营销中的文化影响

运用丰富的文化内涵开展营销,满足人们更高、更复杂的需要,是现代企业营销的出路所在,也是时代的需要。现代企业应予以充分的认识和足够的运用。     

试析现代营销行为的人文操作市场营销

人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出就营销论营销氛围,以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律。     

新形势下中国烟草行业现状及其市场营销发展趋势探析

在经济全球化脚步不断加快的新形势下,在当前烟草行业＂大市场、大品牌、大企业＂等战略措施推进下,卷烟市场发生了深刻的变化,显示出较好的成效,但仍然存在市场分割、产品集中度低、产品结构不合理、企业营销功能缺位等问题,需要从管理体制和企业经营机制上继续着力解决,特别是市场营销已经成为决定烟草行业命运的重要因素。因此,认真探索和研究中国烟草行业在新形势下市场营销的发展方向,具有非常重要的现实意义和长远的战略意义。     

基于消费者购买行为趋势的企业营销策略探讨

在以消费者为中心的市场营销活动中,企业要在掌握和了解我国消费者购买行为及其发展趋势的基础上,有针对性地制定适应消费者的营销策略,即从影响消费者行为的经济因素、文化因素、心理因素入手,通过合理的产品定价、突出产品的人文内涵和准确的产品定位使企业在竞争中占据有利地位,赢得更多的市场机会。     

浅谈企业市场营销观念的创新

市场营销学是一门研究消费者需求的科学,随着经济的不断发展,环境的变化,企业的市场营销活动已经不能满足消费者需求,存在明显的不足之处,表现为：缺乏现代营销观念,缺乏创新意识,缺乏营销战略指导。所以,要提升企业市场营销创新观念,必须树立正确的营销观念,增强企业的创新意识,明确企业战略营销意识。只有创新企业才能拥有竞争优势,在竞争中立于不败之地。     

服务在营销中的重要地位

服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。它起因于企业对消费者需求的深刻认识,是企业市场营销观的质的飞跃。服务营销是企业营销管理深化的内在要求,也是企业在新的市场形势下竞争优势的新要素。     

商标是品牌价值的体现

在商品经济发达的今天，有着上千年历史的商标已成为特殊的商品。与其它商品相比，它同样具备商品的共同属性——具有价值和使用价值。现代市场营销的一个突出特点，就是综合运用各种营销手段以凸现商标品牌的价值。企业通过产品的特征、包装、品名、分销策略和广告宣传，在消费者中建立起独特的品牌联想，使消费者注重产品的差异性，把眼光集中到品牌商品上。一位美国广告界权威人士指出，未来三十年里，市场营销之战将是一场商标与商标的争斗，是一场争夺商标统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要。而要拥有市场，惟一的办法就是拥有占统治地位的品牌。那么，商标品牌的价值都有哪尴呢？     

论体育产品生产企业的品牌营销战略

在现代体育市场营销过程中，品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略，旨在强化体育产品生产企业的品牌意识，发挥品牌优势，繁荣体育经济。     

小议市场调研新法

市场调研作为研究市场、研究消费者的核心内容，在企业市场营销活动中占据至关重要的地位。市场调研方法的运用是企业市场营销整体活动的关键环节。文中对市场调研领域中的新方法进行分析和阐述，以帮助企业根据实际情况驾驭运用，帮助企业市场调研中运筹帷幄，占领营销制高点。     

中国礼法传统的现代价值

礼法文化以儒家思想作为核心,倡导＂礼法合一＂,将古代的＂礼＂与＂法＂结合起来,不断演变成为我国独具历史特色的丰富、完整和周密的法律传统。礼法文化在我国历史上具有十分深远的影响,不仅对中国古代法制和文化有着重要的意义,对于我国现代法治建设也有着极为重要的价值。     

企业文化营销之我见

文化营销作为一种新的营销手段,是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动,以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体。积淀于消费者心目中的文化信念和价值观念,对其购买决策起到了关键性的作用。     

中国医药市场普药营销策略

普药的营销是一个系统工程,它需要各普药企业在充分平衡各自的人、财、物等资源后来进行系统的策划。我国医药已经开始进入＂普药化＂时代,普药营销的状况也发生了比较大的变化,本文分析了普药营销的环境,普药营销SWOT;阐述了新时期普药营销对策;叙述了基于新形势下新的普药市场营销模式。     

高等教育产品的人员销售

本文运用企业的精神、企业的营销策略对改革高等教育产品,即对经过高等教育培养出来的高校学生如何被用人单位市场接受进行初步探索,旨在提出一种理念,即在当今教育体制改革的背景下,营销某种理想的高等教育产品制度,以及在该种理想的教育制度下如何进行高等教育产品的市场营销。从而,一方面求得社会高等教育产品生产与社会高等教育产品需求之间的平衡,满足社会高等教育需要,实现社会高等教育目标;另一方面,通过满足目标消费者（用人单位）的需要,实现高等院校的发展目标。     

推广就是这么简单

在眼花缭乱的房地产市场,做出“注意消费者,而不是请消费者注意”的产品才能真正抓住消费者的心做市场营销的人都知道美国企业营销专家劳特朋提出的4C理论,知道其营销主张重视消费者导向,其精髓是由消费者定位产品。但只要我们稍微留意房地产开发公司的推广策略,尽管营销的4C在理论上、理念上都是先进的,但在实际推广中,它的核心理念“请注意消费者,而不是请消费者注意”几乎无从体现。各个开发商的广告宣传、公关活动无不是从企业自己设计的产品特点出发,也就是我们经常说的“项目定位”,至于销售价格,绝大部分还是采用成本+利润的办法,不…     

对跨国企业营销文化的思考

当今世界上，虽然可以找到与中国传统文化有很多的相似之处的国家，但由于社会历史进程、国家特有因素、民族习俗、生活习惯等因素的影响，但在具体的营销文化的层面上，差距仍然很大，而且这些差距给很多企业的经营管理带来了很多困难。这也正是很多国外的中小企业为什么在中国经营业绩远远低于预期的根本原因。跨国企业要想在异文化环境中生存并发展，关键就在于建立具有高度适应性的跨国营销文化。用营销文化来增强企业的竞争力是企业发展壮大的新思路，不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素，即便是做国内营销也不可忽视文化的竞争力。这一现象，一方面是企业市场营销竞争日趋激烈的必然结果，另一方面也是企业为在市场营销中取得竞争优势的必然选择之一．     

情感倾诉兴盛于媒体的原因探析

从＂传者中心论＂到＂受者中心论＂,普通民众成为文化产品的主要消费者,甚至媒体的话语权也部分让渡给了受众。随着意识的张扬,私人话语开始向大众传媒扩张。我国媒体上最典型的私人话语形式是＂情感倾诉＂,即由普通百姓倾诉自己生活中的情感遭遇,记者聆听记录而成。本文从媒体、受众、倾诉者三个角度来探讨情感倾诉兴盛于各大媒体的原因。     

文化艺术借力科技玩出“大戏法”

近年来,有关文化创意产业的讨论持续火热。有人说,它主要是电视节目、影像制品等能够吸引人眼球的文化产品,因此可被称作＂眼球经济＂;也有人认为,文化创意产业就是围绕如何争夺受众的注意力,从而衍生出具备多种经济附加值的服务,故而可被视作＂注意力经济＂。由此可见,无论是＂眼球经济＂,还是＂注意力经济＂,文化创意产业玩的就是新意,     

企业文化营销浅议

文化营销将成为经济全球化背景下最锐利的市场营销武器,成为21世纪企业营销活动的新支点。但是文化营销在营销实践活动中就有一定难度,难以达到预期的营销效果。因此,本文就如何运用文化营销提出了几点对策与建议。     

用企业经营理念构思高校人才培养模式

随着高等教育的不断发展，高等教育已从精英教育开始向大众化教育转变。高等学校与工商企业在生产产品、促进销售方面有着共同之处，高等学校也越来越多地表现出企业的某些特征。按照市场营销理论，生产者要使产品和劳务最大限度地满足消费者的需求，并使其通过最佳途径转售给消费者，将各种销售因素进行合理组合，制定有效的销售因素组合策略。运用“产品策略”，确保“产品”质量；运用“分销策略”，促使“分销”渠道畅通；运用“推广策略”，扩大“产品”影响；运用“价格策略”，实现人才“产品”价值。应用现代市场营销观念中的四种策略，研究高等教育中的现实问题，有利于促进高等教育持续、快速、健康、稳定的发展。     

现代企业开展绿色营销战略

随着人类生活水平的提高,人们消费水平和消费观念发生了很大的变化,崇尚健康、绿色、生态可持续的绿色消费观念和新兴的消费者行为促使绿色营销应用而生。绿色营销为经济的可持续发展开辟了新的途径,已成为现代企业的必然选择,成为企业营销活动发展的一个主要方向。