传统旅游目的地形象更新问题初探

旅游地形象是旅游地发展的重要因素,而旅游地有其生命周期和发展阶段,对于大部分生命周期都处于停滞期、形象已经僵化的传统旅游目的地而言,有必要进行旅游地形象的更新定位,以便使旅游地得到复兴.文章从传统旅游目的地的发展现状出发,讨论了其进行形象更新定位的必要性,并对传统旅游目的地进行更新定位的具体手段和内容进行了初步探讨.     

咸宁市旅游形象定位探讨

21世纪是形象时代,旅游形象的成功定位对旅游目的地的发展具有举足轻重的作用,本文在介绍旅游形象理论基础的基础上,对咸宁市的旅游形象构成因素进行具体的分析,在相关数据的指引下,对咸宁市的旅游形象进行定位设计,分别提出了针对国际游客和国内游客的宣传口号,同时对管理部门和旅游企业以及居民形象的塑造进行了深入的研究和探讨.     

旅游目的地空间错位研究——以辽宁省为例

旅游目的地是旅游发展的重要地域空间,其旅游业协调发展意义深远,前人的研究表明,我国旅游目的地普遍存在旅游空间错位现象.建构了旅游目的地空间错位的评价标准体系,以二维矩阵模型评价辽宁省域旅游目的地空间错位,发现辽宁省域旅游目的地旅游经济与旅游地资源并不错位,验证辽宁省域旅游目的地存在旅游经济与旅游景观资源的空间错位,提炼出辽宁省域游目的地全域全产业旅游发展模式.     

西昌市城市旅游形象定位研究

城市旅游在旅游业发展中占有相当重要的地位。旅游地区(城市)的主题形象定位和策划可以提高旅游目的地的知名度和美誉度,起到城市旅游形象营销、打造城市旅游品牌的作用。本文从城市旅游的发展和实践出发,结合中国优秀旅游城市——四川西昌实际,提出西昌市城市旅游形象定位的方法和措施。     

基于IPA评价模型的旅游目的地形象特征感知实证研究——以泰安市为例

根据我国目前在旅游目的地形象方面的研究多是定性研究多、定量研究少的等问题,为进一步提高我国旅游调研研究方法的实用性、科学性等,本文以泰安市旅游目的地形象特征感知分析为例,介绍运用当今国外广泛运用的IPA分析法,即重要性(Importance)及其表现(Performance)分析法(Analysis)。以期对泰山或其他山岳旅游区的旅游目的地形象进行有效的分析,掌握旅游者感知的主要影响因子,对旅游目的地形象建设给出合理的定位和针对性建设意见。     

芜湖市城市旅游发展模式及形象设计研究

城市旅游的思路是将城市整体而并非个别景区作为旅游目的地,城市旅游发展取决于城市整体形象和综合引力．文章在分析芜湖城市旅游资源和文化特色的基础上,认为芜湖应确立城市观光／休闲旅游和商务旅游并重的城市旅游发展模式,芜湖旅游形象总体定位应为“青山绿水中的现代商城”．     

广西金秀瑶族自治县旅游形象塑造研究

良好旅游形象的创立和传播,是增强旅游地吸引力和竞争力、开拓市场的重要手段,其推动效应对旅游目的地的发展起着至关重要的作用。在金秀现有旅游形象的基础上,通过定位分析,并运用TDIS理论探讨了金秀旅游形象的塑造。     

丹霞山旅游形象调查及问题诊断

旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争，因此，寻找准确的形象定位、塑造独特鲜明的旅游形象对旅游目的地具有重要意义。本文以广东省丹霞山为研究对象，对其旅游形象进行一系列的调查分析，包括：文脉分析、形象受众调查和景区员工的形象感知分析，并在此基础上找出丹霞山旅游形象的症结，最后根据上述诊断对丹霞山的形象定位进行了初步探讨。     

延安旅游开发的SWOT和CIS分析

运用SWOT、CIS等分析设计方法，对延安旅游业进行深入分析，探讨了延安旅游的市场定位、产品定位和形象定位，提出了延安旅游文化的特色理念；构建了视觉、行为识别系统；并对延安旅游提出了提高可进入性、加快产品开发；建造国家级旅游扶贫示范区，打造陕北第一旅游目的地等建议．     

从旅游文化角度对旅游目的地形象提升的探讨

旅游目的地形象作为一种特殊的旅游资源,已成为旅游目的地生存与发展的重要条件,帮助其形象提升,可以扩大知名度。旅游文化作为一种独立的文化形态,最外层是物质文化,中间层包括制度文化和行为文化,核心层是精神文化。旅游文化是旅游者的主要旅游动机,是旅游资源的主要内涵,是旅游业的“顶梁柱”。因此,从旅游文化角度来看旅游目的地形象提升具有重要意义。     

基于网络内容分析的中国市场蜜月旅游目的地选择研究

在分析蜜月旅游现状基础上, 收集蜜月旅游网络游记数据, 利用内容分析法考察消费者选择蜜月旅游目的地过程中的主要影响因素, 确定若干个理想目的地的主要指标, 并由此构建一套蜜月目的地选择的评价指标体系。应用该指标体系, 利用基于网络的目的地属性及消费者评价内容分析, 得出对于中国客源市场的全球蜜月旅游目的地竞争力排名, 为目的地形象定位及消费者合理选择提供科学依据。     

浅谈旅游形象大使对旅游目的地形象的作用

旅游形象大使是伴随着旅游业的发展、旅游市场竞争和国际化程度加剧而产生的一件新兴事物和全新概念。它通过名人的知名度和影响力,达到宣传、促销旅游产品的目的。旅游目的地通过评选和推介旅游形象大使,可以强化旅游产品形象和旅游目的地品牌形象,吸引公众注意力,刺激旅游者消费,全面提升旅游目的地的整体形象。     

基于参照群体的旅游目的地形象感知和旅游意向——以张家界市为例

以张家界市为对象,探究了参照群体、旅游目的地形象感知与旅游意向之间的关系,并建立了研究模型.结果表明,参照群体在信息性、功利性和价值表达性3个情境下,对旅游目的地形象感知和旅游意向都有正向影响,且影响强度依次递减;旅游目的地形象感知与旅游意向之间存在正相关关系.旅游营销管理者应重视挖掘参照群体作为旅游者信息渠道的价值,区别和塑造不同维度上的旅游目的地形象,增强居民的旅游意向.     

古都安阳旅游城市形象定位及推广

21世纪是品牌的时代,形象的时代。旅游目的地之间争夺客源的大战更多的要靠形象取胜。本文在对安阳市的形象驱动要素分析的基础上,为其定位为"殷都"古都品牌,并提出了塑造传播这一形象的具体建议。     

韩国旅游形象研究:基于韩国旅游发展局新浪微博的内容分析

以韩国旅游发展局微博作为研究对象,从旅游目的地形象的角度出发,通过截取韩国旅游发展局官方微博共9个月的微博内容文本作为样本进行内容分析,使用ROST CM 6.0内容挖掘软件提取描述韩国旅游形象的高频特征词,进行语义网络构建,提炼出韩国旅游形象的主题和内容,并对韩国旅游认知形象和情感形象进行了分析,尝试着探索韩国官方旅游微博的投射形象,研究发现:在韩国旅游发展局微博博文中,"韩国"作为国家目的地的品牌名称,是目的地形象宣传的首要概念.韩国旅游发展局向潜在旅游者传递出热情、享受、轻松、幸福、兴奋、刺激的韩国旅游情感形象;以及"韩国拥有美丽的自然景观、丰富的人文景观、特色风味的韩式美食、丰富多彩的娱乐活动、完备发达的购物设施和便捷的交通"的认知形象.研究结果为中国出境赴韩旅游市场的开发和旅游目的地形象在微博中的建设提供依据.论文最后讨论了本研究存在的问题和将来研究的建议.     

略论新乡市旅游目的地营销系统构建

构建旅游目的地营销系统是促进新乡市旅游业发展的必然趋势。文章在分析旅游目的地营销系统(DMS)的基本框架的基础上,探讨了新乡市DMS建设的措施,提出了它能够充分展示新乡旅游目的地形象,使旅游企业和旅游消费者同时受益。     

基于供需对比的旅游目的地涉外形象建构特征及提升策略——以安徽省黄山市为例

旅游目的地形象对旅游者出游行为决策具有重要作用,互联网日益成为目的地形象宣传的重要途径.以安徽省黄山市为例,在对旅游目的地供给方的英文网站和海外游客的博客游记进行内容分析的基础上,分析并对比了涉外旅游的投射形象和感知形象.发现黄山市涉外旅游形象侧重于认知形象的构建,忽视了对情感形象的构建,供需双方在认知形象内部也存在明显差异.为此,建议我国类似的旅游目的地应从迎合海外游客的旅游偏好,实现文化旅游的再生产,重视情感形象的构建以及加强供给侧改革等方面出发,对涉外旅游形象建构进行提升.     

辽宁省县域旅游形象定位现状与评价

辽宁省44县域中有26县域已经定位了旅游形象,还有18县域没有明确定位旅游形象.本溪、营口、阜新和铁岭下属各县域旅游形象定位情况较好,而大连、丹东和抚顺下属县域旅游形象定位率较低.通过问卷调查发现,岫岩满族自治县、本溪满族自治县、新宾满族自治县和丹东的宽甸满族自治县的旅游形象为辽宁省4佳县域旅游形象;而瓦房店、康平、调兵山、彰武、西丰、绥中6县域的旅游形象为辽宁省44县域中最差的,需要重新定位.     

游涉入度、目的地形象与重游意愿：一个被调节的中介作用模型

为探究目的地形象和游客满意度在旅游涉入度与重游意愿间的影响,该研究以新疆入境旅游者为研究对象,从实证角度应用结构方程模型,将目的地形象与游客满意度作为中介变量,旅游体验作为调节变量,研究了旅游涉入度与重游意愿之间的相互作用机理.结果表明：1) 旅游涉入度对目的地形象、游客满意度存在积极影响,而旅游涉入度与重游意愿之间并无直接关系;2) 目的地形象与游客满意度在旅游涉入度与重游意愿之间具有完全中介作用;3) 旅游体验在旅游涉入度与游客满意度、重游意愿之间具有调节作用.基于上述结果,提出相关建议,以便为新疆旅游目的地管理提供理论依据和决策参考.     

旅游目的地形象“拼图”及测评方法

根据格式塔心理学理论,借用拼图和七巧板概念进一步阐释旅游目的地形象定义、维度和属性,构建旅游目的地形象拼图过程模型,提出可用于对比研究目的地形象的测评指标体系,并以中国国际旅游形象为例进行实证分析.结果表明:(1)目的地形象是人们对自己大脑中获得的有关旅游目的地各种信息"零片"进行"拼图"的结果.(2)"拼图"过程是导致目的地形象具有复杂性、多样性和动态性的根本原因,也是目的地形象策划和形象营销能产生市场劝说作用的依据所在.(3)目的地形象可划分为旅游吸引物、基础设施、休闲和娱乐、环境和地方氛围等5个维度,每个维度包含不同的属性.(4)旅游者了解的目的地形象维度越完整、每个维度的属性越丰富,其对目的地的形象拼图结果越接近目的地实际情况.(5)目的地形象形成过程包括零片阶段、拼图阶段、情感评价和意动等四个阶段及自发拼图形成原生形象、自觉拼图形成认知形象和修正拼图形成整体形象3个渐进过程.(6)目的地形象可用Dm、La、H、E和D等指标定量测评.