探讨房地产产品市场竞争研究

本文结合目前房地产市场现状,针对房地产企业在实施产品差异化竞争过程中可能出现的误区,提出房地产企业必须结合自身的实际情况,以目标市场的差异化需求为依据制订产品差异化竞争等一些应注意的问题。     

广告的AIDMA法则及其语言表现手段

广告人可以参照AIDMA法则,采用有效的语言表现手段,吸引消费者的注意和兴趣,激发其购买欲望,使广告易于记忆,并最终促成消费者的购买行为。对广告语言表现手段的探讨依据消费者对广告宣传产品的反应顺序:认知处理—情感处理—购买行为来进行。     

广告犯罪立法之完善——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要。本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨,并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定。     

论欺诈和广告欺诈的概念及其构成要件

关于欺诈行为和广告欺诈行为的概念,我国法学界以最高人民法院的司法解释为依据,采取"四要素说".其实,"四要素说"是很值得商榷的.应该认为,只要行为人主观上具有欺诈的故意,有欺诈目的,客观上实施了广告欺诈行为,并可能使消费者形成错误的消费决策,便可以构成广告欺诈行为.要准确把握广告欺诈行为的概念,还必须弄清广告欺诈与广告活动中正当的夸张手法,欺诈性广告与引人误解的广告的区别.     

广告犯罪立法之完善——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要。本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨，并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定。     

广告犯罪立法之完善 ——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要.本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨,并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定.     

国际营销中产品标准化与差异化策略研究

几十年来,国际营销中产品的标准化与差异化问题在学术界有三种观点:主张标准化、主张差异化、主张融合。本文从标准化与差异化融合的观点出发,分别探讨以下三个问题:不同类型产品的标准化、差异化特征;国民收入与产品标准化、差异化的相关性,以及由此推出的大国标准化影响效应;民族特色产品在走出国门时应坚持标准化的策略。     

名人广告风险探析

在企业的营销战略中,请名人做广告是一种重要的手段。但在商业利益的驱使下,许多名人和商家不顾社会责任和公共利益,对产品做虚假、夸大事实甚至是违法的宣传。此种行为包含着巨大的风险。本文通过分析名人广告现状及效应、名人广告风险,提出规避风险的建议,期望社会各界能够正确地对待名人广告效应,重视名人广告风险,共同完善名人广告管理,营造一个和谐的广告氛围。     

对广告定位理论形成过程的探讨

广告定位,是企业为了避开纷扰的信息环境,让自己的产品、服务依托广告媒体,满足目标群体对产品信息收集的需求,从而发展出来的一种指导广告制作的先进理论,定位理论是建立在市场细分的基础上,努力使产品差异化,从而在消费者心目中占据位置,留下印象的新的营销方法。然而定位理论的形成,并不是一个全新的普遍适用的理论,它是在早期其它广告知道理论的基础上发展而来,而且只能适合某些产品和广告,或者说某些企业所面临的特定市场。     

论名人广告如何影响消费者

在日常生活中,常看到许多广告运用用明星为产品代言,期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性、来达到品牌知名度的提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,促进产品的交易。     

浅论差异化营销策略

随着消费需求的改变,产品要适应市场,符合消费需求,必须适销对路,这就要求根据消费需求差异,确定相应的差异化营销策略。本文首先阐述了差异化营销的必要性,接着解释了差异化营销的概念和分类情况,最后强调如何来组织实施差异化营销策略,差异化营销策略的有效性与否,关键要注意顾客意见的反馈。差异化营销顺应了时代的潮流,迎合了顾客的消费心理,在现代营销中具有重要的作用。     

再谈暴力的本质与内涵

关于暴力的内涵问题在理论上的争议是相当激烈的,归其缘由在于对暴力的本质认识仍然没有得出较为合理的结论。作为一种手段行为,具有强制性是暴力的本质特征。暴力的内涵应当从主观要件和客观要件两个方面去归纳,主观上应重视暴力的目的性,而客观上要体现出暴力的强制性特征。     

商务英语广告的修辞手法运用探析

商务英语广告的主要功能是劝导消费者购买商家提供的产品或服务。修辞手法在商务广告中的运用使广告语言生动活泼,在传达产品或服务信息的同时增强了广告的艺术感染力和美感,从而吸引消费者的注意,促进广告实现其主要功能。通过分析商务英语广告中常见的六种修辞手法,即:拟人、双关、仿拟、比喻、重复和押韵,提高我们对商务英语广告的理解和欣赏。     

英语文章可读性的测定

本文根据英语的特点,采用统计和计算机的手段对英语文章可读性这一问题进行了研究。作者认为:可读性分成主观可读性和客观可读性。主观可读性因人而异,而客观可读性由三个因素构成:一、词汇难度,二、句子长度,三、句子的语法层次度。这三个因素的综合,就是文章的客观可读性。     

双曲需求下具有差异化产品的企业横向兼并分析

基于直角双曲线需求函数下,对具有产品差异化的企业横向兼并行为进行研究,分析了不同成本变动、产品差异度组合条件下企业兼并动机的变化.研究结果表明,在不同的产品差异度以及兼并成本下降效应的组合下,企业兼并具有不同的兼并动机.所得结论能对现实中不同的企业兼并现象进行更为合理的解释,并同时对于企业兼并策略的制定具有一定的启示作用.     

商务广告语言的情感语用特色

广告语言是以引起人们的注意，唤起人们的兴趣，激起人们的购买欲为目的，具有指示性（directive），提供信息（informative），询问（interrogative），表达主观的感情（expressive），唤起对方感情（evocative）以及行事（perfbnmdve）等功能及特点。在语言交际中，尤其是在广告语言交际中，为了达到AIDMA（Attention，Interest，Desire，Memory，Action）的语用目的，情感语用特色尤为重要和普遍。本文旨在从情感角度（即警策性、情趣性、抒情性等）探讨广告语言的语用特色。     

广告英语修辞及其艺术效果漫谈

广告是现代社会生活的一个多彩侧面。广告英语作为一种应用文体,逐渐形成了独特的文体风格。从语义、句法和语音三个方面对广告英语常用修辞格及其艺术效果进行初步的探讨,可发现修辞格的运用是实现广告功能的有效手段之一,使广告语言不仅具有说服力,而且优美、幽默、生动形象,有助于最大限度地展现英语广告的风格与神韵。因此,了解广告英语的修辞特色并能善加利用将对产品的宣传与销售大有裨益。     

用博弈论分析摩托罗拉网络服务的策略

基于豪泰林的地点差异化模型的分析研究,以摩托罗拉网络服务为例,分析了摩托罗拉作为跨国大公司在面对市场中采用低价策略的国内小电信网络服务公司的竞争时,采取差异化策略推出一系列的新型移动网络服务产品,从而获得竞争优势的内在因素和实施方法.从而进一步表明:为避免价格竞争,获取市场份额和利润,差异化是竞争战略的重要手段;作为国际性大企业,类似摩托罗拉公司,有能力、有条件实施差异化,提供差异化服务,并最终在绩效上有了良好的表现;差异化和消费者的赶路成本、偏好紧密相关,产品差异化要满足不同用户不同地点的不同需求.     

论广告设计教学中的创意突破

在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂。一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力。在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准。如何实现创意突破?正是本文所要探讨的。     

模糊综合评判法在土体冻胀灾害预测中的应用

采用模糊综合评判法对土体的冻胀进行预测具有优越性。在目前的研究中，指标权重的确定片面地采用主观法或客观法，得到的指标权重具有一定的片面性。文中提出的模糊评判模型中指标权重的确定方法采用主观和客观赋权相结合，实现了主观判断与客观评价的统一，使评价更加客观、真实、有效。文后的实例预测分析结果表明，所提出的模型合理，切实可行。