药品广告的语用原则及语用特点

广告交际是人类交际行为的一种特殊形式,为了达到交际目的,广告语言的使用者必须遵循人类的交际原则.本文从广告语言的语用原则出发,分析了药品广告的语用特点,即简洁易懂、真实性、趣味性.     

从循证医学视角对药品和保健品广告的评价

目的:从循证医学视角对在2012年7月12日至24日期间刊登在《都市时报》上的药品和保健品广告进行评价。方法:手工收集相关药品和保健品广告标题和内容,并对其中的药品、保健食品名称在国家食品药品监督管理局网站、中国知网、万方数据库、中华人民共和国国家知识产权局网站进行合法性及专业信息查询。结果:所收集到的29种药品、9种保健食品中,在国家食品药品监督管理局备案的分别有8种和2种,占所有药品和保健食品的27.6%(8/29,95%CI:12.8%,47.2%)和22.2%(2/9,95%CI:2.9%,60.0%)。所考查的药品中,在专业数据库中查到相应疗效的,占27.6%(8/29,95%CI:12.8%,47.2%),而保健品中,在专业数据库中查到相应信息的,占22.2%(2/9,95%CI:2.9%,60.0%)。没有关于疗效支撑的药品多属于膏剂,无信息支撑的保健食品多属于茶类。结论:都市时报的药品和保健品广告内容有一部分在国家食品药品监督管理局有备案,也在专业科技数据库中找到文献信息支持,但仍有大部分在国家食品药品监督管理局没有备案,也没有在专业科技数据库中找到文献信息支持,因此,药品和保健品广告市场需要进一步规范。     

资讯

政经12部门联手整治保健品违法广告日前,国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、公安部、监察部、国务院纠风办、工业和信息化部、卫生部、国家广电总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等12个部门联合下发了《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》,把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告,以及非法涉性、低俗不良     

吃药不可盲目跟着广告走

据国家工商局去年对报纸广告监测结果显示,虚假违法医疗药品广告数量居各类违法广告发布总数首位,达44.8％,虚假违法医疗药品广告已经成为广告市场一害。主要问题表现在: 无科学承诺在医疗药品广告中,含有不科学的表示功效的断言或者保证,致使一些患者信以为真,花了不少银两,却反受其害。譬如“乙型肝炎”,目前尚无特效治疗药物,各种“丹、丸、液”却偏偏说是药     

浅述药品流通中的监督管理

药品是防病治病不可缺少的物质,药品质量的好坏,直接关系到人民的身体健康和生命安全,因此做好药品流通中的监督管理工作则愈显重要。国家药品监督管理局制定的《药品流通监督管理办法》已于１９９９年８月１日起实施,该办法就加强药品监督管理、规范药品流通秩序、保证药品质量等作了规定,主要有以下儿个方面：一、药品生产企业销售的监督管理药品生产企业只能销售本企业生产的药品,其所设办事处不得进行药品现货销售,不得从事违法销售活动,并接受所在地药品监督管理部门的监督管理。二、药品经营的监督管理从事药品经营,必须具有…     

药事管理学实践教学探讨

目的:提高药事管理学的教学质量。方法:以“药品广告中不规范的现象及分析”为题组织学生进行社会实践。结果:学生能针对实例中出现的不规范现象认真分析并提出自己的见解,说明学生基本掌握了有关药品广告管理的教学内容,实现了教学目的。结论:实践活动发挥了学生的主观能动性和参与程度,可提高教学质量。     

对医药违法广告的几点思考

当前,在社会主义市场竞争的日益加剧的影响下,一些不法广告商为了牟取巨额利益,置消费者的健康于不顾,非法为一些医药企业刊登自称有绝对疗效的医药广告。然而,按照我国《药品管理法》、《广告法》等相关法律的规定,有关当事人应承担相应的法律责任。针对上述情况,一方面政府应制定相应的监管机制并严格执行;另一方面消费者应提高认识,增强辨别真伪的能力,尽量避免受违法广告的蒙蔽。     

重庆网络媒体广告运营问题及发展策略探析

目前,重庆网络媒体广告运营还存在着一些问题,较为重要的就是创新能力不足、与传统媒体整合程度较低,违法违规广告屡禁不止及公益广告投放量偏低等。要实现重庆网络媒体广告运营的长足发展,尤其是树立起地区品牌,获得良性的健康发展,需要引入大量的网络广告专业人才、与传统媒体相互整合并且积极投放公益广告,杜绝违法广告,促进重庆网络广告产业的快速发展。     

提高药品销售业绩的对策

根据医药行业药品销售现状，从行政立法、广告促销、售后服务、市场调研、人员素质、电子商务等6个方面，对如何提升药品销售业绩问题进行了分析和探讨。     

名人广告风险探析

在企业的营销战略中,请名人做广告是一种重要的手段。但在商业利益的驱使下,许多名人和商家不顾社会责任和公共利益,对产品做虚假、夸大事实甚至是违法的宣传。此种行为包含着巨大的风险。本文通过分析名人广告现状及效应、名人广告风险,提出规避风险的建议,期望社会各界能够正确地对待名人广告效应,重视名人广告风险,共同完善名人广告管理,营造一个和谐的广告氛围。     

广告用语商标法保护比较研究

主流学者一般认为广告用语不适合用商标法保护。本文在借鉴国内外立法和实践的基础上认为,对于经长期使用具有显著性并不违法商标法禁止性条件的广告用语,应受到商标法保护。     

我国药品监督管理存在的问题及对策

药品的使用直接关系到人的身体健康和生命安全。近年不断发生的药品安全事故、虚假药品广告泛滥及药品价格虚高等问题暴露出我国药品监管所存在的漏洞。我们可以从以下几个方面来完善药品监管:一是建立独立的药品监管体系;二是健全药品监管的法律法规;三是构建现代化的全方位监管模式。     

“脑白金”的违法广告

在吃饱穿暖的今天,人人要聪明、个个想长寿,吃药似乎是最省事的保健办法。于是,各种各样的保健品蜂拥而至,保健品广告也是吹得人心襟摇荡,但他们低廉的可信度,却让消费者望而却步。在上海等地电视荧屏上热闹一时的“今年不收礼,收礼只收脑白金”的违法广告目前被上海工商部门责令停播后,该公司的新版脑白金广告“为啥‘不觅仙方求睡方’”的广告又遭调查,无论消费者还是商家都颇为关注。 一、疑点重重 1998年12月18日,由珠海市工商部门颁发给珠海康奇有     

宽带网络广告中的法律问题及其对策

在介绍宽带网络广告分类和特征的基础上 ,针对网络违法广告的法律问题 ,阐述了如何利用现有法律制度适用解决的对策 ,并对建立、完善有关法律条文提出了建议     

广告之奇

许多年前我曾写过一篇文章叫《何必拒绝公告》。那时广告业在中国刚刚兴起。许多人不习惯,感到不胜之烦,我劝人家对广告持宽容态度,有些精彩的广告也很赏心悦目。谁知道,广告越来越邪乎,已经成为消费的误导和社会的污染——污染人们的精神、视觉、听觉。 如:淫秽煽情的图书广告:“禁毁小说重印,艳情淫事如炽”。“高官大亨玩弄女性押妓纳妾,荡女淫男纵情声色误国误民”。“八大胡同肉屏风,淫荡无耻梦繁华”。危言耸听的药品和补品广告:“女人多磨难,女人天生多病”。“专家忠告:女性25-35岁是乳腺疾病高峰期,     

论广告的要点

从“公理”角度论述广告的要点．以广告媒体、广告内容、广告对象及广告目的为线索,分析“广告”一词的功能作用,力图从“公理”角度分析理解“广告”一词的功能作用,强调广告的应用性和直观性,由此导入对广告要点的认知,促进人们对广告实践的把握和理解．     

今天，我们来补钙

在所有的保健食品中，人们最熟知，接受度最高的产品应是补钙产品了。在药品企业、保健食品企业广告的狂轰滥炸之下，公众补钙意识显著提高，补钙成为人们议论的热点话题，很多人如果遇到身体不适首先想到的是“我是不是缺钙？正是因为如此，补钙市场迅速成熟，曾经一度创造了百亿元的市场份额。     

广告犯罪立法之完善——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要。本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨，并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定。     

隐性广告在现代体育广告中的发展及应用探析

随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。     

广告犯罪立法之完善——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要。本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨,并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定。