洗发水：暴利下的成长围城

洗发水行业是中国日化界的一个典型代表。 在其起伏不平的历史中,每个企业的各种表现为洗发水市场这场白热化的竞争增添了许多值得一书的故事。从宝洁的一支独秀,到外资的全面进攻,从舒蕾的横空出世,再到众多品牌争相斗妍、洗发水行业的变幻给了无数寻梦者绚烂的憧憬。 然而,随着产品同质化的提早到来,横亘在洗发水企业面前的,已经是一个不再简单的市场,在他们周围,是一个进去容易,但操作起来却异常复杂的陷阱。     

房地产企业品牌的构建

历经20多年的风风雨雨，中国房地产业从分散投资到规模开发、劣质生产到优质制造、粗放经营到专业化管理，逐渐从不成熟走向成熟；各企业之间的竞争亦从早期的地段竞争、销售竞争、设计竞争．发展到了今天的品牌竞争。     

柒牌男装品牌经营的启示

随着市场经济的发展和对外开放的扩大,我国已进入了品牌竞争的时代,产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级:从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度发现并吸引新的潜在顾客,通过拓宽品牌忠诚度留住顾客。只有这样,企业才能进一步扩大并占有市场,从而在品牌竞争中获胜。     

明基 新品牌长征路

用了10多年Acer品牌的明基,2001年单飞了,另创新品牌BenQ。李焜耀说,“一个百年企业,哪一个没有自己的品牌?”但李焜耀不止想做百年企业,李焜耀还想做国际化品牌…… 2003年,BenQ出世1年多了,但明基能否如宏基般再造一个国际级的科技品牌?我们不知道。但李焜耀曾在内部表示“5年内超过韩国三星”。 “BenQ”这个紫色的标记,究竟能否跨越重洋,究竟能流传多久?从过去到将来,都在考验着明基……     

合资陷阱

2002年11月24日,江苏驰名商标“香雪海”的小家电类生产使用商品商标,被嘉兴市中级人民法院拍卖,以104万元的价格,易主安徽六安宏泰家电有限公司。 昔日名噪一时的苏州家电“四大名旦”之一的香雪海,怎么会沦落到如此地步?     

略论煤炭企业品牌建设之路

成功的品牌可以给企业带来很多的好处，拥有巨大的无形资产，能够获得品牌溢价，市场占有率比较稳定，可以带来持久的竞争优势；可以让消费者从大量无牌产品中直接选择品牌产品，得到投资者的青睐；将品牌延展到相关新领域；同煤集团在品牌建设方面做了大量工作，取得了良好成效。其经验为煤炭企业提供了有益的经验。     

2007:国产手机"乍暖还寒"

从2005年纷纷落马,到2006年全军覆没,国产手机一度在寒冬中销声匿迹。然而令人意想不到的是：在被业界预言为“僵持年”的2007,“中国品牌”陆续开始悄悄抬头。 创新、学习、实践……市场似乎已感觉到融融春意,然而“乍暖还寒”时候,国产手机如何才能把握市场热点,借3G东风再度崛起？[编者按]     

从"中国制造"向"中国品牌"跃升

一个时期以来，随着国际贸易摩擦增多，“中国制造”的产品质量等问题，引起人们广泛关注。对此，德国经济学家拉尔贝教授认为，这不会改变中国的世界制造大国地位。“中国制造”中所遇到的问题与百年前“德国制造”中曾经遇到的问题十分相拟，借鉴德国经济发展的成功经验，从“制造大国”向“品牌大国”提升，应是中国企业的战略选择。时下，中国企业已经积蓄了从“制造”向品牌高端创新的坚实基础，只要我们打造出企业技术创新、资源管理、营销模式、服务与文化等六大支撑优势，     

品牌经营 市场争雄

从产品经营到资本经营再到品牌经营,体现着经营理念的深化和层次的提高。经营需要品牌,品牌还需经营。     

中国品牌七大发展误区

<正>回顾中国25年来的市场营销史,总结出中国多数企业品牌发展的误区,大概有以下7种。盲目超生——抚养无力,自乱阵脚中国品牌超生现象严重,一个牌子打响了就借势多生几个,让每个孩子都可以盈利,在这种理念的指导下,不分青红皂白,不     

中国民营高科技企业如何登陆NASDAQ

中国民营科技企业海外融资的必然性 中国民营企业在未来10年的蓬勃发展大势所趋,资金是制约其发展的关键。 改革开放20多年来,中国民营企业经历了从无到有,从小到大,从家族式经营到企业化管理,从地区性企业到全国性企业,甚至有的民营企业已经开始从中国走向了世界这样一条值得骄傲的历程。我们可以有信心的预测,未来十年将是中国民营企业蓬勃发展的大好时机。     

推进名牌战略的思考

随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，特别是生产力的发展和市场的繁荣，绝大部分商品从“卖方市场”变为“买方市场”，市场竞争日趋激烈．名牌产品以其独特优势抢占滩头，实施名牌战略成为企业界普遍的自觉追求．以适应新形势的发展。     

中国直销2006年10大最具市场价值企业品牌

No.1 安利 从安利进入中国的那一年开始，她就一直担当着这个行业的领跑者角色，至今没有任何公司能够超越。     

中国八大企业品牌崛起方略

在当今市场中，品牌愈来愈成为企业产品与服务的质量、信誉和竞争力的象征，成为有着巨大升值潜力的无形资产。在品牌经营中，我们曾有一些企业实施品牌“轰动战略”，一度企业品牌知晓全国，却都未能保持长久。近年来，随着品牌意识的增强，我国不少企业采取各种方略，攀登世界品牌高峰，推进中国企业世界品牌雄起，延续品牌百年常青。他们的成功做法，对于更多的企业与品牌融入世界，打造中国企业国际经营核心竞争力是颇有教益的。     

我国品牌管理的几个误区

<正> 从本质上说,从一个品牌上能辨别出销售者和制造者。菲利浦·科特勒阐述了品牌的6层意思:一是属性。即一个品牌固有的外在印象。二是利益。即用该品牌带来的满足。三是价值。即该品牌的使用价值和价值感。四是文化。即附加和象征该品牌的文化。五是个性。即品牌可以给人带来浮想和心理定势的特点。六是使用者。即品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。一个品牌如果能具备所有6层含义才是一个完整的品牌。     

中国制造业:要从制造走向设计

统计资料显示,我国3.6万家装备制造企业,尚无一家跻身世界500强,而且世界知名的品牌寥寥无几.尽管建国已经56年,我国制造业总规模至今也仅相当于美国的1/5、日本的1/4.2002年中国制造业产值为1.27万亿美元,居世界第六位,仅占全球GDP的3.7%,是美国的11.5%,日本的20%.也就是说,中国到目前为止还没有成为世界制造中心.     

民营科技企业的发展透视

民营科技企业的产生和发展是我国科技体制和经济体制改革中出现的一个新生事物,从80年代中关村的第一家民营科技机构的诞生到现在,在17年的风雨历程中,民营科技企业从无到有,从小到大,从星星之火到燎原之势,已成为我国高科技产业发展的一支生力军,成为我国城市经济发展的一个新的增长点。在今天,民营科技企业又开始进入了以     

房地产企业的客户服务探讨

本文从房地产产品的特性出发,探讨了房地产产品客户服务的特点,论述了房地产企业客户服务的必要性,提出高度重视房地产客户服务的意义,有助于提升企业核心竞争力、有利于塑造和完善房地产企业品牌、有助于促进本项目及后续项目的销售、为后续的项目开发提供指导以及有利于房地产企业的危机处理,通过建立优秀的客户服务团队使客户享受到良好的客户服务,提升客户对房地产企业的满意度和忠诚度,在增加房地产企业的效益的同时不断提高房地产企业品牌效益。     

“跨国汽车巨头的中国图谋”系列调查报告之四（大众篇） 大众品牌重塑势在必行

1984年大众进入中国。到2001年，这一汽车行业巨头一直把持着中国汽车市场的半壁江山。然而最近却风云突变，无论是市场占有率还是市场增长率，大众都没有维持其一贯高歌猛进的势头。     

厦门市推进名牌战略的若干思考

“名牌”即知名品牌，是企业营销管理水平和企业经营状况的集中反映，实现品牌的名牌化对企业具有提高溢价和边际收益、减小消费者对产品价格敏感度等多方面的重大意义。2003年中国最有价值品牌研究结果显示，从1995年开始，我国企业已经进入品牌竞争时代，经过激烈的品牌竞争，如今在我国已造就出了行业领导品牌。海尔、联想、第一汽车、