品牌文化建设中商标的运用——以商标的功能为视角

【目的】品牌建设离不开商标，建设品牌文化更需要以商标运用为依托，通过有效发挥商标的各种功能，提高企业的商标运用管理能力，为商标品牌文化的成功建设提供助力，使企业品牌获得长远发展。【方法】针对目前社会中一些企业在品牌文化建设中对商标的运用存在误区，以商标功能为视角进行分析，阐述商标基本功能和衍生功能与品牌文化之间的关系。【结果】通过分析，强化企业对商标功能的具体认识和了解，利用商标优势带给品牌更高的附加值和市场价值，增加企业的竞争资本。【结论】企业应当清楚地认识到合理运用商标可以帮助其建设品牌文化，建设品牌文化是企业品牌战略中的重要组成部分，对品牌价值的提升具有推动作用。     

第十届中国知识产权年会首设商标主题论坛

<正>9月2日,商标管理策略与品牌价值实现论坛在第十届中国知识产权年会上举行。国家知识产权局副局长赵刚出席论坛并致辞。赵刚指出,商标是重要的知识产权,商标法律制度对于营造公平竞争的市场环境、促进创新和经济发展具有重要的作用。赵刚表示,近年来,国家知识产权局与有关部门一道,深入贯彻《国家知识产权战略纲要》,积极推动商标品牌建设,在持续推进商标注册便利化改革、引导企业更加注重商标品牌培育、不断加大商标品牌保护力度、积极推动商标品牌国际合作等方面稳扎稳打、狠抓落实,取得了丰硕的成果。2018年,中国的商标申请量达到     

刘俊臣:国家商标战略为品牌经济发展提供强劲动力

正9月15日,第二届中国—东盟工商论坛在南宁举行。国家工商总局副局长刘俊臣在会上表示,国家商标战略自2008年实施以来,中国的商标事业实现了较快发展,全社会的商标品牌意识有了大幅提高,商标申请量连年保持快速稳定增长,为中国品牌经济发展提供了强劲动力。中国商标申请量已经连续14年位居世界第一,截至今年6月底首次实现了"商标累计申请量、商标累计注册量、有效商标注册量"三个超千万。目前,中国平均每7.5个市场主体拥有一个有效商标。入选全球品牌咨询公司"华通明略"最具价值全球品牌100强排行榜的中国品牌,从十年前的1家增加到2016年的15家,总体品     

中国—东盟商标品牌论坛在南宁举办

正2018年9月13日,中国—东盟商标品牌论坛在广西南宁举办。中国国家知识产权局党组书记、副局长刘俊臣出席论坛并作主旨演讲。广西壮族自治区副主席李彬出席论坛并致辞。此次论坛以"商标品牌战略与经济发展"为主题,是第15届中国—东盟博览会框架下的高层论坛之一。来自中国与东盟十国的知识产权主管部门官员、专家学者、企业代表,以及东盟秘书处、世界知识产权组织驻中国办     

借助网络迅速蹿红,打造品牌内涵和积淀品牌文化成关键——匠心为先,做优质“网红品牌”

正最近一段时间,"网红品牌"作为新生词渐入人们视野——从北京起家的鲍师傅、来自广州并获得风投公司青睐的喜茶、红遍上海滩的一点点奶茶??这些品牌依靠社交媒体传播、线下排队等方式"一夜爆红",不仅引领了一种新时尚,更让人们对于品牌的发展有了新的理解和思考。"‘网红品牌’的迅速成长,一定是契合了市场或消费者的某种需求,辅之以适宜有效的宣传策略和路径,品牌的推广效应在短时间内迅速铺开。但品牌也好,商标也罢,其根本在于产品或服务,如果产品或服务的质量不过硬,就会失去根本,失了根本的品牌或商标都不会有价     

借助网络迅速蹿红,打造品牌内涵和积淀品牌文化成关键——匠心为先,做优质“网红品牌”

正最近一段时间,"网红品牌"作为新生词渐入人们视野——从北京起家的鲍师傅、来自广州并获得风投公司青睐的喜茶、红遍上海滩的一点点奶茶??这些品牌依靠社交媒体传播、线下排队等方式"一夜爆红",不仅引领了一种新时尚,更让人们对于品牌的发展有了新的理解和思考。"‘网红品牌’的迅速成长,一定是契合了市场或消费者的某种需求,辅之以适宜有效的宣传策略和路径,品牌的推广效应在短时间内迅速铺开。但品牌也好,商标也罢,其根本在于产品或服务,如果产品或服务的质量不过硬,就会失去根本,失了根本的品牌或商标都不会有价     

2018中国国际商标品牌节举行

正2018年9月1日至3日,以"创造保护运用"为主题的2018中国国际商标品牌节在河北省唐山市举行。第十一届全国人大常委会副委员长周铁农出席开幕式并宣布开幕。国家知识产权局党组书记、副局长刘俊臣出席开幕式和第五届中国品牌经济高峰论坛,并作了题为《激发创新发展活力助推经济转型发展》的主旨发言。刘俊臣在主旨发言中指出,此届商标品牌节聚焦新时代中国知识产权的创造、保护、运用,具有重要的现实     

“品牌湖北”助鄂知识产权强省建设

<正>为全方位、多角度展现湖北省知识产权强省建设在推进品牌强省战略方面的工作举措、成功经验和亮点成就,2月19日,由湖北省知识产权局与湖北省人民政府网、荆楚网(湖北日报网)合作搭建的"品牌湖北"专栏正式上线。打造"品牌湖北"专栏是湖北深入实施商标品牌战略,充分发挥品牌引领作用,营造品牌强省建设舆论氛围的重要举措。该专栏以突出服务功能为重点,形成"品牌动态""品牌发布""品牌推介""品牌服务""品牌保护"五     

中国品牌经济的空间非均衡性研究——基于Dagum Gini系数与Markov链方法的实证分析

21世纪是品牌经济的时代,中国必须走品牌强国之路,实现品牌经济的区域协调发展。研究运用Dagum基尼系数法,分析了中国大陆品牌经济发展的区域差异,通过Markov链探析中国大陆品牌经济发展的内部动态演进。研究结果显示,中国大陆区域品牌经济发展水平的"马太效应"显著,存在明显等级固化特征,各省区的品牌经济发展差异相对比较稳定,存在显著的循环累积因果效应,整体向高水平发展。因此要充分挖掘区域优势,打造地方特色品牌;深化市场改革,强化企业品牌建设主体功能;完善政府职能,加强品牌保护。     

商标授权确权实践中互联网企业驰名商标的跨类保护

【目的】解决新业态下他人将互联网企业商标用于互联网企业未注册的商品或服务类别之上而引发的商标纠纷。【方法】通过梳理相关案例，结合驰名商标跨类保护的法律法规等，对商标授权确权实践中互联网企业驰名商标的跨类保护进行探析。【结果】相关案例表明，商标授权确权实践中，更多的是在考虑知名度的同时，对商标使用的持续时间与具体的年限灵活考量；互联网企业驰名商标跨类保护限于与其有相当程度关联的类别的保护。【结论】对于互联网企业强知名度状态的商标，在持续使用的前提下，应不拘泥于具体的年限要求，综合驰名商标考量因素后对其进行跨类保护，以平衡好互联网企业与传统企业、平台经济与实体经济商标保护的关系。     

张茅:实施商标品牌战略 服务创新驱动发展

正国务院2008年发布《国家知识产权战略纲要》以来,全国工商、市场监管部门大力推进商标战略实施,我国商标事业实现跨越式发展,商标在经济发展中的作用日益凸显,社会和企业商标意识显著增强。我国商标申请量逐年大幅增长,2015年10月,商标有效注册量首次突破千万件大关,达1007万件,已连续14年位居世界第一,     

商标品牌为农民增收加力

武陟县工商部门采取多种形式深入农村宣传《商标法》，提高农民商标意识，同时，把每月的20日定为集中办理注册商标登记日，方便群众注册商标。对已经注册农副产品商标的企业，工商部门坚持定期或不定期走访，指导企业正确使用、规范管理，加强自我保护意识。同时积极引导企业争创河南省名商标和中国驰名商标，提高产品在市场的竞争力。     

《非诚勿扰》更名给河南文化品牌知识产权保护敲响“警钟”

正2016年1月底,江苏卫视知名大型生活服务类节目《非诚勿扰》由于被判商标侵权,被迫更名,在国内法律界、影视界、文化界、知识产权界引起巨大轰动。3月10日,河南知识产权研究会组织法官、律师、高校、企业、商标服务机构等专家学者30多人,共同研讨河南知名文化品牌的知识产权保护与运营。河南部分文化品牌流失严重河南是中华文化的重要发祥地之一,历史悠久,名     

中小企业品牌建设路径分析

<正>品牌建设是当前企业运营中的一个重要话题。当企业拥有一定的企业和品牌声誉时,往往会对企业的市场营销工作特别是销售工作起到极大的促进作用,进而获得长期品牌经营的高额品牌溢价。中小企业在羡慕拥有品牌标识的大企业的同时,往往感到和这些规模实力较强的企业竞争时无从下手。     

御泥坊网络品牌的塑造

<正>品牌在传统营销学中是一个名称、名词、符号或设计,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。它不但包含产品本身,还包含其被赋予的文化内涵及对客户的服务等。而网络品牌是指依托互联网建立一切美好的产品或服务,其表现形式除了商品铭牌(牌号)或商标之外,还可以是域名、网站(网站名称和网     

“中国石油”品牌之忧

<正>对于企业来讲,品牌就是在企业与顾客之间、企业与社会之间建立起一种具有亲和力的关系。这种关系构建得越紧密、越牢固,成为强势品牌的可能性就越高。品牌有多重要?可口可乐公司的总裁曾说过这样一句话,"如果可口可乐公司在世界各地的分厂一夜之间烧毁了,我们没有损失,因为我们还有可口可乐的品     

李玉光:对严重和屡次知识产权侵权者要严惩

正近年来,我国品牌建设取得较陕发展,2015年全球100个最具价值品牌中已有14家中国品牌人列。但是品牌侵权案件近来也出现多发易发趋势,出现了"九阳"、"苏泊尔"、"红双喜"、"七匹狼"等品牌侵权案例。由于好的品牌与知识产权中的保护客体,像商标、专利、版权、地理标志、植物新品种等密切相关,甚至可将品牌本身看做知识产权的一种形态,所以大力促进品牌建设必须强化知识产权保护。如何通过强化知识产权保护来推动品牌建设?品牌建设的主体是企业,因此企业应充分     

中小企业商标保护体系构建研究——以河北廊坊市为例

随着我国经济机构调整的快速推进,为中小企业的发展提供了机遇,伴随企业的发展,商标越来越显示其重要性。但中小企业对商标的价值不够重视,对商标的保护措施不完善,本文以河北廊坊市中小企业为例,针对中小企业商标保护过程中存在的诸多问题,提出构建中小企业商标保护体系的建议,以期完善我国中小企业商标保护制度。     

试论中国汽车产业如何打造自主品牌

中国汽车产业真正意义上的自主品牌建设始于改革开放之后。当前全球汽车产业发展态势是几大品牌汽车公司实行强强联合,规模较小或者后起的汽车公司在品牌打造上,面临很大的压力。因此,我国政府应当消除传统体制的负面影响,营造公平竞争的市场环境;汽车企业应当提高品牌意识、品牌运作能力和企业整体管理水平。并找到适合白己品牌建设的技术研发路子。     

从设计表现到设计战略——我国品牌形象设计战略的研究意义及其思考

有感于中国20世纪80年代以来的“CI热”转变为“品牌形象风”,有感于相关概念的混淆,更有感于中国经济转型背景下自主品牌形象力的亟待提升,辨析了CI与品牌形象的异同,提出了品牌形象设计战略概念,探讨了设计表现向品牌形象设计战略研究转变的现实意义,在系统性、标准性、创新性及文化性品牌形象设计战略方面提出了框架性的研究思考.