名人代言虚假广告的法律规制浅析

近年来,名人代言虚假广告事件频发,对其进行法律规制是十分必要的,然而我国现行立法在此方面存在诸多不足。为了更好地保护消费者合法权益、维护市场竞争秩序、保障社会整体利益,在对国外立法制度的总结和借鉴的基础上,应当在我国建立健全关于名人代言虚假广告的法律规制。     

明星代言虚假广告的民事责任

商品经济的发达推动了商业广告的繁荣，但由于相关法律规范的不尽完善，我国广告市场问题也较多。尤其是近年来出现的明星代言虚假广告问题，引发的了不少消费者与明星之间的民事纠纷，纠纷的解决需要法理的支撑，以促进立法的不断完善。本文通过分析虚假广告的概念及分类．以及明星代言虚假广告民事责任的立法现状。进而阐明明星代言虚假广告承担民事责任的法律性质，以期对现实相关纠纷的解决有所裨益。     

名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感,增加产品销量,增强企业实力。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题,并提出解决问题的可行性建议。     

以说服理论解读名人代言广告——以西安地区大学生消费群体为例

从传播学的角度看,广告也是一种说服。本文使用问卷实地调查的研究方法,针对目前名人代言广告的现状,运用传播学的说服研究理论对名人代言广告进行解读和分析,目的是从传播效果研究的角度,对名人代言广告的有效传播做出理论指导。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

小议明星代言虚假广告的法律责任

我国对明星代言虚假广告的行为没有明确的法律规定,他们也无需承担法律责任,这对广大消费者的安全造成了影响。本文通过对明星代言虚假广告行为的概述,在借鉴国外相关法律规定的基础上,提出了如何完善我国关于明星代言虚假广告法律责任的几点建议。     

浅析明星代言虚假广告的责任

明星代言广告具有强大的号召力,对消费者购买商品有很强的影响作用。然而,消费者在交易过程中往往处于弱势地位,产品的生产者和经营者如果不主动批露有关信息的话,消费者就很难有办法获得商品的真实信息。因此,一旦明星代言的是虚假广告,而消费者又很难判断广告的真伪,那势必会对消费者的利益造成损害。我国亟待完善对明星代言虚假广告责任的规定。     

体育名人与影视名人代言广告之比较研究

名人广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为市场经济的重要内容，本文采用文献资料法和比较分析法，阐述了我国名人广告的起源与发展情况，对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析，指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。     

明星代言虚假广告之民事责任探析

在虚假广告愈演愈烈的今天,明星代言的虚假广告几乎占据了广告市场的半壁江山,其危害之大为社会主义市场经济秩序所不容。由于我国广告法律法规没有对明星承担责任作出明确规定,理论界对此争议很大。文章主张明星应承担虚假广告侵权责任。     

浅析明星虚假代言的法律责任规制

虚假广告中的明星法律责任已经成为迫在眉睫需要解决的难题。一旦出现质量问题,单纯依靠现有法律规制明星责任具有滞后性。因此,从立法、行政上加强规制显得极其必要。本文针对近期出现的＂毒胶囊＂等,简要分析明星法律责任缺失的原因,应追本溯源,制定系统的《广告法》明确明星虚假代言的法律责任。     

名人广告风险探析

在企业的营销战略中,请名人做广告是一种重要的手段。但在商业利益的驱使下,许多名人和商家不顾社会责任和公共利益,对产品做虚假、夸大事实甚至是违法的宣传。此种行为包含着巨大的风险。本文通过分析名人广告现状及效应、名人广告风险,提出规避风险的建议,期望社会各界能够正确地对待名人广告效应,重视名人广告风险,共同完善名人广告管理,营造一个和谐的广告氛围。     

名人代言的国际化变量研究

本研究认为名人代言的国际化应当会带来广告效用的差异,并且这种差异将会为企业选择代言策略提供有益的思考。     

试论虚假广告性质界定及代言人责任承担

正随着市场经济的实行,明星代言成为了广告的主要形式。市场广阔,不仅本土明星,港澳台、欧美、日韩明星纷纷到大陆发展。而市场经济的初期法制不完善,鱼目混杂虚假广告屡见不鲜。而我国法律对此的规定略显不足。对于非食品或药品的虚假广告是否可以责任主体并不清楚,对于虚假广告的界定也并不清楚,现行立法中所说的"在虚假广告中     

餐饮食品

6月1日，《中华人民共和国食品安全法》（以下简称《食品安全法》）正式实施。《食品安全法》对明星代言问题奶粉的行为作了明确规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”     

虚假广告的伦理思考

随着市场经济的不断发展,我国的虚假广告形形色色,让人防不胜防。虚假广告的问题越来越严重,所以治理虚假广告势在必行。本文通过虚假广告的表现方式,分析虚假广告的原因,进一步提出了一些治理虚假广告的建议和对策。     

浅析名人广告传播过程中的睡眠者效应

在现代社会中,广告信息无处不在,充斥着我们的感官,而在这些广告中名人广告占有相当大的比例,且有愈演愈烈之势。但是名人广告的传播效果和与此带来的产品销售的旺盛是否完全一致,也是一个值得探讨的问题。通过对名人广告的睡眠者效应的分析中,我们可以看出名人广告的传播效果并不是像预期中的那么明显。     

蔡元培的广告活动及其意义

蔡元培一生中从事了很多的广告活动,主要包括“序跋”广告和报刊广告.其广告活动的主要特征就是现代广告学中的名人效应,其广告服务的对象大多是学会、学人、艺术家和革命报刊,广告活动的目的是推荐相关优秀人才,推荐的基本准则是对国家有利,并有助于宣扬民主革命.蔡元培提出“正确”、“纯洁”、“博大”原则应该成为新闻和广告行业注重培养的品格,对当代日益虚假的名人广告则不失为一剂良药.     

广告代言人相关法律问题探究

阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益。     

对地方媒体虚假违法广告乱象的思考

国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、化妆品、保健食品等市场,问题突出,已经成为一种社会公害。地方广播电视、报刊即其他小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色。要有效遏止虚假广告,仅仅依靠媒体与行业自身的监管是不行的,应借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的法律概念,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大对虚假广告行为的处罚力度,切实纠正媒体社会责任感的缺失。     

浅谈广告的把关途径——由一则化妆品广告诉讼风波说起

目前,虚假广告泛滥成灾,给人们的工作和生活造成了巨大危害。如何治理和整顿虚假广告是当前亟待解决的一个重大问题。我们应从广告法律、广告明星代言人、广告刊播程序和消费者四个角度解析广告的把关人,减少直至杜绝虚假广告,维护社会经济秩序的稳定。