起商品的“品牌”概念等特色。《关东报》的广告策略为今天的报业广告返璞归真、提升自身实力提供了借鉴。     

任务驱动教学法在商科类《广告策划》课程中的应用研究

结合商科类《广告策划》课程的专业性、综合性、实践性等特点，本文探讨了任务驱动教学法在该课程教学的实施过程，按照“设计任务－落实任务－评价任务”组织教学，将传授式学习转变为探究式学习，让学生在完成任务的仿真环境中全面提高自己的广告运作能力和专业素养.     

2012，浪尖上的广告

从国际范围来看，中国广告全球份额在过去几年内稳固增长，2011年已经达到39．9％，预计到2012年将达到40％。