金日 以“零风险”打造诚信营销

多年来保健品行业中有一个问题一直为人诟病，那就是虚假宣传。保健品在上世纪90年代曾经创造了辉煌的业绩，不过由于一些知名品牌相继爆出虚假广告、质量问题等各种丑闻，保健品的美誉度滑落到谷底，也使得保健品市场出现萎缩。2003年“非典”侵袭中国，让保健品重获新生，在监管上，相关机构也加大了力量，但虚假宣传等行为并没有得到完全的控制，保健品美誉度还需要行业自律来加以提升。     

境外资本：叩响中国保健业大门

中国保健品行业兴起于80年代,发展至今,经历了几次大起大落。80年代末期到1995年初,是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段,由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒,涌现出了大小3000多家保健品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展,1995年到1998年保健品     

多项立法催生保健品行业大变革

对于中国保健品行业来说，2005年7月是个不同寻常的月份：7月1日关系保健品市场命运的《保健食品注册管理办法》与《保健食品广告审查暂行规定》将从这天起同时施行；与此同时，一直悬而未决的直销相关法规也已呈报国务院审核，有望在近期以条例的形式出台。保健品市场面临着自1980年代飞速发展以来最大的一次市场整合。     

透析困境中的——保健品行业

<正> 老百姓花钱买健康的愿望,成就了保健品行业发展的突飞猛进。据统计,2000年全国保健品销售额达到500多亿元,利税超100亿元,从业人员达到百万人。但是,伴随着“三株”、“太阳神”等一些知名品牌的倒下和行业内部一些企业的短视行为,保健品行业陷入了备受折磨的困境之中,甚至有业内人士称,中国保健品行业正面临“亚死亡”状态。造成保健品行业市场运行如此不正常的根源主要在于: 1.多层次审批权。国家、省、市等各种     

你准备好了吗？——保健品企业转型直销需要注意的几个问题

中国保健品行业继1996年之后,到了2005年又进入了一个大萧条时期。保健品企业在产品、价格、促销等方面似乎到了无计可施的地步,因此渠道的选择成为企业生存发展的重中之重。年底《直销管理条例》的出台,加上安利、天狮等直销企业辉煌的销售业绩使得保健品企业又看到了一丝曙光。于是近两年来传统医药保健品企业转型直销变成了业界最热门的话     

甲型H1N1流感能否促成保健品行业新的高峰?

国内保健品市场经历了1994-1995年的鼎盛时期,以及1996-1997年的整顿与平滞阶段（由于保健品市场假冒伪劣产品严重泛滥,原本火热的保健品市场霎时跌落低谷,出现了市场疲软）。在2000-2003年,保健品市场仍处于徘徊阶段,市场复苏则出现在“非典”之后。根据中国保健协会的统计：经过2003年“非典”之后,重新由低谷进入发展高峰的保健品行业在2007年达到1000亿元的行业总产值。而国内大约1000多家的保健品企业平均利润率在30％-40％之间,—些企业甚至超过50％。短短几日,从墨西哥到美国,从北美到欧洲、亚洲,甲型H1N1流感蔓延之势令全球各国都进入到紧张的“防御”状态。一旦疫情加重,经济损失堪比当年的“非典”。在各行业遭受金融危机“寒冬”的情况下,直销行业整体“回暖”,同时,已有报道显示,医药保健行业也在甲型H1N1流感概念股的带动下整体上扬。那么,甲型H1N1流感能否再次掀起直销保健品行业的发展高峰？在人们消费观念越来越理性的今天,面对陈旧而混乱的保健品市场,企业应该做出哪些努力来提高保健品市场发展速度？保健行业监管部门需要做到哪些工作？我们请来了长期工作在直销与保健品相关行业的专家以及资深研究人士,一起探讨以上问题。     

直销运营的核心要素

直销．一个失败案例 一家有近10年发展史的保健品企业，一期投入1500万元启动了直销的试运行，他们从国外引进了几个产品，再整合自有产品，组合形成了三大产品系列；又从行业内挖掘了3位资深人士，参考一些规模较大直销企业的奖金体系；     

如何做好军休干部的思想工作--正确看待保健品

随着人们生活质量的提高，老年人的生活质量有了保障，保健以及如何保健成为他们最为关心的话题。也正是因为如此，有很多老年人把关注的目光投向了保健品，保健品行业发展越来越快。现在老年人生活具有良好的经济条件，再加上受到网络、广播和电视广告的影响，保健品受到人们的青睐。但有些宣传将保健品的功能夸大渲染，对人们尤其是老年人产生误导作用。这样，很多退休老人将保健品作为生活中不可或缺的一部分，甚至过分依赖，反而对身体造成不良影响。文章主要针对目前的这一现象，重点分析了如何做好军休干部的思想工作，来正确地看待保健品。     

调整产业结构 促进经济腾飞

江苏隆力奇集团是拥有自有资产超亿元,年产值3亿元,利税超几千万元,集产供销一条龙、科工贸一体化的省级企业集团。创出了一条多种经营、壮大经济的新路子。目前公司具有年产30万箱蛇类保健品、化壮品,60万打蛇皮及其它革皮制品的生产能力,1996年在全国保健品销售排行榜上名列第六,雄居上海、江苏保健品销售榜首,在全国保健品行业中稳居一席之地。隆力奇集团公司今后一个时期抓结构调整、促经济发展的总体目标和基本思路是:用3年左右的时间进行循序调整,扎实工作,到本世纪末,构筑起隆力奇"五个基本形成"的经济发展新格局:一是基本形成具有区域特色的优势产业和主导产品,夯实公司在国内蛇类资源综合开发利用领域的强中强地位,力争隆力奇蛇粉系列跻身全国保健品行业销售排行榜的前列。二是基本形成一定规模的经济总量,实现销售额超15亿元,创利税1.5亿元,在全市工     

回宏亮成功在于选择

回宏亮来自深圳，从业15年来，先后在包括全国最大的计算机公司、全国增长最快的保健品公司、全国最大的物业管理公司、全球最大的高尔夫球会等6家国内外一流企业担任职业经理人。他曾经因为一句“没什么大不了的”广告词而成为深圳“广告三剑客”之一，如今，他又顺利晋级如新全国首批销售总监。一个人在一个行业中取得成功已属不易，在多个行业成功更是难得，当我问他原因何在的时候，他自信地回答说——     

多地开展保健品专项整治工作

受新冠疫情的影响,2020年,人们对健康有了新的认识。健康消费观念及健康消费需求加速升级,保健品行业或迎来全新的发展契机。与此同时,多地开启“保健品严监管”模式,以进一步净化保健品市场,营造良好的消费环境。整治保健品市场新冠疫情爆发后,为提高自身免疫力,人们对保健品消费的意愿有所提高。一些不法分子开始借机炒作,扰乱市场。特殊时期之下,监管部门对保健品市场开启了进一步的规范行动。北京、湖南已开启保健品专项整治工作,江苏正在组建省级特殊食品检查员队伍,以提高诸如保健食品等特殊食品安全监管队伍管理的科学化、制度化、规范化水平。     

北京寿春堂医药保健品公司

北京寿春堂医药保健品公司位于北京良乡工业园，占地10000平方米，已通过了保健品GMP认证，拥有片剂、胶囊剂、颗粒剂、口服液、茶剂等5个10万级的净化生产车间。     

保健品领域传统模式与直销模式大比拼

在经历了2005起的低潮和2007年的复苏后，传统企业与直销企业在保健品领域的表现也出现了越来越大的差异——只有在行业或是业绩起伏的时候，才能考验出每种模式的真实能力：是否更能抗击摔打、是否有更强的恢复能力、是否有更大的发展空间。为此，本刊挑选了保健行业领先的四家传统企业和四家直销企业，通过数据对其业绩进行分析，以此考量两种模式在保健行业的发展状况。     

外资资企业在中国辐照加工市场上经营策略之短长

从上世纪90年代，随着各行业的外国制造企业开始移师中国大陆，极大地拉动了我国的辐照加工市场，同时，由于国内医疗器械产品、食品、保健品等行业的高速发展，也对辐照加工服务提出了旺盛的市场需求，因此，各地纷纷建厂，致使中国的辐照加工市场有了快速的扩张。     

中国直销10大趋势

No．1直销挽救保健品行业 从有病吃药到保健防病，基本上是人类生活水平提高的一个标志，因而保健行业的发展理应势不可挡。然而遗憾的是，中国保健业的发展由于一开始就由大量的广告泡沫、功效泡沫和利润泡沫所推动，最终造成一个行业印象非常差的现状。中国社会保健意识的提升和中国保健行业的庸俗表现成为一个巨大的反差。     

福寿仙:科技演绎保健品市场——访广州福寿仙药业有限公司总经理张友生

曾几何时,大江南北、长城内外,保健品热风起云涌,倾倒万千消费者。然而,大潮涌动,泥沙俱下,假冒伪劣产品充斥市场,对保健品行业造成强烈的冲击。舆论批评,顾客怀疑,中国保健品是否无路可走?     

“新天年”：诠释健康 成就未来

在未来的几年内，中国保健品行业将进入一个飞速整合的时代，保健品产业面临洗牌的新局，唯有把企业文化融入生产，将技术变成内容，用高科技打造产品，用产品引导人们生活时尚，用服务延续产品生命力，才能率先在本行业的主流市场占有一席之地，让品牌与辉煌共舞。     

市场营销专业本科教育实践课教学方法探析——市场营销实践课实例研讨

本文以医药保健品行业市场营销实践课为实例，展示了实践课程指导书，对其运用的任务驱动教学、合作学习、案例教学等教学方法加以研讨，希望对教育界同仁具有一定的启发及借鉴意义。     

保健品批文倒卖链条

最近,一读者向《康健》反映,“有人倒卖直销产品批文,批文转让会不会影响到保健品的质量?”就这个问题,《康健》采访了在保健品行业浸淫了十多年的张向诚(化名),他坦承自己就倒卖过批文,并详细描述了这其中的内幕。     

依靠科技创新 促进企业发展

宁夏多维药业有限公司成立于1997年9月8日，是国家级重点高新技术企业，中国动物保健品行业十强企业，公司产品以人用药制剂、兽用抗生素原料药和维生素为主，拥有世界产量第一的泰乐菌素和VB12生产基地。作为自治区医药行业的代表，多维药业自2001年起相继通过了国家药监局、国家农业部、欧盟等各部委和权威机构的药品质量管理规范（GMP）认证。