商业广告的公益价值

随着时代的快速发展,可以看出广告的范畴,主要是包括非商业广告和商业广告,在非商业广告的范畴中,可以发现公益广告和商业广告有着很大的区别。那么接下来就需要对商业广告和公益广告的差异性进行分析,能够从公益广告的内容诉求、投资主体以及宣传效果等方面进行阐述,另外还需要考虑社会的效益,从本质上说明公益广告的直接诉求目的,为社会创造出更多的经济价值和社会价值,面向的主要是一些投资公益广告的大型企业,这些企业需要塑造自身的品牌,把企业投资公益广告这件伟大的事业做到最好。     

向“填鸭式”堆积创业者的物理空间说不

正"创业者需要的不是一个个‘填鸭式’堆积创业者的物理空间,而是一个从线上到线下的完整创业生态系统。"对于XNode的定义是什么?它的中文名叫做创极无限,"创"指创业创新,"极"指极致和极客精神,"无限"指空间和网络的跨行业跨疆界。发源于上海的XNode创极无限——作为众创空间成员之一,它的出现是为了更好地服务于创业者在成长之路上所遇到     

英语公益广告语篇分析

本文从诉求的角度分析对英语公益广告进行了分类,分别有情感诉求,道义诉求和理性诉求。广告诉求的方式是整个广告的表现架构,它将广告所要传递的内容引导到目标受众,以求得广告主所期望的反应和最大沟通效果。     

浅谈动漫公益广告创意设计与制作

动漫公益广告是公益广告的重要形式,它的创意设计具有创新性和社会观赏性,能够增强益广告带来的吸引力,有利于公益广告取得广泛的传播和普及效果。在动漫公益广告制作过程中,通过应用图像处理软件,可以方便快捷地制作动漫公益广告,从而迅速推广公益广告的内容,以达到宣传的目的。     

“民族团结”平面公益广告中的多模态隐喻研究

概念隐喻关注纯语言研究,多模态隐喻研究拓宽了隐喻研究的范围。"民族团结"平面公益广告紧扣时代主题,以图文并茂的形式映射出深刻的价值内涵。人物隐喻、动植物隐喻、汉字隐喻、身体隐喻、部分——整体隐喻是本主题平面公益广告的基本隐喻表征类型。基于此,"民族团结"平面公益广告多模态隐喻的构建过程包括:第一,相似性联想;第二、体验性认知;第三、文化性认知。     

谈我国公益广告的发展与前景

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告,旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。它的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。最早由美国开始,     

"流氓软件"的阴云何时力能散

强制安装、捆绑安装、劫持浏览器、不定时弹出广告,"流氓软件"俨然成了中国互联网的一个顽疾.就在网民强忍怒火,不厌其烦地一次又一次卸载时,"流氓软件"制造者却在源源不断地获得巨额利润.根据非官方的统计,"流氓软件"制造者通过"流氓软件"控制用户计算机,强制弹出广告窗口,其所造就的灰色产业链相关市场规模已达到10亿元人民币之多."流氓软件"制造者日进斗金的同时,网民的权益被侵犯却一直无处伸冤.     

突发性公共事件中企业公益广告传播分析

公益广告是传播为社会公众服务的公益观念的广告传播活动。公益广告倡导合理的伦理秩序，明确社会道德价值取向。同时公益广告事业从实际着手，提升了企业在消费者心目中的形象，从而使消费者对企业的信任转为对企业产品的信任，实现从潜在消费群体向忠实消费群体的转变，具有不可忽视的重要作用。     

新书刊——巴金叙述中的"五四意象"之一

所谓"五四意象"是指能够体现出"五四"思想观念和价值判断的元素.在巴金的小说<家>中,"新书刊"就是这样的意象之一.作为能够体现新文化运动与旧的文化与传统决裂的新书刊,承载着作者和五四时代所赋予的很多启蒙的目标和任务.在此基础上,巴金作品中的"新书刊"还体现着极强的作者个人记忆和书写中的选掸性,由此也透露出作者个人信仰的诸多信息.     

中国文化产业应对WTO挑战的策略（上）

什么叫产业?经济学认为,"产业"是指从事国民经济中同一性质的生产或其他社会经济活动中的企、事业单位及机关团体的总和,是在社会分工条件下的国民经济各部门.近20年来,文化和经济融合的趋势日渐明显,文化行为越来越成为经济行为,社会生产中逐渐形成以物质生产为基础,侧重精神生产的行业,即文化产业.文化产业所涵盖的领域十分广泛,实际中一般指以经营性生产为主的生产,如报刊杂志业、旅游娱乐业、咨询策划业、影视音像业、广告会展业、竞技体育业、教育培训业及以互联网为代表的信息产业等,而且呈不断扩展、融合之势.     

公益广告的特征、问题与发展对策

经济的飞速发展给已经摆脱了物资贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡，伦理道德的沦丧等等。为了唤起人们的意识．更加有效解决这些问题．我们需要广告事业的支持，特别是公益广告。本文首先介绍了公益广告的内涵，然后着重介绍了公益广告的特征、属性及其作用．分析了公益广告在发展中存在的问题及原因．并对发展公益广告的思路及对策作了详尽的论述。     

边地意识与民间精神--对《边疆文学》"新世纪力作"的一种解读

由于横断山的阻隔,形成了云南封闭半封闭的地理环境,也因此而形成了人文环境中的意识横断,超稳态的文化结构,多民族杂居带来的文化融合,"慢半拍"的生活节奏和观念意识,形成了云南独特的边地生活和边地意识."民间"不是专指传统农村自然经济为基础的宗法社会,其意义也不在具体的创作题材和创作方法,"民间"所涵盖的意义要广泛得多,它是指一种非权力形态也非知识分子的精英文化形态的文化视界和空间,渗透在作家的写作立场、价值取向、审美风格等方面.从民间吸取生活理想与国家意志所提倡的理想不一样,民间的理想不是外在于现实生活的理想,它是同老百姓在日常生活中所表现出来的乐观主义和对苦难的深刻理解联系在一起.     

神话世界——大堡礁

如果世上真有神话世界,那就是澳大利亚大堡礁了.大堡礁可用四个字来概括:博、大、奇、秀."博"是指它包罗了数以万计的各种类别生物,它们生息在一个共同的环境,组成色彩斑斓的大千世界;"大"是指它的规模,大堡礁是个狭长的巨大礁群,从北到南连绵2000多公里,最宽的地方达240公里,是地球上最大的珊瑚礁:"奇"是指类型丰富,大堡礁包括了大大小小、多姿多态的各种岛礁,类型之奇特是世界上其它地区少见的;"秀"是指大堡礁的水下世界胜似仙境,这是大自然数千年的精工之作,是任何人力所不能及的.     

浅析健康教育电视公益广告创意表现原则

相比较其他大众传播途径,影视传播具有生动直观、渗透性强的特点.并且,健康教育(电视)公益广告的诉求对象是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种健康信息传播方式.公益广告是为社会大众服务的,只有让大众从内心接受才能达到其传播目的.该文从表现原则角度入手,主要分析探讨社会性、倡导性、科学性和艺术性原则在健康教育(电视)公益广告创意中的运用,旨在为日后健康教育(电视)公益广告的创意提供建设性建议,充分发挥其覆盖面广、传播效率高的特点,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心,普及健康素养基本知识与技能,倡导健康生活方式,营造良好的社会氛围.     

浅析色彩在公益广告设计中的运用

在当今信息飞速发展的时代,广告作为信息传播的一种重要形式,已经是人们日常生活中不可或缺的一部分,而色彩作为这种信息的一个载体,起到举足轻重的作用。要令一个公益广告在芸芸广告中脱颖而出吸引受众的目光,在瞬间留下深刻的印象,除了创意性构思外,色彩这一视觉语言不管是在生理还是心理上,都对其具有相当的冲击力。本文从吸引受众眼球的重要表现因素,分五个方面举例分析展开论述,希望能引起广告人的注意,以便以后在公益广告中更好的运用色彩,从而提高公益广告的质量和现实效益。     

广告的策划艺术

市场竞争,最表象、最明显的特征是广告大战。现如今满世界铺天盖地的广告潮左右着消费者的视线,不管你的产品质量如何如何高,得的大奖如何如何多,众多的商家早已对"深巷酒香"充"鼻"不闻了。引导消费、左右潮流的是被誉为企业"教世主"的广告大潮。广告,作为企业向社会公众推销自己及其产品的一种有效促销手段,在商业竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业厂商的高度重视。一起成功的广告策划,往往可使一个步入困境的企业起死回生,异军突起,重新开辟广阔的新市场。广告不是常人所理解的简单的"自卖自夸",而是一门引人入胜的综合艺术。一则出色的广告诞生,往往是多种艺术表现手法的巧妙运用的结果。在国外,许多成功的商人大都是从广告人或推销员开始做起的。他们深谙广告这门艺术,知道怎样创造性运用广告,艺术性地把自己公司及产品宣传给公众。下面通过对一些成功的广告手法的分析研究,我们或许从中可以获得一些有益的启示。     

中华经典研读之《易经·系辞》一百四十五

正是故变化云为,吉事有祥。象事知器,占事知来。这句话的意思是:所以变化之事有其缘故,吉庆之事有福祥之兆。观察已知物象,可以知道器物怎么制作,占筮现在之事,可以预知未来。此句话中:"变"为"生"。"化"为"成"。"云"为多而纷纭,也有作周旋往来之意。"为"为变为、作为,所行之事。"云为"即有为、有所作为。"变化云为"包括了四个阶段,"变"是变,"化"是化,"变"是原则,"化"是影响,"云"是说话,"为"是进行。"祥",不是吉祥,是"征兆"、"先兆"、"吉兆"之意。"吉事有祥",是指"生"与"成","说"与"做",它们是不是吉利,都事先有"征兆"。     

关于现代企业构建企业文化的几点思考

企业文化是指企业在长期的生产经营实践中,逐步形成并为全体员工共同信仰和遵循的行为规范的总和,它是企业独有的传统和风气,是企业内部指导和影响个人行动的思想与信仰的集合.本文通过阐述新时期企业文化的特征,提出了现代企业构建企业文化的途径.     

公益广告语篇中情态的人际功能探究

情态是实现人际意义的主要手段之一,情态表达的使用可以反映出特定体裁的交际目的和语境。在公益广告中,大量低、中值的可能性情态表达的使用既增加了广告的可信度,又体现了礼貌原则；高、中值的责任型情态表达有助于达到劝说的效果；能力／潜力型情态表达有利于增强读者的信心。公益广告采用了相当多的隐性主观情态。公益广告通过对情态表达、情态取向的巧妙运用来表明观点,影响读者的态度及行为,达到劝说读者采取特定行动的目的。     

从语用翻译视角探公益广告标语的汉英翻译

语用翻译观是一种翻译等效理论，它对于公益广告标语的翻译实践具有一定的指导意义。语用翻译观指导下的公益广告标语汉英翻译关键在于能否实现翻译的语用语言等效和社交语用等效，译文能否为英语语言文化中读者所接受。