具有双边市场特征的新平台发布策略

为提高新平台发布的市场绩效,研究了具有双边市场特征的新平台发布策略问题,构建了新平台的正式发布(F)和非正式发布(I)两种策略。建立双寡头竞争下新平台的对称发布策略(F-F、I-I)和非对称发布策略(F-I)的博弈模型,比较分析了双边用户单归属、一边用户单归属一边用户多归属以及双边用户多归属情形下新平台发布策略对平台企业竞争与绩效的影响。研究结果表明:当采用对称发布策略F-F时,若双边单归属或一边多归属,则平台服务水平提升或双边交叉网络外部性减弱有利于增加平台企业利润;若双边多归属,则平台服务水平提升或双边交叉网络外部性增强有利于增加平台企业利润。当采用对称发布策略I-I时,开发商初始规模较大的平台企业更具竞争优势。此外,在任何归属与发布策略情形下,I策略均表现为平台企业的占优策略。     

用户多归属与双边平台竞争的均衡分析

为了分析存在用户多归属现象的双边平台竞争均衡的条件,构建了一个具有双边网络效应的基础模型,通过对基础模型假设条件的调整分别讨论了3种不同的归属情况:两边单归属、仅有一边多归属以及部分多归属.在3种情况下分别研究了平台企业的均衡价格和市场份额,发现用户多归属现象会直接影响平台的价格决策,平台倾向于对多归属用户收费而向单归属用户提供折扣;用户多归属不但影响了均衡的条件,也是双边市场中倾斜价格结构形成的一个原因.     

动态竞争下物流服务平台增值服务投资与定价

投资增值服务已成为物流服务平台提升竞争优势的重要手段.在考虑双边用户网络外部性和用户归属行为的基础上,结合Hotelling模型和Stackelberg主从博弈模型,建立不同投资时序下物流服务平台增值服务投资决策与定价模型,分别探讨了各种用户不同归属条件下的物流服务平台最优投资定价策略.通过研究发现:当双边单归属时,物...     

移动商务环境下服务产品市场进入策略

研究了移动商务环境下质量水平不同的服务产品的市场进入策略,比较了服务产品的同时进入和顺序进入市场策略的博弈结果.结果表明;不论哪种市场进入策略,质量水平较高的服务产品均获得较高的市场价格和利润;相比于其他市场进入策略,选择质量水平较高的服务产品先进入市场的策略对两移动运营商都是最优策略,在此策略下,随着网络外部性系数的...     

基于Hotelling线性城市模型的易逝品双寡头竞争定价策略

基于Hotelling线性城市模型,讨论了顾客同质与不同质情形下的易逝品双寡头竞争定价策略,得到了市场均衡时的产品均衡价格及厂商可获得的均衡收益,并给出了均衡成立的条件.结论表明,市场中商务型顾客的比重越大,市场的均衡价格以及厂商可获得的均衡收益也越高.但当其他条件不变时,商务型顾客的单位交通成本越高,市场的均衡价格及厂商可获得的均衡收益越低;相反,休闲型顾客单位交通成本的增加,则不会导致市场均衡价格及厂商可获得的均衡收益的降低.因此,在实际中,厂商应该着力加强对商务型顾客服务品质的完善和改进,以最大限度地降低他们购买产品所承担的交通成本,进而获得更高的市场均衡收益.     

基于参数调整策略的水电厂长期电量优化分配

基于预测市场出清价,结合双边合同市场、现货市场以及备用市场等多种市场交易结构,建立了水电厂效用最大化长期交易模型.采用AR(1)模型预测市场出清价,风险价值指标则用于度量电价的波动性风险.整个模型由大系统分解协调原理求解,上层子问题给出使整体效益最优的合同流量及各时段的最优分配策略,下层子问题对现货市场与旋转备用市场进行优化分配.通过调整模型参数,能得到不同风险偏好的水电厂面对同一电力双边合同或者同一水电厂对于不同价格双边合同的电量优化分配策略.     

基于双边市场的互联网平台企业倾斜定价模型与策略

随着互联网平台企业的快速发展,针对双边市场的倾斜定价成为一种普遍的现象,这种特殊的定价模式也成为研究焦点。在价格总水平稳定的情况下,双边市场的定价结构直接影响了平台的交易量,合理的定价机制已成为影响互联网平台企业发展的重要制约因素。应用双边市场理论构建了倾斜定价模型,阐释了双边市场的需求价格弹性和交叉网络强度如何影响平台企业的倾斜定价,并最终形成平台最优化的价格结构和价格水平的经济学原理。最后以优步为案例佐证互联网平台企业的倾斜定价方法和补贴策略,也为现实生活中的倾斜定价事例提供了合理性解释。     

组内网络外部效应不对称的多寡头双边市场定价策略

构建了组间网络外部效应和正负不对称组内网络外部效应共同作用下的双边市场中多寡头平台企业竞争的Salop双环模型.结果表明:网络外部效应对平台企业定价的影响取决于双边用户接入平台后的市场结构.双边局部垄断时,平台利润与组间网络外部效应和组内网络外部效应成正相关关系;双边竞争时,平台利润与组间网络外部效应和组内网络外部效应无关;单边竞争时,平台利润与组间网络外部效应成反向关系,与组内网络外部效应的关系受平台数目的影响,平台数目太多时,平台企业需要对单边竞争市场结构下的竞争方进行补贴.     

非对称条件下双边市场的定价模式

双边市场(也称为双边平台)有两种类型的参与者,如媒体中的广告商和观众,两者通过平台相互影响。该文研究了参与者处于不对等地位时双边市场的定价和竞争问题。在Hotelling框架下给出了平台的定价公式。当市场结构发生变化、竞争强度加强时,平台的定价模式会发生变化。这解释了双边市场中有关价格结构的基本问题。结果表明:垄断情况下,平台的定价向某一方参与者倾斜;当市场结构由垄断变为寡头垄断时,会迫使平台的定价向另一方参与者倾斜。该结果有利于企业定价和政府制定政策。     

非对称条件下双边市场的定价模式

双边市场(也称为双边平台)有两种类型的参与者,如媒体中的广告商和观众,两者通过平台相互影响。该文研究了参与者处于不对等地位时双边市场的定价和竞争问题。在Hotelling框架下给出了平台的定价公式。当市场结构发生变化、竞争强度加强时,平台的定价模式会发生变化。这解释了双边市场中有关价格结构的基本问题。结果表明:垄断情况下,平台的定价向某一方参与者倾斜;当市场结构由垄断变为寡头垄断时,会迫使平台的定价向另一方参与者倾斜。该结果有利于企业定价和政府制定政策。     

婚车租赁平台服务标准制定和定价决策

婚车租赁平台将多位车主集合起来为一位婚庆客户服务,平台需要在考虑双边网络外部性的条件下对两边用户进行定价决策,同时平台向客户提供的婚车服务质量也很重要.运用动态博弈模型研究婚车租赁平台在两边定价和服务质量上的利益权衡.考虑了平台向客户收费的两种情形:以单位车辆计价向客户收费和以总费用计价向客户收费.通过模型计算得出了平台的最优服务质量和对两边的最优定价,并显示了客户和婚车的外部性以及车队的婚车数目如何影响平台的最优服务质量和对客户的最优定价.     

电子商务平台中的卖家甄别机制

该文研究了电子商务平台如何通过甄别机制区分不同的卖家,并进一步分析了甄别机制对于平台收费结构和利润的影响。通过构建并求解一个双边架构的甄别模型,并进行比较静态分析,研究表明:接入费的结构与平台甄别能力密切相关,当甄别能力较弱时,平台对低质卖家收费较低甚至提供补贴。而随着甄别能力提升,平台的定价能力增强。在一定范围内,甄别能力对平台利润有正影响。因此,甄别功能的建立和完善,能够增强平台的盈利能力,提升平台价值。     

基于垄断竞争市场的云计算服务动态定价策略研究

在云计算服务高速发展的背景下,通过对云计算的市场环境及当前定价策略进行分析,针对当前固定定价策略存在的难以及时响应市场,造成三方参与者损失问题,构造在垄断竞争环境下双边市场中云计算服务的动态定价模型,同时提出平台对于交易双方的新型收费机制,并进一步给出了模型的应用步骤。     

视频游戏产业中垄断平台定价策略

为分析视频游戏平台的定价策略问题,基于Hagiu的研究,建立了包含承诺的双边平台两阶段博弈模型,探讨了垄断平台不承诺与承诺情形下最优定价策略的区别。分析表明,在平台不承诺的情况下,如果核心使用者和轻度使用者差异较大,或是核心使用者比例较大,平台会选择吸引全部游戏软件开发商和核心使用者,游戏软件开发商和核心使用者的利润均为零,平台获得全部生产者剩余和进入平台的所有消费者剩余;在平台选择承诺的情况下,结论类似,但其利润要高于不承诺时的情形。     

社会化电子商务平台的定价策略研究

基于双边市场理论,考察社会化电子商务平台的定价策略与传统电子商务平台的异同.得到的主要结论为:1)社会化商务平台对商家的收费模式不影响平台商对消费者和商家的定价结构;2)目较于传统电子商务平台,社会化电子商务平台对消费者的定价不仅与消费者对商家的外部性强度负相关,还与消费者的自网络外部性强度以及商家对消费者的外部性强度负相关.     

不同市场结构下新平台产品发布策略研究

为了提高平台企业的市场绩效,讨论了两种市场结构下的新平台产品正式发布策略(F发布策略)和非正式发布策略(I发布策略)问题。分别构建了垄断和寡头竞争的平台企业竞争模型,通过比较分析发现:首先,在垄断情形下,无论平台企业采取何种策略,平台企业利润均随交叉网络外部性强度的增大而增加;此时F发布策略为垄断平台企业的优势策略。其次,在寡头竞争情形下,无论两平台企业分别采取何种策略,平台企业利润均随新平台产品服务水平的提升而增加;此时I发布策略为寡头平台企业的优势策略。     

可购买优先权的M/G/1排队系统顾客策略分析

为了提高随机服务系统中顾客的满意度,该文研究可购买优先权的M/G/1排队系统,通过分析顾客的个体收益函数,分别讨论了在完全可见情形和完全不可见情形下非抢占优先权排队系统的个体进队策略。完全可见情形下,顾客可以根据系统的状态,通过分析进入优先权队列的收益函数,得到完全可见情形下顾客进入优先权队列的阈值。完全不可见情形下,顾客到达系统后按照一定的概率选择进入优先权队列,通过比较顾客进入优先权队列和普通队列的平均收益函数,得到顾客进入优先权队列的最优进队策略。数值实验验证了理论结果的正确性。     

差异化买家条件下网络平台收费对价格离散程度的影响

探讨了买家类型及卖家声誉存在差异时,网上交易平台收费及搜寻成本对价格离散程度的影响.结果表明:搜寻成本并不是导致网上交易市场价格离散性的根本原因;网上交易平台收费将导致两类买家的搜寻活动减少,且其降幅相同;网上交易平台对卖家收取的陈列费及其交易金额提成呈现出反方向变化的特征;当网上交易平台仅对卖家收费时,两类卖家均提高定价,但其提价幅度不同,从而使得网上交易市场中的价格离散程度降低;当网上交易平台对卖家和买家同时收费的时候,高声誉卖家的定价降低,低声誉卖家的定价提高,市场均衡时的价格离散性进一步降低乃至消失.     

考虑需求替代的部分短缺量拖后订货模型

针对缺货情形下顾客的缺货反应,考虑价格折扣激励下的部分短缺量拖后以及客户需求替代行为对最优采购量和折扣定价的影响.分别对单一产品和存在需求替代的多产品两种情形,建立了拖后短缺量与折扣价格成正线性相关的多周期批量订货的混合整数规划模型.使用优化软件对模型进行求解,研究结果表明:当客户对价格更为敏感时,零售商的折扣激励措施使得短缺量拖后增多从而避免客户需求流失,增加零售商利润.从而验证了模型的有效性和科学性.     

竞争性趋势下云服务动态定价模型

随着云计算服务市场不断壮大,制定合理的定价机制对于云计算服务运营商和消费者越来越重要。基于双边市场和Hotelling模型,在竞争性市场趋势下,针对开发商部分多归属和用户单归属情况建立定价模型,得出了最优定价策略并以电信产业为例说明其应用模式。结果表明运营商可以通过降低注册费提高交易费和差异化经营来提高竞争力。为运营商制定合理的定价机制和市场策略提供了理论依据,具有现实意义。