体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究

为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯.然而,企业选择代言其品牌形象的体育明星,有时会由于其自身违背社会公德或者职业道德,带来自身形象的损失,导致代言品牌形象的损失,严重的甚至造成企业品牌战略的失败.品牌属于观念范畴,建立品牌形象需要引起并提高消费者对品牌的认知.因此分析品牌形象的重要性,阐述品牌代言人的作用,分析公众形象受损对其所代言品牌所产生的影响,并从认知心理学角度,针对体育明星代言人公众形象受损这一既定事实,给出企业应该采取的公关策略.     

虚拟品牌社群互动对品牌忠诚的影响研究——以小米为例

随着移动互联网时代的到来,越来越多的企业发现品牌社群在消费者市场上的巨大作用.大量的实践和研究表明:品牌社群在顾客关系管理、口碑营销、培养顾客品牌忠诚等方面产生很大的影响.因此,提升消费者的品牌忠诚,进而影响其对品牌的购买态度和购买行为是企业建立品牌社群的目的和意义所在.对虚拟品牌社群互动内容进行分析,主要是对小米社区的互动过程以及关系进行分析.通过分析,有助于企业更加深刻地理解虚拟品牌社群的互动过程和作用,也有助于企业吸引和维持忠诚顾客,从而提高消费者对于品牌的忠诚.     

房地产企业品牌形象构建研究

在分析房地产企业品牌现状及存在问题的基础上,分析了房地产品牌形象的构成因素,论述了房地产品牌形象构建的途径。     

消费者感知与品牌形象塑造互动关系分析

在产品同质化趋势日益明显的今天,能否树立良好的品牌形象是产品在激烈的市场竞争中胜出的关键;而品牌形象是需要得到消费者认同的。品牌形象塑造应该以消费者为基准,考虑消费者的需要,充分认识消费者接受、理解品牌和信息的特殊心理过程。本文着重探讨品牌塑造过程中如何与消费者实现互动双赢的问题。     

品牌社群的建设机制研究

指出品牌社群研究源于社群观与品牌观,已成为建立品牌忠诚和维护品牌形象之不可小觑的方法之一。研究发现,建立品牌社群应从品牌运营者、核心消费者利益出发,结合股东、供应商、一般消费者、渠道商等的利益,通过建立消费者运管组织或企业运管组织的形式,对品牌社群加以管理使之发展。品牌社群建立的方法和措施有三个：建立品牌崇拜、建立品牌社群互动机制以及危机预警机制。     

交互设计产生的愉悦感对产品品牌形象的塑造

交互设计是产品设计的新理念,主要强调产品设计与消费者之间的情感互动,这一互动过程中的愉悦感对产品品牌形象的塑造起到了非常重要的作用。交互设计中的外观形态产品带给消费者的愉悦感可以提升品牌的认知度,消费者在使用过程中交互的愉快心理可以提升品牌的附加值,交互媒介的设计可以让消费者愉快地接受产品的同时进一步提升产品在消费者心中的渗透性。     

服装品牌视觉形象设计的趋同与求异

服装品牌形象的趋同性源于企业对形式美学认知的共识以及行业强势品牌的影响力,而异质性则取决于服装品牌自身是否具备鲜明的品牌个性。服装品牌形象设计的趋同,可以快速的帮助品牌拉近与消费者的距离,但也使品牌形象的识别性降低,从而背离了视觉识别(Ⅵ)的本意。因此,力求品牌形象的异质性才是服装企业尤其是本土企业塑造品牌个性、发掘品牌内涵的长久之计。     

太阳能热水器品牌认知与消费行为研究

品牌认知是品牌资产的重要组成部分,越来越多的企业家认识到了品牌认知对产品销售的重要性。当今时代消费群体在消费中呈现出较强的冲动性,而且品牌日渐增多,产品差别越来越小,同时也体现出对品牌忠诚消费行为。对于消费者而言,品牌忠诚是影响他们消费偏好和选择的重要因素。本文通过问卷调查的方法,运用调查数据进行分析,探讨消费者对德州太阳能热水器的品牌认知及其对品牌忠诚和消费者行为的影响机制,即追寻顾客的品牌认知是如何影响消费者行为的。     

促进我国藏医药产业发展的法律建议

藏医药产业作为藏区特色经济支柱型产业,市场前景广阔,对我国藏区经济发展、提高国家文化软实力具有积极的推动作用.文章分析了藏医药标准化体系不完善、藏医药人才组织结构不合理、藏医药材资源保护不足、藏医药知识产权与商业秘密保护不力等制约因素对我国藏医药产业可持续发展的影响.建议通过统一藏医药认定、评价标准;健全藏医药人才培养体系;建立藏医药品牌推广机制;构建藏医药资源可持续利用机制;完善藏医药知识产权与商业秘密保护等多种措施促进藏医药产业健康、科学的发展.     

论中国SNS粉丝主页的营销成果及营销思路——以人人网粉丝主页为例

SNS粉丝主页的营销成果体现在市场营销的方方面面：口碑或品牌传播效果,消费者品牌关系的建立,品牌认知及品牌形象的提高.SNS营销战略定位要从单纯的品牌植入扩展到粉丝主页运营方面.中国当下品牌SNS的营销应当采取内容更新、粉丝主页意识培养、管理者的专业化和年轻化、忠诚用户升华等措施.     

国家宏观调控下的房地产企业品牌突围策略思考

在国家的宏观调控下楼市成交量明显萎缩,消费者普遍存在观望的心态,房地产企业面临多重压力。在不利的外部条件下,房地产企业想要生存和发展,走促销的老路子显然不行,房地产企业需要另辟蹊径。塑造优势品牌、精准品牌定位、提升品牌价值、统一品牌形象是地产企业的突出重围的首选。     

汽车并购案中的品牌适应管理研究——吉利与沃尔沃的并购案例分析

一些中国汽车企业想通过并购国外的汽车品牌来提升自己的品牌形象。然而中国汽车品牌由于自身的制约因素,很难摆脱在消费者心目中"低廉"的品牌形象。若想成功管理并购的海外品牌,中国企业需从品牌身份、形象、定位、价值主张等方面来应对品牌适应管理。     

名牌企业道德失范与企业社会责任

名牌企业的道德失范主要表现在对消费者、对员工和对环境的三个方面。研究表明：名牌企业道德失范的根本原因是企业社会责任的缺失，从企业应当承担的法律责任、经济责任、政治责任和道德责任分析而知。名牌企业在成长过程中应该明确社会责任内容、强化责任意识，政府通过舆论宣传和法律监督来积极有效地推动企业履行社会责任。     

论CIS系统对企业品牌战略的影响

识别设计（CI）是现代工业设计和现代企业管理相结合的产物。有远见的企业家均重视CI,他们总是将自己的投资预算划分为有形资产投入与无形资产投入两部分,在他们资产增值的指标中,总有实际资产和品牌资产两部分。而没有CI意识的企业则缺少品牌价值的概念,因而总是停留在产品经营的低层面上,难以自我突破和跳跃式发展。导入CI的目的是塑造优良的企业形象和品牌形象,这对企业来说是一笔巨大的无形资产。在企业的发展过程中,运用好企业形象系统是企业品牌成功推广的关键。     

企业自主品牌创新之道

企业自主品牌创新是企业生存发展的关键所在,基于企业自主品牌创新模式下的企业发展现状,通过分析品牌识别在系统中的作用,凸显品牌创新的重要。     

试论城市品牌与城市形象塑造

以城市形象构成要素和城市形象塑造途径为重点,分析讨论了品牌与城市品牌的内涵及其作用,系统地阐述了城市品牌与城市形象的关系,提出通过城市品牌的打造来塑造和提升城市形象的原则与对策。     

温州中小企业的品牌战略

随着市场经济的深入发展,中小企业已经成为我国经济发展的重要支柱。企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为打造知名品牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非"产品"而是"品牌"。温州的中小企业在历经多年的蓬勃发展之后,陷入了瓶颈期,而解决这一困境的方法就是利用品牌战略来实现突围,走创立品牌、注重品牌发展的道路。     

企业品牌国际化路径探析

在经济全球化的背景下,企业国际化经营成为必然.品牌国际化是企业参与国际市场竞争的重要手段.本文分析了企业实施品牌国际化的战略意义,对中国企业品牌国际化进程中存在的问题进行深入探讨,并提出企业品牌国际化的策略.