主述位结构与语境对广告语篇分析的影响

Halliday认为语言有三大纯理功能,即：概念功能（ideational function）人际功能（interpersonal function）和语篇功能（textual function）。文章将从广告口号这个角度,运用三大纯理功能之一的语篇功能中的主—述位结构来分析广告语料中信息的选择和组织,以及三类不同语境在对语篇功能的实现提供背景的情况下,如何有助于广告受众者更好地理解广告语料并达到广告施为者所预期的广告效果。     

商业广告英语语篇的信息结构解读

广告英语语篇已形成较为定形的结构程式,但在实际撰写过程中却异常灵活、大胆。这是为了更有效地进行表达,体现了广告写作中无处不在的求新、求奇意识。本文主要结合广告英语听说语篇的信息结构进行研究。     

两篇英语广告的元功能分析

本文运用功能语法理论分别从概念功能、人际功能及语篇功能三大功能的角度对两篇英文广告进行多元分析,探索广告商如何利用语言的三大功能手段等为广告发布目的服务．迭到广告劝说受众购买这项服务的最终目地。     

语篇构式视角下的成语广告探究

自2005年Ostman提出语篇构式以来,语篇构式理论并未得到国内外学者的关注.但是,语篇构式以语篇为语言研究单位为很多特殊的语篇提供了较强的解释力.文章借用语篇构式理论中语篇压制框架图,阐释成语广告所内嵌的隐性语篇与其语篇压制是促成消费者接受该类成语的主要原因；同时,进一步分析得到成语广告并不是被动地受到语篇压制,其在压制过程中也对语篇意义的表达起着一定的反作用,两者是相辅相成的关系,并试图对已有的语篇构式框架图做出细小修改.     

基于评价理论的英文商业广告态度资源分析

评价理论产生于系统功能语言学的基础上并进一步发展了系统功能语言学中的人际功能。它是对话语赋值语义的研究,关注语篇中所协商的各种态度。广告是一种功能性极强的语篇,蕴涵丰富的态度资源。长期以来,对广告的研究主要集中在翻译、美学等方面,对广告语言特点的研究并不多。本文尝试运用评价理论的分析框架对英文商业广告语篇中的态度资源进行分析,揭示其语言特点并希望从理论和现实两方面对广告语言的理解起到提示作用。     

问题——解决型语篇模式在广告语篇中的运用

问题——解决型语篇模式是一种基本的语篇组织形式,这种语篇模式通过问题的提出、问题的解决这样两个基本的组成部分充分的引起读者的注意,激发读者的兴趣,这恰好与广告的功能不谋而合.因此这种语篇模式才被频繁的应用于广告语篇中。但并不是每一则具体的广告的文本都遵循固定的模式进行编写,这就是问题——解决型语篇模式的不同的变体。这些变体大体可以分为"情景"变体、"问题"变体、"解决方法"变体。     

概念整合理论与广告语篇解读

概念整合理论是心理空间理论的新发展,是认知语言学中一个十分重要的部分,揭示了自然语言意义建构过程中的概念整合这一十分普遍的认知过程,从认知角度也对语篇分析提供了一个全新视角,即：语篇的处理与加工过程可以看作是一个包含若干相互关联的心理空间网络的结构体,不同的概念经过人的认知和整合形成语篇的深层意义。因此概念整合理论可以帮助我们从认知角度理解语篇,是对传统语篇分析的有益补充。广告是常见的语篇,概念整合理论能更好地帮助我们理解分析和解读广告语篇。     

对一则欧莱雅护肤品电视广告的多模态分析

随着数字化信息时代的到来,广告的多模态语篇应运而生。传统语篇分析注重分析广告语言的特点,本文以Kress ＆ Van Leeuwen视觉图像的分析框架和系统功能语言学理论为依托,对一则欧莱雅护肤品电视广告的再现、互动和构图意义进行分析,指出以多模态非线性方式出现的广告语篇中多种符号模态（如语言、色彩、图像、声音等）之间相互作用、共建意义,为多模态阅读提供启示。     

简析商业广告中的批评性话语分析

本文从英国当代语言学家韩礼德、诺曼·费尔克拉夫(Norman Fairclough)的语言学系统功能语法角度入手,对广告这种特殊文体进行批评性话语分析。选取与人们生活密切相关的商业广告作为分析材料,从描述、阐释、解释三个阶段分析广告中的语篇是如何通过意识形态来影响人们的生活的。     

浅析广告语篇中的语义关联

关联理论是近年来颇受瞩目的话语分析理论。它从认知科学的角度对语言交际进行研究,被广泛应用于不同的语篇分析中。然而我们还没有看到语义关联方面的系统性研究。本文从语义关联角度入手,尝试探讨语义关联在广告语篇分析中的重要作用。通过分析所选取的广告实例,对语义关联是广告语篇连贯性的内在特征予以说明。     

英汉广告语篇人称照应对比

建立一个广告语篇语料库,以语篇衔接理论为基础,探究人称照应在英汉语篇衔接中运用的异同。结果表明：在英汉广告中,“it／its”和“它／它的”使用频率远高于其它用作照应语的代词,“其”也是在汉语广告中使用频率较高的人称代词;英文广告主要使用代词等替代手段来衔接上下文,而汉语广告则往往是通过重复使用原词来实现衔接。     

从关联理论看广告翻译中的语篇重构

关联理论,作为一种语言交际理论,揭示了语码转换的本质.在语码转换的过程中,关联性起着决定性的作用.关联理论对于以实现AIDA功能为目的的广告翻译具有强大的解释力.语篇重构作为一种对原文的结构和语言形式进行较大幅度的改动翻译方法,是实现广告功能对等,译出符合译入语市场消费行为和译入语行文习惯的地道译文,从而实现外来广告的当地化,打开市场,促进销售主要翻译策略.     

语篇分析与大学英语写作教学

从语篇思维模式、语类结构及连贯与衔接等方面探讨语篇分析在大学英语写作教学中的应用,认为在英语写作教学中,教师要根据学生的具体情况,从语篇的角度对学生进行系统的指导和训练,培养他们用英语思维的习惯,并在大量的阅读和写作中运用语篇知识构建出地道的英语语篇。     

从语域分析的角度看日语翻译中的对等

从语域的角度,在语场、语旨、语式3个方面对日语翻译中的对等进行了分析。在翻译中,每一个译者心中都在追求某种程度的从语义到风格的对等。对译者来说,以对等为目的的翻译,需要集中探讨语篇的语域变量。识别并分析源语语篇的语域,不仅有助于把握源语语篇的风格特征,而且有助于为译语语篇设定与源语语篇相对应的语域,从而使译语语篇尽可能忠实得体。     

广告语篇的目的性

从语篇的构成标准展开论述,在阐明语篇性标准之间关系的基础上,以使用者层面5个标准为切入点,审视了广告语篇动态的传播过程,剖析了广告语篇目的性的表现方式和特征。旨在有助于了解广告语篇创作的宗旨,把握广告语篇传播的动态流程,提高受众对广告语篇的可接受性,使其能够在领悟广告语篇目的性的同时领略广告语言的魅力。     

对一则中英文广告的语域分析(英文)

此篇文章是从语域的角度来分析广告翻译,House修正后的语域框架作为分析语篇的理论框架,通过语域分析对比同一版本的中英文广告,发现异域文化是影响广告翻译的重要因素之一。     

论汉语广告语篇的人际意义

根据Halliday的功能语法,人际功能是语言三大元功能之一。广告作为一种特殊的语体有着自身的语篇特征。该文旨在采用系统功能语法和评价理论为框架,以汉语化妆品广告语篇为载体,从语气,情态和和评价三个角度分析了6篇汉语化妆品广告的语言特征,证明这些广告中运用的语气和情态具有一定的规律性,且与广告所传递的人际意义密切相关。分析同时证明系统功能语法和评价理论能够有效地指导汉语广告语篇分析的实践。     

语篇教学与大学公共综合英语课

语篇教学又称语篇分析教学,它以语篇为基本单位,从语篇的整体出发,对文章进行分析、理解和评价。语篇教学是外语课堂教学结构的一项重要改革,是大面积提高外语教学质量的有效措施。语篇理论的核心内容是语篇的衔接和连贯。在大学英语的学习中,学生们应该不仅能辨认出这些衔接,还能主动地创造出这样的衔接。     

CET语篇测试的表现形式与语篇分析

本文从语篇分析理论的角度，对在CET中语篇水平上的阅读理解的主要表现形式进行分析，并根据这一理论中的语言分析和篇际分析，从理论到实践论述对在CET中常见的语篇测试题的应试策略。     

形象片《上海,灵感之城》多模态隐喻解读

广告作为一种语篇体裁,其最显著的特征就是混合运用多种符号模态诸如图像、音乐及颜色等,隐喻在其意义构建中扮演着重要角色。文章以上海城市形象片《上海,灵感之城》为例,从文化角度解读广告语篇中多模态隐喻的意义建构。