现代营销与传统营销区别

现代营销是一个宽泛的概念。横向到企业的广告、公关活动,纵向到个体小商贩的销售行为。新产品的出现,销售者不仅要宣传其性能、特点、使用方法和维修技巧,还要介绍其产品未来发展趋势,引导消费者的生活方式与消费理念,达到提高销售产品的目的。     

加快新产品市场扩散的营销策略探析

从市场营销角度分析,新产品的销售增长过程就是该产品的扩散过程;从消费者群体分析,消费者群体接受新产品的过程,也是该产品的扩散过程。本文在分析新产品扩散的接受率、扩散渠道以及新产品的特性、消费者的个性差异对新产品市场扩散影响的基层上,探讨了加快新产品市场扩散的营销策略。     

供电企业营销管理的策略

随着电力市场化改革的不断深入,用电市场的改革也是大势所趋,即在供用电环节引入竞争机制,打破供电的垄断,形成竞争性用电市场,届时用电客户将可以自主选择供电企业为其供电,供电食业将面对更多的竞争对手,天然气、石油等替代能源对供电企业造成越来越大的威胁.作者根据工作经验,就供电企业的用电市场营销管理提出一些自己的建议.     

传统营销与创业型营销的差异与融合

由于当今的市场竞争环境高度复杂动态化,传统营销思想已不能很好地适应,企业必须更新营销理念从而创造出更具市场价值的新产品和服务。在创建新理论的过程中人们开始反思传统营销,并在创业型营销与传统营销的关系上发生分歧,尽管两者存在很大差异,却可以相互影响与促进,最终将呈现融合并形成新营销理论的趋势。     

浅探营销创新的思路和方法

上个世纪90年代概念营销应运而生,成为企业制胜的一条捷径。它是以某种有形或无形的产品为依托的一种营销策略,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求。强调的是顺应消费者需求变化趋势,推出新的消费概念,借助大众宣传媒介的大力宣传推广,使消费者产生购买欲望。     

需求替代下易逝品价格和订购量的联合决策

针对有固定生命周期的易逝品新老系列,假设新产品价格和老产品库存量既定,考虑了需求替代下老产品价格和新产品订货量的联合决策问题.通过建立与产品价格线性相关的随机需求模型,引入无风险库存水平,使用迭代算法,分别给出了仅存在价格驱动以及价格驱动和库存驱动共存的需求替代下新产品的最优订购量和老产品的最优价格.其中,2种需求替代下老产品的最优价格相等,且与老产品的期望缺货量相关;而新产品的最优订货量与老产品的价格相关.通过数值实验,分析了在价格驱动和库存驱动并存的需求替代下,商家因忽视库存驱动的需求替代而损失的利润;并讨论了此时的最优策略和最优利润随各参数的变化情况.     

品牌——现代营销的利器

品牌作为现代企业参与市场竞争的犀利武器,在当今商战中发挥着其它竞争手段无法替代的特殊作用,因而备受企业和商家的推崇,运用极为广泛。在中国,品牌与营销越来越多引起企业家、经营者、消费者的重视,品牌已经成为商品的载体,而营销是商品买卖的渠道,两者的集合无疑成为促使商品销售的润滑剂,成为商品盈利的强大的支柱。     

数据库营销中的营销数据库研究

随着市场竞争的白热化和深层化,一种全新的营销理念--数据库营销,正逐渐受到企业管理者的青睐.而营销数据库作为数据库营销的生命线.更是增强企业竞争力的关键.本文就营销数据库的建立、使用及维护进行了探讨,并提出了一些建议,供企业营销管理者参考.     

浅谈汽车营销的体验式营销

随着中国汽车市场的日益火爆,竞争也愈发激烈。在这样的形式下,汽车经销商必须不断寻求新的独特卖点,重新审视车主的需求。如何为车主提供超越竞争对手的高价值,使企业成长在本源上具有持久的竞争优势,将成为理论界和企业界关注的核心问题。与价值竞争相配套的体验式营销自然呼之而出,并逐渐被营销行业所关注与接受,成为中国汽车市场一种新型的营销方式。     

奥运营销与"非"奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段.在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略.     

口碑营销——营销传播的新思维

随着市场竞争的日益激烈,传统的市场营销方式已无法满足企业生存发展的需要。口碑营销作为营销传播的一种新思维,由于其独特的优势,已引起许多学者和企业家的关注。口碑营销可通过酿造口碑点、确定口碑传播主体、选择口碑传播途径等策略来建立。     

浅论关系营销

关系营销是对传统市场营销组合理论的变革与突破,是一种新型的市场营销理念.它注重与顾客及其他利益相关者建立和维持相互满意的长期关系.它的成功必须具备一定的条件.它在中国的应用有其特殊性.     

旅游体验营销刍议

旅游从本质上说就是一种体验,本文立足体验经济的时代背景,提出旅游企业必须转变传统营销观念,树立旅游体验营销理念,并据此提出实施旅游体验营销的几点策略和注意事项.     

橄榄油新产品上市营销案例解析

橄榄油对中国食品油市场来说，是正宗的“新产品”。作为新产品，要想在中国市场顺利生存发展，就要知己知彼，深入了解中国食用油市场的现状。万事开头难，A品牌（注：此A品牌仅为本文中提及品牌的代称，与笔者在其它文章，案例和著作中所言之A品牌均无任何关联。）     

精准营销方法研究

通过对精准营销实践的分析和总结,提出精准营销的初步概念.精准营销运营体系应该由六部分构成;把精准营销的方法归为基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、借助他人渠道的方法等三大类;最后提出了精准营销发展的趋势和面临的挑战.     

淘宝网贴心生活服务的精准营销策略

以作为阿里巴巴集团旗下的在线购物平台的淘宝网（Taobao.com）为研究对象,探讨其精准营销策略;采用文献阅读的研究方法,对淘宝网通过互动交流,数据库的使用和因时因地与其他社交媒体合作几种情况进行精准营销的模式进行探究;以深入了解淘宝网不仅使自己成为消费者热衷购物的平台,更作为贴心的生活服务者其精准营销满足了用户的不同需求.在此基础上,从用户体验的角度为淘宝网的精准营销提供有用的借鉴.     

试论知识营销的战略创新

基于知识基础上的知识经济时代的到来,必将对人类社会历史进程产生划时代的影响,它将对旧的生产方式、生活方式、思维方式、价值观念、教育模式、市场行为、经营管理及领导决策等方面产生重大冲击,这就要求所进行的市场营销活动也要相应改变,知识营销作为一种适应知识经济的新营销理念运营而生,在这种营销理念下,企业的营销战略必须创新.     

浅谈营销策略与开拓市场

随着我国经济体制由计划经济向社会主义市场经济的过渡,企业已逐步成为市场竞争的主体.企业地位的这一变化使企业经营管理的外延和内涵都得到了扩充和深化.从过去主要是从事生产过程管理转化为以市场营销为中心的全面的经营管理.为此,企业管理在组织形式和管理方法上也必然要随着市场的变化作出相应的调整,当前企业最主要的是围绕市场搞活营销,不断健全和完善营销机制,灵活运用营销策略和开拓市场,以适应不断变化的销售环境,拓宽市场,扩大产品销售.     

后现代社会的关系营销--部落营销

在还未进入本世纪之前，“后现代”就作为一种时尚，不断吸引和冲击着我们的视听，似乎有很多声音都宣布了后现代社会来临。但是，后现代并不仅仅是一种时髦，种种迹象表明，现代社会的确出现了我们用过去的理论和思维方法无法解决的困惑和问题，我们有必要采用另外一种不同于以往的视角看待现在的社会议题，这就是基于对现代主义批判的后现代主义。本文将从后现代的视角讨论企业关系营销的新模式-部落营销。     

营销突破就在生活方式中

当众多品牌全力调动核心消费群的购买兴趣时,美国安修索·布希(AB)酿酒公司的麦可洛品牌则进入了一个全新领域:为消费群诠释一种全新的生活方式炎热的夏季将至,饮料业又迎来了新一轮销售旺季,更激烈的营销大战将再度上演。啤酒其实也是一种清凉解暑的饮料。啤酒酿造公司同样不会错过暑期热销。各品牌啤酒或基于产地的优势,或基于主品牌强大的推广力度,在相应消费群中产生着一定的影响力。然而产品同质化与日益狭小的市场空间,令啤酒生产商面临着严峻的生存压力。新产品的推出即意味着对于市场区隔潜在生意机会的重新定位。当众多品牌全力调…