Vidale—Wolfe微分对策广告模型

广告竞争是市场竞争的重要形式，亦是目前营销活动中经常选用的竞争策略。在广告策划中，广告决策的选择过程本身就是一个对策过程。作者运用博奕论将著名的Ｖｉｄａｌ－Ｗｏｌｆｅ广告模型推广为微分对策广告模型，旨在量化阐明广告投入的市场运作“法则”，其结论可为解释当前有关广告竞争博奕方案的比较或选择提供新的理论支持。     

广告的资本股模型

对几个重要的关于广告、价格和质量所生成的资本股模型作了介绍，在此基础上对上述模型进行了评价，并指出了该领域的研究方向．     

时滞型Vidale-Wolfe广告模型

基于从广告投入到影响产品销售量应有的时差，对经典的Vidale-Wolfe广告模型进行改进，构造出时滞型Vidale-Wolfe广告模型，并且用最优控制理论对时滞型Vidale-Wolfe广告模型进行讨论，不仅证明最优控制的解的存在性，并为广告决策提供出可供计算的参考公式．     

N+1通道动态合作广告

本文讨论了N 1个通道中成员的生产与销售问题,其中一个制造商和N个零售商,每个成员的广告率对零售商的销售都有长期和短期影响.制造商也可以通过一个合作广告方案支持零售商广告费用.四种情况被考虑,首先,制造商没有支持零售商的广告费用.其次,制造商支持零售商两种类型的广告.在其余两种情况,制造商仅支持两种广告类型中的一种.我们的分析表明:对于制造商和零售商,支持零售商两种类型的广告,比支持一种类型的广告能获取更多的利润,然而,后者比没有支持更好.     

双寡头市场广告策略实证研究

分析了微分博弈模型的开环解和闭环解,并用两个微分博弈模型对中国移动和中国联通的广告竞争进行了实证研究.研究发现,在微分博弈模型中,闭环策略能更好地反映市场动态变化,表明闭环策略可能更受营销决策者的欢迎.     

基于数据仓库的广告决策支持系统研究

从分析广告运作决策中关键的问题入手,设计了基于数据仓库的电视广告决策支持系统的总体结构和组成,描述了其基本功能,对广告决策支持系统的运行进行了探讨。     

基于微分几何方法和最优控制的混沌同步

基于微分几何方法和二次型性能指标最优控制原理研究了同结构混沌系统之间的同步问题。对于误差动力学系统的相对阶等于系统状态空间维数的情形,依据Frobe‐nius定理确定了用于非线性坐标变换的输出函数,对误差动力学系统进行了状态反馈精确线性化而得到了线性可控的正则形,从而确定了混沌同步的控制器。以Rossler系统为例的仿真模拟,验证了该方法的有效性。     

基于广告主的搜索引擎广告收益优化模型构建

考虑到搜索引擎广告不同时段价格的差异,从搜索引擎广告推广的整个生命周期,设计了预算分配的最优化策略.并在一定的广告成本预算约束条件下,建立了一个以广告主的广告收益为最优目标的数学规划模型,并通过实证分析验证了该模型的有效性.结果表明,在同一固定预算约束条件下,利用该模型所得到的不同时间段的最优预算分配,可使该企业的收益达到最大;由灵敏度分析结果可以看出,不同时段有效点击率上涨,会增加最大收益额,而不同时间段平均点击价格上涨,会降低最大收益额.     

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术

研究视频广告与动漫广告的组合技术,创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片,具有现实意义.运用AE软件的“假配真”、“穿插”、“仿三维”、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能,将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起,构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比,组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势,故市场投放与推广前景良好.     

基于XPath的广告数据提取研究

针对广告抽取系统的实际需求,该文提出了利用XPath规则从包含多个广告的页面中抽取广告记录数据的方法.该文主要阐述了广告抽取系统核心模块的实现机制和系统架构.实验结果表明,该方法能够准确定位页面广告数据块,并且能较好提取块内广告记录信息,具有一定的实用价值.     

竞争条件下广告费用的最优控制问题

讨论了竞争条件下广告费用的最优控制问题，考虑两种同类竞争性产品，Ⅰ，Ⅱ，根据产品I泊厂家所采取的两种不同方案分别讨论产品I所需投资的广告费用最优控制，其一是它注重对产品的广告投资，其二是它不做广告采取低价销售。     

一个广告脉冲模型的稳定性分析

在离散时刻引入广告控制,给出使得广告策略的不稳定平衡点达到稳定的充分条件,得到了脉冲控制系统稳定的一个定理.通过改进的充分条件,达到脉冲间隔的一个上界,从而使得该脉冲控制的实现更为容易;并且得到了全局指数稳定和全局渐进稳定的结论.最后用Matlab软件对该模型进行数值仿真,验证了广告脉冲控制的有效性.     

多人微分对策Pareto最优解的最优均衡值算法

引入多人微分对策的最优均衡值和最优均衡解概念。在某种凸性条件下最优均衡解集是Pareto最优解的凸本质连通区域。利用最优均衡解将问题等价地转化为求解单目标最优控制问题。该方法可推广到求解局中人拥有不同权重的情形,为求解多人合作微分对策问题提供了一种简单的、新的途径。     

极大值定理的推广及其在对策论中的应用

本文推广了极大值定理,并对n人非协作对策中平衡点的稳定性问题,证明了两个新的定理。     

基于网络的毕业设计质量监控系统设计与实现

本文针对高等学校毕业设计的各个具体环节,对毕业设计监控体系的构建进行了分析,设计出由七个主要子系统构成的对整个毕业设计环节教学行为进行监控的管理系统．以加强毕业设计环节的科学管理,形成一个有效的监控体系,从而保证毕业设计质量,提高高校办学水平。     

基于合作广告的零售商订货策略与渠道协调问题研究

研究了1个制造商和多个零售商组成的供应链系统, 在需求不确定情况下的合作广告策略、零售商订货策略,以及供应链渠道协调问题,建立了制造商和零售商在分散式和集中式系统下的合作广告模型,设计了包含广告补贴契约、产品回购契约在内的联合契约,给出了分散系统实现渠道协调的必要条件以及契约参数的确定方法。最后以1个制造商和2个零售商为例进行了数值实验,分析了参数变化对最优策略和联合契约的影响。     

判别静态博弈纯策略Nash均衡存在的一个充要条件

本文首先给出判别静态博弈纯策略纳什均衡存在的方法,然后给出判别纯策略纳什均衡存在的一个充要条件。最后,在判别纯策略纳什均衡存在的基础上,给出该静态博弈存在多少纯策略纳什均衡以及哪些纯策略组合是纯策略纳什均衡的方法。     

两种合作广告策略的比较及结果分析

针对供应链系统中制造商和零售商的广告合作问题,利用微分对策比较了Stackelberg均衡和联合目标的通道合作模型的总利润,结果显示后者是优于前者的,并给出了后者的实现方法.     

基于Stackelberg模型的港口供应链伙伴关系研究

供应链合作伙伴关系问题一直是领域研究中的热点，本文主要通过数学分析得出港口供应链上参与企业选择Stackelberg均衡模型的原因，与Nash均衡的比较为基础，建立了一个多目标、多因素的行为研究、利益分配机制模型。研究表明通过一定的激励手段可以加强伙伴间的努力程度，实现合理的利润分配，实现供应链成员的双赢。