品牌形象代言人：难以控制的“双面厦娃”——可口可乐拿不稳的双刃剑

在选择上，可口可乐似乎感觉不错；在控制上，有时则显得捉襟见肘     

可口可乐的营销策划

经过一百多年的历史,可口可乐发展到现在,已成为世界十大名牌之一,这不仅是亚特兰大的骄傲,也是美国的骄傲,因为它代表了一个时代-可口可乐时代!可口可乐之所以取得今天这样令世界瞩目的成绩,离不开其完善的营销策划。     

可燃冰的双刃剑

永久冻土带变暖速度加快，意外地为人类开采储量丰富的“可燃冰”创造了条件。但是，时间紧迫，如果我们无法顺利开采这种化石能源，它们很可能加剧致命温室气体甲烷的释放。     

可口可乐的上勾拳

<正>没有练过拳击的人,很少能主动打出上勾拳,基本上都是高举高打。消费品营销也有类似情况,常见的策划师打法,是摆出一种乱拳打死老师傅的架势。首先是高空轰炸:海量的广告,然后是乱拳出     

可口可乐的二战传奇

正第二次世界大战绝对是可口可乐公司的一个关键转折点,可口可乐饮料已经成为战时"全球的暗号"。对可口可乐人来说,它已经是非常神圣的了;但对美国士兵来说,这种泡沫沸腾的饮料几乎有了几分宗教色彩。到美国加入二战的时候,可口可乐已经走过了50年的风雨历程,成功地在民族文化中确立了自己的地位。1942年,美国橡胶公司在一则广告中声     

可口可乐的故乡:亚特兰大

正我在美国很难认路,在北卡罗莱纳州的德罕住了将近半年,仍然出门吃批萨都要带GPS,一大原因就是分不清楚高速路上这些出口。因为高速路过不了多久就会出现一个出口,美国绝少有地名标识,大多数都仅仅拥有一个类似94A、92B之类的编号。顺路望去,出口出去不多远就是一部红绿灯,高速路网与城区道路就在这些节点上一一交汇。不过在美国自驾有个好处,路好,车少,带着GPS不会丢。所以本人突发奇想,在年底假期到来时走了一条多少有些非主流的自驾路线:从德罕出发,向西经I85S到亚特兰大,向西经I20到杰克逊,向南经I55到新奥尔良,向西经I10到休斯敦,向西北经I45到达拉斯,向西南经I35到圣安东尼奥,向西北经I10到     

可口可乐演绎本土化生存

可口可乐公司董事长杜达富是“本土化”生存的积极倡导者,他对可口可乐员工的要求就是“必须以本土化的思维思考,必须以本土化的方式行动,只有本土化的饮料才是畅销的饮料”     

把你融进可口可乐——访亚特兰大“可口可乐世界”

在世界大城市的街头,“CocaCola”的字样随处可见,在美国更是如此。到了美国南方城市亚特兰大,“Coca Cola”字样每刻都在你眼前晃动。然而你若想真正了解可口可乐,就必须到亚特兰大市中心的“可口可乐世界”去,在那里你会有许多新的发现……     

品味“可口可乐”

<正>作为全球最畅销的碳酸类饮料,"可口可乐"到底有多少种口味呢?据说旗下总共400多个大小品牌,世界各地销售过的口味接近上千种。那么在哪里你能同时品     

反倾销--国际贸易的双刃剑

世界贸易组织的反倾销规则是国际贸易的双刃剑，中国出口企业应了解并掌握反倾销规则，使其成为抵制不公正贸易行为；维护自身合法权利的有利武器。     

科技是把双刃剑

正【话题展示】科技发展是利大于弊,还是弊大于利?这一节课,就让我们围绕这个辩题,展开一场辩论吧!【小百灵支招】精心筹划,做好辩论准备。辩论前的准备主要分三个方面:一要对自己所坚持的论点进行反复推敲,保证论点的正确性;二要搜集和掌握相关     

上市是把双刃剑

创业板的落地．大大缩短了企业和上市的距离，一大批科技企业拥有了自己的舞台。“十二五”规划中的信息技术、新能源、生物、高端装备制造、新材料、节能环保等战略新兴产业，都成了投资者的重点关注产业。     

政策是柄双刃剑

政府的政策制定应该是互动的、灵活的,政府的职责在于创造一个宽松的、鼓励竞争的环境,这个环境是经济持续发展的必然要求。     

重组是把双刃剑

近几年,我国上市公司资产重组数量大大增加,但是,由于缺乏明确的重组方向和必要的法制规范,在某种程度上,重组对上市公司来说是一把“双刃剑”:它一方面带来重新配置资源、改变产业结构和改善经营管理的机遇,另一方面也带来动荡和不稳定。在证监会和有关部门出台规范规定之际,我们特别约请黄湘源先生撰文综述国内重组的现状,希望更多的公司能够进行实质性重组,更好地发挥证券市场优化资源配置的功能。     

可口可乐体育赞助探秘——从“可口可乐风波”看品牌的重要性

可口可乐今年以689.5亿美元的价值,再度被美国《商业周刊》评为世界十大品牌的榜首,独领世界风骚。纵观可口可乐100多年来的发展历程,一贯恪守硬件软件双管齐下,产品质量和形象建设并驾齐驱的原则,高度重视品牌建设。在形象建设方面特别值得一提的是,可口可乐一贯坚持把它当作一个系统工程来看待,从企业文化、包装、广告、公关、促销、赞助等角度,经过精心策划和系统的、长年不懈的努力,使之水到渠成,在人们心目中定格为一种值得信赖的品牌。在形象和品牌建设方面,体育赞助功不可没,成了可口可     

瓜拿纳 拿什么去直销

现在瓜拿纳面临的最大问题是，它只是自己赖以成长的瓜拿纳产品的中国总代理，该产品由巴西SANRISH．S．A公司生产。而本次厦门会议关于直销法的相关草案表明，合法直销企业的自产产品必须达到相当的比例。虽然公司已不遗余力地相继推出了保健系列、能量系列、日用系列、化妆品系列的多款产品，但是能否替代瓜拿纳的统治地位尚未可知。     

可口可乐玩赞助真的厉害

体育赞助重要的不是取得赞助权利,而是如何使用这个权利,直到极限2003年8月3日是2008年北京奥运会徽揭幕的日子,当中央电视台正在天坛公园直播这个盛典的时候,在北京的国贸饭店里,可口可乐也邀请了国内几乎所有主要的媒体举办一个特殊的发布会。晚上9点,奥运会徽在天坛揭幕,仅仅5分钟后,可口可乐公司举行可口可乐奥运金罐的揭幕仪式,把奥运会徽贴在了可口可乐的包装上,成为北京奥运会顶级赞助商中第一家使用奥运新会徽的公司。随后的情景更像是一部可口可乐奥运大片。刚刚醒过味来的众多记者们被安排到了三辆大巴车里,一路开往可口可乐北京…     

人肉搜索——网络时代的双刃剑

“人肉搜索”是网络时代的一把双刃剑,一方面,它有利于公民行使监督权和批评权,另一方面又容易演变为网络暴力。对此,我们应多管齐下,从立法、行业自律及技术等方面规范和引导“人肉搜索”行为,趋利避害,最大限度地发挥“人肉搜索”的效能,使之有利于和谐社会建设。     

发动机怠速不稳的故障诊断

本文首先从分析车辆发动机技术入手,又对发动机故障如何进行诊断,如何制定经济性与可行性并重的维修方法从而快速修复发动机性能,给出了一个解决方案。