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微博营销效果研究:基于品牌关系的视角 总被引:1,自引:0,他引:1
在微博平台发展的如火如荼之际,企业纷纷展开微博营销。为验证微博营销的效果,研究结合品牌关系的定义和微博“拟人化”的特征,提出微博营销将影响品牌关系质量。并通过构建结构方程模型的方式,验证了企业微博账户的满意度经过微博账户社群意识的中介影响,直接对微博账户的行为意向和品牌关系质量产生显著影响。即当对企业微博较满意的“粉丝”在感受到较强的社群意识的时候,他们倾向于继续长期和此企业微博保持联系并持续关注,也愿意花费更长的时间在该企业微博账号上。同时,研究表明社群意识对品牌关系质量具有一定的提升效果,品牌关系质量测量维度包括认知、情感和忠诚。 相似文献
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本文根据指标体系设计的原则制定了品牌营销评价体系,运用层次分析法确定了各指标的权重,最后指出在建立品牌营销评价体系时要结合专家意见和行业特征. 相似文献
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浅论中小企业的品牌营销 总被引:1,自引:0,他引:1
从品牌战略的内涵入手,探讨了中小企业进行品牌营销的现实意义和面临的问题。论述了中小企业实施品牌营销的原则及在市场条件下的品牌营销的重点。 相似文献
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品牌作为现代企业参与市场竞争的犀利武器,在当今商战中发挥着其它竞争手段无法替代的特殊作用,因而备受企业和商家的推崇,运用极为广泛。在中国,品牌与营销越来越多引起企业家、经营者、消费者的重视,品牌已经成为商品的载体,而营销是商品买卖的渠道,两者的集合无疑成为促使商品销售的润滑剂,成为商品盈利的强大的支柱。 相似文献
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中国的教育产业产业正处于蓬勃发展的阶段,教育机构的营销战略与战术在教育机构中的发展处于至关重要的作用。分析新东方教育针对市场需求所形成的营销战略要以4C理论为基础,该论证总结了新东方教育的营销创新战略及品牌效应的形成过程。 相似文献
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在很多领域,企业的品牌感召力,尤其是强势品牌,已逐渐成为市场举足轻重、牵一发而动市场全局的力量。本文通过分析我国中小企业品牌营销的现状,探讨中小企业可实施的一些品牌营销策略以及在实施过程中应该注意的事项。 相似文献
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论国内休闲服品牌营销 总被引:1,自引:0,他引:1
中国虽然是个服装生产大国,也存在无数的各种各样的品牌,但都是一些没有什么内涵的杂牌,且始终没有一个强势自主服饰品牌.这种缺乏自主服饰品牌和服饰品牌大而不强的状况一是品牌策划乏力。因此笔者针对国内休闲服品牌出现的问题进行探讨,并提出一些解决的方法以供参考。 相似文献
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论品牌营销的误区与对策 总被引:1,自引:0,他引:1
左臻 《科技情报开发与经济》2004,14(12):158-160
品牌竞争将成为企业发展的必然趋势,了解品牌及品牌营销的含义,寻找目前我国企业品牌营销存在的误区,分析并提出解决上述误区的对策,使企业在实施品牌策略、追求利润,增强市场竞争力时,能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新,符合目标市场的需求特征,全面提升品牌魅力,最终做成强势品牌,在竞争中取胜。 相似文献
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梁丰鹏 《科技情报开发与经济》2011,21(8):166-167
中式快餐企业的发展已经成为社会各界普遍关注的热点。介绍了中式快餐的定义,分析了中式快餐发展中存在的问题,探讨了中式快餐的品牌营销策略。 相似文献
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品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。 相似文献
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在中国的金融业融入世界市场以后,进入中国市场的国外竞争者越来越多,他们很多是知名的银行集团,拥有悠久的历史、卓著的声誉和丰富的经验。面对中国这个新市场,他们凭借其强势的品牌优势,对其目标客户展开大规模的营销。而中国的国有商业银行由于长久以来的垄断地位,以客户为中心的意识都没有建立起来,就更不具有品牌意识了。本文即是通过从银行从属于服务业的特点出发,对品牌在银行营销中的作用、建立银行品牌与一般企业品牌的区别以及品牌战略在银行业务的哪些环节更能发挥作用进行了探讨。 相似文献
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好莱坞凭借其雄厚的产业实力和成熟的运营机制,通过品牌营销创造出强大的电影品牌,在横扫全球电影市场的同时,使影片价值和后电影产品价值得到最大的实现,促进好莱坞电影产业稳步发展。目前我国电影产业处于起步阶段,并不具有真正意义上的电影品牌和营销,这在很大程度上分流了消费群体,这对电影产业的良性发展是不利的。而未来电影的竞争在某种程度上来说就是品牌的竞争,从电影人到电影企业都必须正视这一事实。中国电影如何通过有效的品牌营销培养中国电影的品牌,增强核心竞争力,成为电影人应该去积极思考和探索的问题。 相似文献