无形资产是企业的有价之宝

今年伊始,上海“霞飞”这块全国十大驰名商标之一,被权威的资产评估机构评出价值为1.5亿元,引起日用化妆品界震惊,使人刮目相看。 企业在产权发生变动时(如企业兼并、出售、联营、拍卖、转让、中外合资等经济行为),都要进行资产评估。有形资产评估往往有章可循,而无形资产评估难度较大,许多企业只能在资     

汽车合资怪病——不土不洋，霸占市场 走下神坛的“莲花”

中国汽车市场自主品牌全面低迷，外资品牌仍在高歌猛进。2011年以来的这一轮民族品牌同国际大品牌“结亲”，在一定程度上也在市场上造就了这样一些异类：同时披着民族品牌和国外名牌两张皮，却在口碑上落得个“不洋不土”的下场，还连带着将原本高高在上的海外名优品牌拉下“神坛”。     

WTO框架下民族化妆品业的前景分析

加入WTO以来,中国化妆品市场已成为销售额仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。但其销售额的大部分以及高端化妆品市场均已被外资品牌占据,面对如此严峻的形势,中国的民族化妆品业该如何应对,已成为关系国家经济安全的重要问题。基于对现状分析,以中国民族化妆品业的优势为切入点,探讨若干有助于民族化妆品业发展的对策。     

名牌在创新之中：中美知名品牌企业成功之路

扩大市场需求,品牌竞争的地位和作用愈来愈加突出,名牌已成为当今企业经营者与消费者共同的追求。然而,同样的企业,面对同样的市场,一些品牌知晓度迅速提升,名牌声誉日见高涨;而大多企业却“名落孙山”,少有起色。究其根源,在于企业是否重视不断进行创新,“创新是一个民族的灵魂”。同样,创新也是名牌之最根本保证。研究中美知名品牌企业的成功之路,就会清楚的看到名牌在创新之中。     

名牌效应中的文化底蕴

<正> 一、市场经济是名牌经济人类社会已步入新的世纪,随着经济全球化和各国商品竞争的加剧,中国经济要融入世界,就必须推出、创造一批高质量的世界级的名牌产品。邓小平同志指出:“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的品牌,否则就要受人欺负”。江泽民同志也曾为企业题词:“立民族志气,创世界名牌”。创造名牌是提高企业效益、促进可持续发展的“支点”与“杠杆”。名牌是什么?中国名牌战略推进委员会主任林宗棠同志认为:1.名牌是经过正式登记注册的商标或商号;2.名牌必须为消费者所熟悉,具有较高的知名度、美誉度;3.产品质量和服务质量有相应的标准予以保证;4.产品具有一定的市场占有率,能取得较好的经济效益和社会效益:5.名牌产品给人的“心理利益”大于非名牌产品或服务;6.名牌具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能:7.名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征等。     

投拆台

湖南邵阳广州名仁堂化妆品有限公司（贵州邵先生投诉）该公司宣称总部位于香港,在广州市白云区有自己的工厂。公司之前运作的产品是昆明“兰姿”,但由于网上关于他们的负而太多,不利于发展,于是现在换成了歌比尼、伽碧、雅思丽等品牌的化妆品。     

真假名牌请由市场说话

近日,中国质量万里行促进会向社会公布了首批40家涉嫌虚假宣传的无根据“世界名牌”和违规的“中国名牌”、“中国公认名牌”名单。其中不乏人们熟悉的诸如“格兰仕空调”、“圣大保罗服饰”和“大自然地板”等品牌。名单一经发布立即引起强烈反响,被曝光企业纷纷“喊冤”,并由此引起了“名牌由谁说了算”的广泛讨论。 “榜”上有名的“大自然地板”在“王海在线”发表声明说:该产品曾于2001年被中国社会调查所评选为“中国名牌产品”,并获得该委员会颁布的“中国名牌产品”证书。而中国质量万里行促进会认为,只有中国名牌战略推进委员会评选出来的“中国名牌产品”才是     

行销日本的中国名牌

“远洋”这个品牌在中国几乎没有什么人听说过，但在日本却是一个几乎无处不在的中国名牌!     

安徽安利合成革股份有限公司

安徽安利合成革股份有限公司成立于1994年，是以生产经营聚氨酯合成革为主的国家火炬计划重点高新技术企业、中国名牌企业和安徽省百强企业。综合实力位居全国同行业前3名，被誉为“中国鞋用聚氨酯合成革”第一品牌、“全球沙发家俱用合成革第一品牌”。     

依靠科技创名牌企业走向海内外

近几年来,华英集团在千舟竞发的市场经济大潮中,转变观念,依靠科技进步,朝着振兴民族工业,争创名牌的目标前进,终于使“华英鞋机”跻身于中国名牌的行列。1993年被确认为盐城市名牌,1994年为江苏省乡镇企业名牌,1995年为江苏省名牌,1996年被批准为中国名牌。名牌的脱颖而出,使原来濒临倒闭的盐城市轻工机械厂迅速恢复生机,组建成省级企业集团,全     

从目的论角度看化妆品品牌的汉译

化妆品作为一种特殊的消费品,其品牌的翻译是否得当直接影响到产品的销售与推广。本文将从功能翻译理论目的论的角度,探讨化妆品品牌翻译的一些策略,以及民族习俗文化和大众审美因素在化妆品品牌翻译中的影响。     

汽车合资怪病——不土不洋,霸占市场

正中国汽车市场自主品牌全面低迷,外资品牌仍在高歌猛进。2011年以来的这一轮民族品牌同国际大品牌"结亲",在一定程度上也在市场上造就了这样一些异类:同时披着民族品牌和国外名牌两张皮,却在口碑上落得个"不洋不土"的下场,还连带着将原本高高在上的海外名优品牌拉下"神坛"。     

立足于快服从于好着眼于新致力于本——科技日报社社长张景安与苏州市委书记王荣对话录

去年,第三届中国国际专利与名牌博览会在苏州成功召开。本刊特辟“知识产权战略看苏州”专栏,充分展示苏州知识产权事业取得的成就,营造了良好的社会舆论环境。今年,第四届中国国际专利与名牌博览会召开前夕,本刊开辟“第四届中国国际专利与名牌博览会特刊”。介绍苏州作为国家知识知识产权试点城市，如何实践知识产权战略，开展知识产权工作的情况，同时编发了一组关于知识产权与品牌的稿件，从各个不同层面来阐述加快知识产权战略，推进品牌建设的重要性。中国国际专利与名牌博览会将在苏州举办两届，这对苏州乃至全省的知识产权工作将产生极大的鼓励和鞭策。[编者按]     

实施创新战略打造卓越宝石

宝石缝纫机集团,12年前还是靠着借来的2000块钱在两问瓦房里生产缝纫机的小作坊。12年后的今天,已高速成长为一家以特种工业缝纫机为主业,涉及电控、铸造、包装机械等产业,在全球拥有29家分支机构的大型集团。宝石缝纫机集团已跻身中国民营企业500强,并荣获“全国实施卓越绩效模式先进企业”、“全国和谐劳动关系优秀企业”、“中国民营企业品牌竞争力50强”等一系列荣誉称号。宝石特种工业缝纫机在荣获“中国名牌”之后,又相继荣获“中国驰名商标”、“商务部重点培育和发展的出口名牌”等殊荣。     

科技支撑蔬菜产业创名牌——和县科技富民强县专项行动结硕果

自2006年被批准为科技富民强县专项行动计划试点县以来,和县通过实施“蔬菜产业绿色保障体系建设及关键技术示范推广”等项目．全县蔬菜产业快速发展,“皖江”牌蔬菜获“全国蔬菜十大畅销品牌”．“皖江”牌辣椒、西红柿．“和州绿”牌甜瓜获省名牌农产品称号。蔬菜行业已有“北寿光、南和县”之称。     

建国60年民族品牌的“节”出记忆

如今，作为创造社会财富主体之一的民族品牌，正在中国经济60年的发展建设奠造的基础上，立足国内，放眼世界，在海外书写着中国产品、中国企业、中国品牌的新天地。建国60年民族品牌的“节”出记忆 1949年前的中国，出行用的自行车，人们叫它“洋马”。点火用的火柴，人们叫它“洋火”；钉东西用的钉子，     

蔡冬冬,角色转型成就中国十大营销经理人--浙江太子龙服饰有限公司总经理蔡冬冬创业纪实

成立于1995年的浙江太子龙服饰有限公司,产品以商务休闲男装为主。2004年销售近8亿元。企业连年荣获“全国服装行业双百强企业”、“行业最佳经济效益企业”、“企业管理四星级”、“市级工业规模企业”等称号;“太子龙”产品被中国保护消费者基金会评为“诚信产品”、“浙江市场消费者喜爱的品牌”、“浙江省名牌产品”;“太子龙”商标被评为“浙江省著名商标”,2004年又获“最具竞争力100家名牌”称号,并被评为“夹克销量十大品牌之一”。太子龙的腾飞与总经理蔡冬冬角色的快速成功转型是分不开的。在2004年秋天的第二届国际营销节上,她与奥康、海尔、长虹、红塔、蒙牛、波导等企业负责人一起被评为中国十大营销经理人。     

毕业论文答辩应注意的几个问题

通过几年来作为答辩委员会成员的实践和观察,我认为进行毕业论文答辩应注意以下几个问题,对提高成绩是有益的。一、熟悉内容, 作为将要参加毕业论文答辩的同学,首先而且必须对自己所著的论文内容有比较深刻的理解和比较全面的熟悉这是为回答答辩委员会成员就有关论文的深度及相关知识面而可能提出的问题所做的准备。所谓“深刻的理解”是对论文有横向的把握。例如,题为<创建名牌产品发展民族产业>的论文,答辩委员会可能会问“民族品牌”与“名牌”有何关系。尽管论文中未必涉及“民族品牌”,但学生必须对自己的论文有“比较全面的熟悉”和“比较深刻的理解”,否则,就会出现尴尬局面。     

“中国制造”如何走出低价竞争的怪圈——浅谈工业设计对产品的市场竞争作用

当“洋货”大量涌入中国市场,并开始转由国内工厂代工生产时,长期以来依靠价格竞争的国内品牌随之优势尽失。 三菱、松下、西门子、伊莱克斯、飞利浦、诺基亚、摩托罗拉、戴尔、国际商用机器,当今世界几乎所有的家电名牌都在中国建立了生产基地,中国正在成为“世界的工厂”。中国制造的产品却以OEM(贴牌)的方式变成了外国货。更值得关注的是,国外品牌的价格并未因中国家电业价格大战而有所动摇,如SOXY坚持不降价并不会减少其市场占有率。国内品牌站在全球产业链的最低端,忍受利润一天天趋薄的煎熬。在“中国制造”背后,能像“康佳”、“海尔”在国际市场占领一块阵地的中国品牌微乎其微。 缺乏核心技术和成熟的工业设计,“中国制造”的国内品牌难以走出低价竞争的怪圈。     

金六福成就市场奇迹的秘密

从1998年底开始,随着第一瓶五星金六福白酒在四川五粮液酒厂下线,只用了短短3年时间,就做到新锐白酒第一的规模;2004年突破20亿元,品牌无形价值更是高达28.8亿元。金六福,作为中国目前价值增长最快的白酒品牌,只用了短短7年的时间,如何一路“飞”奔,便做到了几十个亿的销售额,跻身白酒市场前五强。