广告翻译中的文化因素

当前世界经济迅猛发展。随着中国加入WTO,中国与世界各国间的商品流通日益频繁。要推销本国产品,争夺国外市场,除了质量要过硬外,一个很重要的手段就是广告宣传,利用广告宣传、推介产品。一个好的广告,不仅是一种经济活动,更是一种文化交流与沟通。本文从广告翻译入手,浅谈了广告用语的特点和功能,广告中存在的文化因素及翻译者如何避免翻译中的文化障碍。     

浅谈如何在广告语言中正确运用成语

广告语言是当今社会生活中的一道风景。在俄语中广告就是“我大喊大叫”,广告,广而告之,广为告知,广泛告知,它借助于大众传播媒介,主要以书面形式向公众传递信息,把有关商品、服务知识或情报有计划地传给人们,目的     

服饰广告原创性的体现

服饰广告有自己的创意理念、创意方法和目的要求，要针对产品、市场和目标消费者的情况，根据市场营销策略与广告策略来进行广告原创，才能使广告更有成效，达到更多地销售产品的目的。本文从观念、题材、情感沟通方式等方面来阐述服饰广告的原创性。     

浅析广告活动中广告受众的情感因素

人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在.广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等.在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍.对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义.     

从社会语言学角度分析影响广告语的因素

在国际市场营销环境中,市场营销者通过广告在一个国家或地区打开新的市场。人们能够在不同类型的广告中看到许多的不同之处。如果缺乏当地的文化知识,一种产品的广告很容易受到大众的排斥。商家在与顾客面对面接触前,是通过广告向大众展示并介绍他们的产品。因此,广告不仅要很好地展示产品,还要第一时间吸引消费者的眼球。从这个角度来看,文化差异在这一方面起着很重要的作用。那么,文化差异究竟从哪些方面影响广告语呢?本文将讨论文化差异对国际广告语的影响。     

什么样的产品适合投放广告?

这个问题很多人可能会笑掉大牙,当然是所有产品都适合投放广告了。其实不然, 我们以电视和平面(报纸和杂志)为例,分析一下产品投放广告的理由。首先,产品的利润空间要足够支持广告费用,虽然说起来很俗,但是仔细分析却很有趣。8年前,摩托罗拉的传呼机曾经在中央电视台黄金时间投放品牌广告,“随时随地传信息”的宣传让传呼机产业蓬勃发展,也为波导积累了丰厚的财富。而今天, 不用说传呼,摩托罗拉2000元以下的手机都不会大做文章,我们在媒体看到的都是     

伊利VS蒙牛，谁更牛

企业不要忘记了，在通向成功的路途中，机遇是其中一座桥而已，并不是全部。 重要的是企业要有新品研发、品牌内涵、强大的产品支持，和与消费者的互动、沟通和体验。如果只靠声音大，那么你会发现真正卖座的，只能是广告中的明星，或者是广告背后的媒体，而不是企业。     

产品危机事件下企业广告策略探析

产品危机事件发生后,消费者进入高度的风险感知状态.企业如何妥善地处理危机,尽早减少消费者的风险感知至关重要.企业广告是重拾消费者信任的重要手段,建议企业从减少消费者感知风险和增进情感沟通两方面出发,制定快速、明确、集中的广告策略,重新赢得消费者信任,最终走出危机.     

以辛勤和优异促丰收

经济不好的时候,通常人们会产生对能否保持现有工作的忧虑,希望多一点收入来多一点保障,直销业正好为他们提供这样一个机会。同时相对于单向沟通的广告方式,直销通过人与人之间的沟通来介绍产品,在目前经济不景气的情况下,消费者对消费行为尤为谨慎,这种销售方式更易让顾客了解与接受。     

符号学理论在广告设计中的应用研究——以罗兰·巴特(Roland Barthes)的符号学理论为中心

目前,广告设计已经逐渐成为沟通和传达信息的一种重要的传播媒介,特别是在以商业为主要发展模式的当今社会里,广告设计更是为了以更有效的传达产品和公司信息,利用各种传播媒介,刺激消费者的购买率为商业目的而展开的一种主要的商业竞争手段。广告设计以非语言的沟通手段,通过语言信息的视觉符号将广告的隐含意义体现出来。根据符号学家罗兰.巴特理论,明示意是指一个事物表面上所包含的形象或意义,隐含意则是在第一层的意义上额外的添加了第二层符旨。实际上广告的目的也就是要通过隐含意来传递它的符旨,透过广告符号的隐含意义,来传递该广告的信息。因此在本文中,主要通过研究和分析符号学理论在广告设计中的应用和表现为目的而展开进一步研究。     

论审美情感与广告创作

审美情感对于广告创作具有特珠价值，它是沟通广告与消费者的一个重要桥梁和纽带。审美情感对于广告创作之作用体现在三个方面：一是满足受众的情感需求，激发消费动机；二是营造优美意境，引发受众的审美愉悦；三是沟通物性与人性，变商业化为人情化。广告所传递的审美情感主要表现在人性、人文关怀、暧昧的怀旧情结、亲情爱情友情、恋家思乡情怀等方面。     

企业广告投入方法的研究

从企业经营决策角度出发,就企业广告投入从构想、传播沟通、销售目标等方面,讨论了当前企业广告投入的几种方式,在此基础上提出了企业广告投入的基本方法.     

对于广告英语语言特征的几点粗浅认识

商业英语广告在现代市场经济社会里运用很广泛,它必须具有强烈的说服功能和诱惑功能,才能使人们对它所宣传的产品动心。因此,商业广告既要有一定的信息价值,又要有一定的移情作用,而成功的广告往往是这两者的理想结合,文章着重对商业英语广告的语言特征进行了粗浅的探讨。     

企业广告投入方法的研究

从企业经营决策角度出发，就企业广告投入从构想、传播沟通、售目标等方面，讨论了当前企业广告投入的几种方式，在此基础上提出了企业广告投入的基本方法。     

中小企业广告战略探讨

本文首先从广告的市场现状进行分析,当前广告费用的浪费很严重,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收.其次,从广告与营销方面进行分析,广告要与企业的发展阶段和营销战略相结合,每一次的广告都要服务于企业的发展战略.再次,从中小企业广告战略的制定来讲,广告战略的制定必须要知己知彼,要以企业特色为品牌中心,广告的预算原则为量力而行.最后,中小企业广告的最高战略是企业质量战略,成功的广告战略永远建立在优质的产品和对市场的清醒认识上.     

现代广告在企业生存与发展中的作用

广告作为一种信息桥梁在现代社会中的作用日益突出，企业的生存和发展已经离不开广告。广告在沟通生产和消费、促进企业竞争等方面都起着不可替代的作用，网络广告业为企业发展提供了更大的空间。     

提升广告效果的几种途径

如何充分发挥广告在市场竞争中的优势,是目前我们迫切需要研究的问题之一。通过宣传广告商品的优秀品质,反映广告商品价廉物美的特征或者巧用数字阐述商品特性,往往能更有效的实现与受众的双向沟通,从而达到广告促销的目的。     

浅析数字时代电视广告

以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通的方式,文章从数字电视概念与特点、电视广告优势、电视广告形式、电视广告的挑战和发展前景等几个方面加以论述。     

浅谈汉俄广告修辞中语言手段的运用

广告，无论在中国还是其他国家，都不是一个新生事物，在商品经济高度发展的今天，广告已走入千家万户，渗透到人们生活的各个领域。《新华字典》中对“广告”的定义为：一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业的宣传方式。在西方，相当于中国广告一词的advertising，语源出自拉丁语advertere和法文avetir，含有通知、告知、宣告、引人注意、引导人们的观念和使人们表示赞同等基本意义，而杜莫尹斯对广告的定义较为全面——广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们行为的活动。     

商务英语广告的修辞手法运用探析

商务英语广告的主要功能是劝导消费者购买商家提供的产品或服务。修辞手法在商务广告中的运用使广告语言生动活泼,在传达产品或服务信息的同时增强了广告的艺术感染力和美感,从而吸引消费者的注意,促进广告实现其主要功能。通过分析商务英语广告中常见的六种修辞手法,即:拟人、双关、仿拟、比喻、重复和押韵,提高我们对商务英语广告的理解和欣赏。