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三流的企业卖产品,二流的企业卖服务,一流的企业卖品牌.随着中国直销行业的发展,越来越多的企业和系统已经不满足于传统的销售模式,大家各显神通,开始在创新路上找突破,问主流市场要效益.在这条路上,绿之韵善德国际将品牌战略定位于系统发展的第一要素,更不惜大手笔引入与主打品牌一一茗蔻产品相匹配的时尚概念,大打时尚秀,在提升系统品牌和产品品牌的同时,也通过对参与者时尚品质的提升达到迅速拓展市场的目的. 相似文献
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我国的科技企业孵化器已经进入由量变到质变的发展时期。本文从品牌的角度探讨孵化器实施品牌战略的意义, 深入解析品牌战略和孵化器之间的内在联系,并提出:孵化器在实施品牌战略时要将孵化器和在孵企业作为联合主体,时刻考虑二者的品牌效应,除了不断提高孵化器品牌知名度并为在孵企业提供品牌延伸效应外,还要注意为在孵企业提供直接品牌支持服务。 相似文献
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曲靖市的品牌战略应企业品牌建设和城市品牌建设并重,并在二者之间形成良性互动的关系.在企业品牌建设方面,应重点围绕烟草及配套产业、能源、化工、矿冶、汽车和机械制造、生物资源开发创新等六大支柱产业来进行,打造企业自主知名品牌;在城市品牌建设方面,要着力打造"现代工业强市"、"珠江源大城市"、"十佳宜居城市"、"美食文化城市"四大城市品牌. 相似文献
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王天岚 《长春师范学院学报》2014,(12)
新形势下全球的社会、经济、文化一体化正在加剧,市场上每一种商品与服务都面临着激烈的竞争局面。竞争也从最初的产品功能上升到服务层面,进而演变成立体化、多层面的竞争态势,这也就是所谓的"品牌竞争"。如何在新形势下有效地创建、管理、运作企业品牌,使企业立于不败之地,成为企业工作的重点。因此,对企业的品牌塑造与发展战略进行梳理,能够促进企业品牌战略的实践活动。 相似文献
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魏炬 《中国高校科技与产业化》2006,(Z1):164-165
我国高校企业在二十年的发展中出现了中国高科、北大方正、清华同方、清华紫光、东大阿尔派、哈高科、复华科技、天大天财、交大昂立等知名度较高的品牌。对于已过初创一定品牌的高校企业来说,保住品牌,光大品牌就应成为未来发展中的战略重点。高校企业品牌建设必须有侧重点,具体说来,要侧重在以下几个方面进行建设:一、充分认识到高校企业品牌的市场价值和国际竞争力;二、采取集中品牌战略,摒弃分散品牌路线;三、企业的品牌建设要与产业产品关联;四、高校企业品牌建设不囿于关联本校科技成果;五、高校企业品牌建设要注重广告维护品牌的效应。 相似文献
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李新男 《中国高校科技与产业化》2008,(9)
自主创新是打造民族品牌的必由之路,这意味着品牌已从单纯的产品包装宣传的概念上升为企业发展内在的需求,也就是说,要把品牌战略作为自主创新战略的一个重要发展模式来进行推进。温家宝总理强调的大力加强品牌战略,就是要以品牌拉动我国经济发展方式的转变。 相似文献
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随着我国建筑业的不断发展,建筑施工市场开始进入品牌竞争阶段,强势品牌成为企业竞争制胜之本。本文从建筑施工企业品牌的内涵入手,分析了施工企业实施品牌战略的重要性,提出了施工企业品牌战略的实施措施。 相似文献
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实行品牌战略是自主创新的制胜法则。而实施品牌战略则是复杂的系统工程。只有对品牌进行精细化管理,品牌的价值才能凸显,企业才能在市场上屡战屡胜。 相似文献
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任何一个希望持续发展的企业,都必须有一套理性的品牌战略规划。但在实战中,许多企业创百年老字号声音喊得很响,对品牌战略的理解却非常肤浅,操作起来非常随意,往往仅凭企业家的直觉,从不请专家论证,根本谈不上品牌战略规划,失败在所难免。 相似文献
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本文通过对品牌含义和品牌作用的讨论出发,结合社会主义市场经济发展的特点和现状,有针对的从五个方面论述了我国企业的品牌战略。只有先搞清品牌的实质,并有系统,有计划,有步骤的实施品牌战略,才能真正创出世界级的名品牌。同时,本文也对我国多数企业在实施品牌战略时产生通病,即:我国企业对品牌认识的误区;我国企业对实施品牌战略的误区。提出了自己的看法。 相似文献
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赵小红 《科技情报开发与经济》2001,11(6):93-94
品牌战略是越来越多的企业在激烈的市场竞争中采取的总体经营战略。文章结合某房地产企业实施品牌战略的具体实践,介绍了品牌战略的实施要点。 相似文献
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张智荣 《西安工程科技学院学报》2009,23(5)
从建设我国纺织服装产业强国的角度出发,阐述了纺织服装企业实施品牌战略的重大作用与意义,分析实施品牌战略所涉及的品牌含义、特征及价值的内涵意义,并从品牌的战略与定位的选择、品牌建设与管理等方面,提出了纺织服装企业实施品牌战略、加强自主品牌建设的对策. 相似文献
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《当代地方科技》2014,(2)
正欲望的释放、心理操控,成功塑造的品牌可以产生无法抗拒的力量。正因为如此,品牌建设也是企业升级发展过程中不可避免的话题。直销行业有其特殊性,比如依赖人际传播哪种品牌活动最能在人际传播中发挥作用?比如经销商队伍庞大,企业应如何利用这一优势来进行品牌包装?又比如大多数企业具有"撒播美丽、奉献健康"的双重属性,要如何策划品牌活动来宣传包装这两大属性?本文梳理了2013年直销企业的品牌建设动向,从中总结出行业品牌建设特征,并将其划分为传统渠道塑造和活动塑造两大类型。我们可以看到越来越多的企业开始有针对性地选择传统大众媒体来进行品牌塑造,并目在传统媒体上广告投放率明显增多。行业企业在品牌塑造上还呈现出新颖特点:将产品广告植入电影,甚至是投资拍摄电影i多家企业热衷于创造吉尼斯世界纪录等。 相似文献
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徐工集团作为国内最大工程机械制造商和具有国企背景的大型企业,其品牌建设的成败经验在工程机械行业具有较高的代表性和典型性。该文运用品牌生命周期理论和品牌战略定位理论对其品牌战略进行分析并总结出对于其他同类企业具有借鉴意义的经验和教训。 相似文献