商业·资讯

1．宝洁迎来本土挑战 多年来，宝洁等公司在中国主要担心的是假冒产品，但现在，情况不再完全是这样了。     

洗发水：暴利下的成长围城

洗发水行业是中国日化界的一个典型代表。 在其起伏不平的历史中,每个企业的各种表现为洗发水市场这场白热化的竞争增添了许多值得一书的故事。从宝洁的一支独秀,到外资的全面进攻,从舒蕾的横空出世,再到众多品牌争相斗妍、洗发水行业的变幻给了无数寻梦者绚烂的憧憬。 然而,随着产品同质化的提早到来,横亘在洗发水企业面前的,已经是一个不再简单的市场,在他们周围,是一个进去容易,但操作起来却异常复杂的陷阱。     

品牌国际化的策略

实现品牌国际化,需要企业进行全面的战略规划。据联合国工业发展组织最新统计:世界级品牌占全球品牌数量不到万分之一,产品却占到全球市场的40%以上,销售额更占到全球的半壁江山。从产品输出向品牌输出的转型,是目前中国本土企业走向国际市场最迫切需要解决的问题,也是当前本土企业所面临的最大挑战。未来市场的竞争,主要是品牌的竞争。很多本土企业已经开始制定雄心勃勃的海外拓展计划,并且已经开始身体力行。     

声音

倾听消费者声音最重要——CEO谈品牌建设中国的市场不是一个‘一刀切’的市场,要想在市场上取得成功,就必须倾听中国消费者的声音。在“中外CEO品牌经营论坛”上,统一、蒙牛、宝洁等知名企业的CEO们通过本企业的实践经历向外界传达出同一信息:深入实践与消费者进行交流、沟通,生产符合消费者消费需求的产品是企业成功的根本。     

林肯也入华了

正豪华汽车品牌林肯将正式进入中国市场。林肯计划在2014年下半年,通过独立的经销商网络正式进入中国。公司将于今年第四季度与有意向的中国经销商合作伙伴洽谈。"林肯品牌是福特全球扩张计划的重要组成部分。同时,将这一高端豪华品牌引入中国,也为福特在中国的扩展计划打开了新的篇章。"福特汽车公司总裁兼首席执行官艾伦·穆拉利说。根据林肯对中国豪华汽车市场的预计,到2020年,中国豪华汽车市场规模将超过美国,其占整个汽车市场的份额将从目前的6%提高到近9%。届时,豪华汽车年销量预计将达到270万辆。专业市场调研机构TNS中国,在《聚焦中国豪华汽车消费者》调研报告中指出,中国消费者认为豪华品牌代表的并不仅仅是一个产品。"在全球来说,我们注意到新一代豪华汽车消费者更看     

《新苏黎世报》:苹果在华打江山易保江山难

正越来越多的中国本土品牌已经开始崛起。外媒称,智能手机市场证明了一些行业在多大程度上取决于中国消费者的心情。美国战略分析公司称,今年首季度全球智能手机出货量为3.35亿部——其中中国市场智能手机出货量占近三分之一。坏消息是中国市场呈现饱和。据瑞士《新苏黎世报》网站报道,苹果公司不得不承受严重损失。美国人1年前还占据中国12.3%的智能     

宝洁：要开化妆品专卖店

2013年初，宝洁开始了其化妆品市场的新动作，希望通过推出专卖店专供品牌打开在中国的新局面。2012年11月，宝洁推出了专供中国本土化妆品专营店销售的系列，据说，宝洁还为此准备了3亿元的推广费。2个月后，其新产品的河南区上市会召开，预计在2013年3～4月份进驻河南专卖店。     

假洋品牌背后的消费心理——专访新生代市场监测机构副总经理肖明超

国人的误区在于总是幻想＂三到五年打造一个世界级品牌＂。《世界博览》：假洋品牌的出现同中国消费者的心态有关吗？肖明超：肯定和中国消费者心态有关,不然也不会有那么多的消费者会去买单。现在中国消费者购买洋品牌是为了满足几个需求。第一个是大家会认为国外的产品普遍质量比较好,因为短期内在很多产品领域涌入大量的国际品牌,让消费者觉得这些品牌比本土品牌更值得信赖。     

丰田后来者可以居上

百分比(%)丰田在中国成功的主要体现百分比(%)丰田在中国不成功的主要体现在中国汽车市场尚不成熟时暂不进入,从而避免了市场风险56.7丰田品牌已经在中国具有较高的知名度和较强的影响力52.9丰田在中国已经建立了庞大的销售和服务网络35.6丰田一直坚持日本的技术保护主义政策,只想卖车而不愿输出技术75.0丰田对中国市场的重视程度不够40.4未找到合适的合作企业11.5读者眼中的丰田成功及不成功表现来丰田在中国的进一步发展。调查显示,与5年前相比,现在的丰田品牌留给中国消费者的印象发生了很大变化。品牌亲和力与身份感两大指标的得分大幅…     

消费者对转基因食品认知态度再调查

继2004年市场调查之后,2007年再次对北京市12个超市进行了消费者现场问卷调查.调查显示仍有半数以上受访消费者对转基因生物和产品不太了解或不了解,非常了解的仅有2.18%.但与2004年相比,北京市消费者对转基因问题的了解程度有了一定的提高.在标识方面,有47.36%的受访者完全不知道中国已对转基因产品实行标识,另有46.19%的受访者虽然知道有标识,但不能够辨别市场现有的转基因产品标识,与2004年调查结果相似,表明3年来消费者对转基因食品的标识认知水平没有提高.调查还发现,61.67%的消费者信任传统食品,9.46%的受访者信任转基因食品,28.87%的受访者表示无所谓,但是,后二者合计比2004年增加了7个百分点.在消费倾向的调查中,倾向消费转基因食品的消费者比2004年增加了一倍.这些结果都表明,北京市场对转基因食品的接受程度已经明显上升,尤其是年轻消费者更易接受.     

如何运用民族文化打造品牌文化

随着我国市场经济的发展以及WTO的加入,市场竞争预演愈烈,中国市场已经成为跨国公司全球战略扩张版图的中心。我们发现国外的知名品牌在产品功能、性能上与国内产品基本相当,但他们的品牌却有强大的号召力,在这些品牌中蕴涵着深厚的品牌文化,消费者购买这些品牌的产品时,已不再是单纯地购买产品,还有品牌文化带来的心理、精神满足。可见文化,已成为支撑品牌经营的强大支柱,成为促进产品销售的润滑剂。打造具有我国特色的品牌、树立品牌文化,是我国经济参与全球市场经济竟争的筹码。     

外国乳制品公司在华的扩张

正天论本土或外资公司,都难在中国生产出好的乳制品。全球食品和乳制品公司再一次将赌注放在了中国,四年前婴儿奶粉曝出三聚氰胺丑闻,中国奶制品企业受到重创,外国企业以安全为卖点,成功取代了中国产品。近日,伊利召回了一子品牌生产的婴儿配方奶粉,因为之前的政府抽检发现奶粉中的汞(引起神经系统损伤的重金属)含量异常。丑闻让伊利股价在两天内下跌13%,至每股21元。     

品牌塑造 国产饮料尚需个性

这些年来中国饮料市场的发展历程,就像是中国消费品市场的一个缩影:从北冰洋之类的中国传统品牌一枝独秀,到大批国货精品被漫天的可口可乐红色海洋和百事可乐蓝色海洋所淹没,国外品牌充斥中国市场,再到新一代中国国产品牌重新崛起,直至目前形成国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局。可以看到,中国的饮料市场经历了怎样的变迁。零点调查公司通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安六个城市的1925名饮料消费者的访问,重点研究了8类饮料产品中的23个品牌,通过对饮料品牌的专项研究,揭示饮料市场的品牌格局,探索品牌对企业的价值。     

成功品牌定位分析研究

随着科技进步,市场经济发展,新的品牌层出不穷,产品同质化越来越高,消费者选择余地越来越大,众多企业如何在越来越激烈的竞争中胜出？本文分析了在市场营销中品牌定位的相关概念,以品牌定位的基础（心理基础和细分市场）为依据说明了品牌定位的几种方式,并以宝洁尿布定位的案例存在的问题提出此品牌定位解决的方法。     

逆势而为的“1毫米”

<正>1992年,香港百年民族品牌李锦记创办了"南方李锦记"分公司,主营以无限极系列为主打的健康产品,其中一款就是中草药无限极牙膏(后改为植雅牙膏)。公司在营销上采用了国外已经非常成气候的团队直接销售,刚开始因为业务员规模还不成气候,所以这款牙膏的销量总是上不去。当时,美国的一则牙膏营销案例对全世界的牙膏企业都产生了巨大的影响,事情是这样的:美国有一家牙膏公司,虽然产品优良,包装精美,但发展了一段时     

感冒药市场重新排队

不知不觉中,查禁“PPA”对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静。一年多来,国内感冒药市场发生了什么变化,消费者对感冒药做出怎样的新选择,一直为业内外人士所关注。央视市场研究股份有限公司在全国进行的“中国感冒药市场研究”的大型调查显示,经过一年多的角逐,感冒药市场重新洗牌,新的主流品牌格局已经形成。     

宝洁巨资打假值不值

2002年1月14日,宝洁公司配合义乌工商行政管理局等执法部门,重拳出击,把义乌经营假冒注册商标的批发商林荣清送进了监狱,这是第一次有人因销售假冒宝洁产品而被判入狱。宝洁公司作为最早进入中国的外资日用品公司之一,其产品已被广大     

宝洁激爽的“性销”之辩

五月以来,为配合大陆新推品牌“激爽”(ZEST)沐浴产品的上市推广,宝洁公司在南京、北京、天津、成都、武汉、上海、广州、深圳8大城市举行了“沐浴劲歌”路演活动。 一向以雅俗适度闻名的宝洁为何难以免俗?宝洁大做美女文章意欲何为?“性销”是否一定是无往不胜的传播利器?从头解剖宝洁激爽,或许能获得启示。     

中国科技公司的大航海时代之国产手机战全球

正2016年6月,数据公司TalkingData公布的数据显示,在总体的海外市场,前十名中国品牌手机总的市场占有率已经达到30.65%,而在美国市场上,前十名中国品牌手机总的市占率为20.35%,印度市场这个数字则为30.91%,东南亚市场更是高达59.3%。     

借助权威机构审核,促进产品品质

产品品质是最终影响到客户购买的最关键因数,一个公司在市场上被新消费者认识、认可,很大程度是产品的介绍、品牌、认证等方面,尽管上海天诚通信技术有限公司的产品已经有了菲常多的产品认证:信息产业部检验报告和入网证等,但考虑到客户在产品选型时经常质疑:假证书?假进口?贴牌生产?产品品质稳定性?……鉴于以上消费者的疑虑,上海天诚通信技术有限公司立即对公司的产品作了更高的品质要求,同时申请中国泰尔认证,通过权威的第三方监督来保证公司产品的品质要求,同时也可让消费者知道此产品的品质是不断受到第三方不断的监督,提高了产品的可信任度。